新的Cracker Barrel标志于2025年8月21日在佛罗里达州霍姆斯特德的餐厅内的菜单上展示。
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在餐厅本周早些时候作为更大品牌更新的一部分推出新标志后，Cracker Barrel Old Country Store的股价在周四暴跌约10%。
新标志移除了原标志中突出显示的一个靠在桶上的男子形象，只留下黄色背景上的"Cracker Barrel"字样。"old country store"（老乡村商店）的字样也被移除了。
公司表示，标志中的颜色灵感来自于连锁店的炒蛋和饼干。
这一变化是2024年5月开始的"战略转型"的一部分，旨在振兴品牌。根据这一使命，Cracker Barrel的品牌更新包括对视觉元素、餐厅空间以及食品和零售产品的更新。
Cracker Barrel的旧标志和新标志。
图片提供：Cracker Barrel
Cracker Barrel在3月份表示，更新将继续保持品牌"丰富的乡村待客历史"和"使品牌成为几代家庭喜爱目的地的真实魅力"。
"我们相信乡村待客之道的美好，这种精神一直定义着我们。我们的故事没有改变。我们的价值观没有改变，"首席营销官Sarah Moore在一份媒体发布会上说。
然而，许多社交媒体用户批评了新标志，尤其是保守派圈子中的人。总统的儿子唐纳德·特朗普Jr.在周三放大了一篇帖子，暗示标志变更是由首席执行官Julie Felss Masino领导的，目的是消除品牌中的美国传统方面，使其更加通用，作为倾向于多样性、公平和包容性努力的一种方式。
保守派活动家Robby Starbuck在周四补充了他的评论，在社交媒体网站X上发帖写道："早上好@CrackerBarrel！你即将了解到觉醒主义真的不会带来回报。"
与其他餐厅连锁店相比，该公司的市值相对较小，约为12亿美元。
顾客也在社交媒体上抱怨许多Cracker Barrel餐厅的内部重新设计，称新装饰偏向更加无菌和现代的风格，而不是其经过验证的乡村感觉。
在餐厅6月份最新的财报电话会议上，Masino表示Cracker Barrel已完成20次重新装修和20次更新。她说，公司将在9月份分享更多关于重新装修计划的信息。
"员工对在那些新装修和更新的店铺中工作给了我们很好的反馈，顾客也继续告诉我们，这些店铺更加明亮、更加欢迎，他们很享受，"Masino在电话会议上说。
Cracker Barrel并不是唯一一个因政治社交媒体帖子而出现大幅波动的股票。
本月早些时候，American Eagle的股价在特朗普发帖称一则featuring Sydney Sweeney的广告（该广告面临左派社交媒体的强烈反对）是"那里最'火辣'的广告"后飙升。
回到2023年，Anheuser-Busch InBev在百威淡啤与跨性别社交影响者Dylan Mulvaney合作后，面临保守派的严厉批评。
来源：https://www.cnbc.com/2025/08/21/cracker-barrel-cbrl-new-logo-branding.html
