大型科技公司正向社交媒体网红投入数十万美元来宣传他们的AI工具,但并非所有人都愿意接受。
Microsoft和Google为长期推广活动向个别创作者提供高达60万美元的报酬。
Anthropic在超级碗广告上投入数百万美元。OpenAI邀请创作者参加活动并让他们提前使用工具。然而一些网红仍然拒绝,即使价码高达50万美元。
Instagram、YouTube、LinkedIn和Facebook等平台现在充斥着与AI工具相关的赞助内容。参与的网红只需谈论Microsoft Copilot、Claude Code、Google Gemini或Meta最新更新的功能,就能获得可观的收入。
有些人发布视频,有些人撰写教程。少数人只是制作表情包。大型科技公司的目标很简单:让普通人使用AI。
根据Sensor Tower的数据,生成式AI公司在2025年于美国的数字广告支出超过10亿美元。这比前一年增长了126%。现在,网红营销是争夺关注度竞赛的下一步。
Anthropic将在周日超级碗期间播放60秒的赛前广告和30秒的赛中广告。这都是他们击败OpenAI战略的一部分,而OpenAI最近开始在ChatGPT中插入广告。
Creator Match首席执行官AJ Eckstein表示,网红支出正在飙升。"我们看到这些AI品牌在创作者身上的支出大幅增加,"他说。他的机构与Anthropic、Notion和HeyGen等品牌合作。"每个月,我们收到的AI品牌咨询越来越多,"他说。
知名公司投入惊人的金额。Microsoft和Google都向每位创作者支付40万至60万美元,进行数月的推广。一些短期帖子每篇价格高达10万美元。OpenAI和Meta也在投入,比如邀请创作者参加私人活动、免费提供工具使用权,甚至承担旅行和酒店费用。
OpenAI在一份声明中表示:"我们与各类创作者合作——包括艺术家、电影制作人、设计师和文化合作伙伴——让他们提前使用我们的工具,最终让他们自由地向我们展示AI在创意方面的可能性。"
尽管报酬丰厚,一些创作者不想参与推广AI。拥有超过700万粉丝、以"Jack the Whipper"身份发帖的Jack Lepiarz表示,他拒绝了所有AI交易。
"我无法凭良心支持会让普通人更难谋生的东西,"他说。他甚至拒绝了2万美元的报价,即使是10万美元甚至50万美元,他也不会接受来推广AI产品。
担忧各有不同。一些网红担心道德问题,另一些人担心AI工具如何取代人类工作,尤其是在艺术和视频领域。根据Pew Research的数据,约一半的美国成年人对AI更多的是担忧而非兴奋。
接受了Google AI赞助的创作者Stevie Sells遭到了反对。在他推广Google的Veo工具的帖子上,一条评论简单地说:"AI很烂,取消订阅。"他没有回复。
新面孔引领大型科技公司的网红推广
Anthropic在网红营销方面处于领先地位。3月,他们聘请了前Notion员工Lexie Barnhorn来负责创作者策略。他们已经与多位网红签订了协议,包括发布科技和AI内容的Megan Lieu。她表示自己的数据科学家背景使她很适合这个角色。
"这些品牌真的希望他们的客户知道我们与AI有关联,"Lieu说。她拥有约40万粉丝,于2025年中开始制作付费内容。她与Anthropic合作推广Claude Code,称她的推广活动通常支付5,000至30,000美元。
Lieu在LinkedIn上为Claude发布的帖子说:"如果你想将编程提升到新水平,Claude Code通过代理AI的力量帮助你实现。"
Anthropic的支出能力不容小觑。该公司最近筹集了100亿美元,目前估值3,500亿美元。与此同时,OpenAI在2025年底达到5,000亿美元的估值。Microsoft、Alphabet和Meta的市值都达到万亿级别。
有了这样的资金,他们不担心讨价还价。"这些大公司有太多钱可以花,"Eckstein说,"他们不在乎谈判。"
来源: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
