乐高推出的迷你植物图标系列。
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花卉、多肉植物和一级方程式赛车帮助乐高在今年上半年实现了12%的收入增长。
该公司周三在其半年度财报中报告了创纪录的346亿丹麦克朗（约54亿美元）的收入。公司表示，营业利润同比增长10%，达到90亿丹麦克朗（约14亿美元）。
"这是有史以来最好的上半年，"乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森（Niels Christiansen）告诉CNBC。"收入创纪录，营业利润创纪录，净利润也创纪录。……所以，我们非常高兴。"
这家积木制造商在今年前六个月推出了314套新产品，再创新高。乐高一直在稳步增加新产品到其产品组合中，拓展到家居装饰领域，推出墙面艺术套装。它还增加了新的授权合作伙伴，并发布了与儿童动画节目"布鲁伊"和粉丝喜爱的动漫"海贼王"相关的套装。
接下来是与宝可梦的多年合作，预计将于2026年上市。
"你总能找到你真正喜欢的东西，你感兴趣的流行文化或你的热情所在，"克里斯蒂安森说。"这种方式非常有效。"
在扩展其产品目录的同时，乐高也扩大了其消费者基础。克里斯蒂安森表示，进入该品牌的入口，如其植物系列——植物、花束和多肉植物——以及与Epic Games的持续合作——将乐高带入数字空间，并将流行视频游戏堡垒之夜的元素带入现实世界——鼓励新人进入积木搭建领域。
"然后他们发现它是什么，它为他们做了什么，它如何让他们表达自己，同时也以不同方式减压和专注于事物，"他说。"所以植物套装成为吸引新消费者进入品牌的好方法，一旦他们搭建了植物套装，他们可能会继续搭建其他东西。"
乐高在今年前六个月在全球开设了24家新店。该公司一直在那些与英国和美国不同、没有伴随着这种标志性彩色积木成长的地区开设更多实体零售店。这包括中国和印度等国家。
拥有实体店铺，让儿童和成人可以亲手接触乐高并查看可用套装，这在过去已经帮助促进了销售。
来源：https://www.cnbc.com/2025/08/27/lego-first-half-2025-earnings-post-record-revenue.html
