加拿大 – 2025/08/22：在这张照片插图中，Cracker Barrel 乡村老店标志显示在智能手机屏幕上。（照片插图由 Thomas Fuller/SOPA Images/LightRocket 通过 Getty Images 提供）
SOPA Images/LightRocket 通过 Getty Images
Cracker Barrel 的新标志引发了网络争议，成为文化战争的最新战场。
Cracker Barrel 标志争议是什么？
Cracker Barrel 简化了其标志，删除了标志性的"赫舍尔叔叔"和他的木桶。现在，Cracker Barrel 由一个几乎看不出是木桶的简单黄色形状代表。
Cracker Barrel 这样做并非独特——现代极简主义趋势使许多公司从标志中抹去个性，通常只留下用简单字体书写的名称。
似乎没有人喜欢这种趋势，许多社交媒体用户编辑图片对比过去色彩丰富、吉祥物众多的标志与取而代之的刻板、平淡的标志。
这类评论常常与反动的、极度怀旧的账号交叉，这些账号哀叹90年代消费主义的逝去，那时麦当劳仍然看起来像儿童餐厅，必胜客仍然有那种独特的"帽子"形状。
对Cracker Barrel新形象的大部分反对来自反动文化战士，他们将新标志标签为"觉醒"。许多右翼账号联合起来抗议这一变化，从政治角度看待企业重塑品牌。
在反对声浪中，佛罗里达州代表拜伦·唐纳兹出人意料地宣布他在Cracker Barrel停车场将生命献给了基督。
文化战争正在重复陈词滥调——很难不怀疑许多人只是假装关心这个问题，也许只是为了获得关注。
在特朗普再次当选后，反动派宣布"战胜觉醒"（最近被《南方公园》讽刺），但似乎"觉醒"必须回归，以描述令人愤怒的事物。
"觉醒"一词被过度使用，含糊不清，且众所周知难以定义——现在平淡的企业标志也被纳入其范畴，这个词似乎已上升为纯粹的抽象概念。
那些对变化感到不满的人遭到了无情嘲笑。
一些评论员甚至试图诊断文化战争背后的真正焦虑，超越标志本身。
Steak 'n Shake的品牌账号也参与了反对，发布了Cracker Barrel新标志的图片，编辑为"解雇CEO"。
一些评论员澄清他们反对重塑品牌，但不是出于政治原因。
其他人坚持政治化——保守派评论员安·库尔特发布了一个模因，将原始标志比作悉尼·斯威尼（最近因其"好牛仔裤"广告遭到反对），将新标志比作活动家格蕾塔·通贝里。
文化战争已经在电影、电视节目、电子游戏和广告上展开，但这可能是迄今为止最令人困惑、最无意义的小冲突。
在给福布斯的声明中，Cracker Barrel澄清赫舍尔叔叔"仍然在我们的餐厅和菜单中占据中心位置"。
Cracker Barrel由壳牌石油公司的一名代表在六十年代末创立，他希望餐厅能提高汽油销售，这是一个独特的美国起源故事——早期的店铺甚至包含现场加油泵。
这家餐厅从一开始就旨在唤起怀旧情绪，因为标志和内部设计旨在让顾客想起老式乡村商店。
Cracker Barrel对小型家庭企业的模拟似乎已经奏效，尽管现实是一个庞大的企业特许经营。
讽刺的是，Cracker Barrel的原始标志只有文字——赫舍尔叔叔和他的木桶是在1977年品牌重塑时添加的。
更多来自福布斯
来源：https://www.forbes.com/sites/danidiplacido/2025/08/24/the-cracker-barrel-logo-controversy-explained/
