要点
Cracker Barrel股价在周三早晨一度上涨高达8%,随后略有下跌,这是在该连锁餐厅宣布将放弃一个引起保守派评论家(包括唐纳德·特朗普总统)强烈反对的新极简主义标志几小时后发生的。
该连锁餐厅在此前宣布重新设计后,重新启用了其"Old Timer"标志。
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关键事实
Cracker Barrel上周推出了新标志作为新营销活动的一部分,这迅速引起了社交媒体上保守派意见领袖的愤怒,其中大多数人抱怨当前极简主义标志重新设计的趋势。
标志重新设计后,Cracker Barrel的股价连续数天下跌,随着批评声增多,8月21日下跌超过7%。
周三早晨市场开盘前,股价上涨了5%,交易开始后略有下滑,但在同一早晨晚些时候大幅上涨。
这是一则突发新闻,将会更新。
令人惊讶的事实
Cracker Barrel成立于1969年,但直到1977年才采用了一个以名为"Uncle Herschel"的角色靠在桶上为特色的标志。尽管批评者将现已放弃的新Cracker Barrel标志与Pizza Hut和麦当劳等大型连锁餐厅的品牌重新设计进行比较,但该连锁餐厅坚称其"更加紧密地植根于最初开创一切的标志性桶形和文字标记"。
关键引述
恭喜"Cracker Barrel"将标志改回原来的样子,"特朗普在公司宣布恢复标志后,于周二在Truth Social上发帖写道。"你们所有的粉丝都非常感谢这一点。祝你们未来好运。赚很多钱,最重要的是,让你们的顾客再次开心起来!"特朗普此前曾表示,如果公司"打好牌"并恢复旧标志,可能会获得"价值十亿美元的免费宣传",称这是一个"绝佳机会"。
关键背景
这家以南方为主题的餐厅和乡村商店遭遇的迅速反对,与安海斯-布希在与跨性别女演员Dylan Mulvaney进行非常短暂的百威淡啤营销合作后所面临的类似反对相似。在类似的事件模式中,社交媒体上的保守派意见领袖在2023年4月发布的短广告后煽动了愤怒情绪,导致销售大幅下滑。
来源:https://www.forbes.com/sites/zacharyfolk/2025/08/27/cracker-barrel-shares-rise-premarket-after-chain-restores-old-logo/



