Google (GOOGL) 股票；因欧盟调查潜在广告价格上涨而承压

TLDRs;

• 欧盟监管机构关注Google可能通过拍卖抬高搜索广告价格,对整个欧洲的广告商造成压力。
• Google声称其广告拍卖具有竞争性并帮助小型企业,否认存在反竞争行为。
• 这项调查是在欧盟和美国更广泛的反垄断审查中进行的,增加了Google的监管风险。
• 任何必要的广告系统变更都可能影响广告商、发布商和Google的收入,预示着潜在的市场疲软。

Google (GOOGL) 正面临新的监管压力,欧盟委员会对网络广告价格可能出现通胀表示担忧。路透社看到的欧盟委员会2月9日的一封信件强调,Google的搜索广告拍卖做法可能人为抬高结算价格,即广告商在拍卖后支付的最终金额。

虽然欧盟委员会尚未启动正式调查,但这封信件标志着审查的早期阶段,可能对这家科技巨头产生重大影响。信件收件人必须在3月2日之前作出回应,凸显了监管机构调查的紧迫性。

Google为拍卖做法辩护

Google反驳了这些担忧,称其搜索广告平台使小型企业能够竞争并维护一个自由开放的网络。该公司强调,广告价格是通过基于竞争、广告质量和其他因素的实时拍卖确定的。

Alphabet Inc., GOOGL

信件没有提到Google Ad Manager早前从第二价格拍卖转向发布商广告的第一价格拍卖,也没有提到"最后查看"特权或AdSense拍卖差异。尽管存在这些遗漏,但该调查对Google如何定价广告,特别是在搜索领域的透明度和公平性提出了质疑。

全球反垄断压力加剧

欧洲的审查为Google广告和搜索业务不断增长的反垄断挑战增添了新内容。在美国,Google已面临法院裁决,认定其滥用互联网搜索垄断地位,该公司表示将提出上诉。美国司法部还指控Google操纵在线拍卖以偏袒其自身服务。

监管机构警告说,Google广告系统的潜在变化可能产生深远影响,不仅影响广告商,还影响网站发布商,包括依赖搜索流量获取收入的媒体公司。分析师表示,这些发展凸显了Google日益增加的法律和运营风险,可能影响投资者情绪。

对Google的市场影响

在欧盟信件的消息传出后,Google的股票显示出压力迹象,投资者正在权衡监管风险与增长前景。任何限制Google拍卖做法或透明度的措施都可能影响广告收入,这是该公司整体收益的关键贡献者。

行业观察人士指出,虽然Google成功应对了过去的反垄断挑战,但欧盟和美国的持续审查预示着数字广告将面临更复杂的环境。如果监管行动迫使Google改变拍卖规则,广告商可能面临更高成本或效率降低,进一步使该公司的市场前景复杂化。

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