巴尔的摩，马里兰州 – 2024年1月28日：堪萨斯城酋长队的特拉维斯·凯尔斯 #87（左）在M&T银行体育场击败巴尔的摩乌鸦队赢得美式足球联盟冠军赛后与泰勒·斯威夫特庆祝。（照片：Patrick Smith/Getty Images）
盖蒂图片社
无论是在时尚还是足球领域，时机都是至关重要的，而美鹰服饰刚刚完美把握时机，为品牌赢得了更多分数。就在特拉维斯·凯尔斯向泰勒·斯威夫特求婚引爆互联网的一天后，该品牌推出了与特拉维斯·凯尔斯的Tru Kolors街头时尚品牌的限量版合作系列，由一系列体育明星在"活出精彩"的旗帜下领衔。
这次发布恰逢凯尔斯的文化影响力达到历史新高之际——根据SponsorUnited的数据，他是堪萨斯城酋长队代言交易的最高得分者，自2021年以来，球队的赞助收入增长了59%。
此次合作紧随"悉尼·斯威尼有很棒的牛仔裤"广告活动之后，该广告因其对基因/牛仔裤的双关语引发争议而病毒式传播，导致一些人指责AEO在宣传白人美的优越性。
这次AEO采取了更安全的策略，凯尔斯招募了一支多民族运动员团队支持此次发布，包括网球明星安娜·弗雷、篮球运动员阿兹·福德和基扬·安东尼、四分卫德鲁·阿拉尔、外接手杰里迈亚·史密斯以及精英体操运动员苏妮·李。
"美鹰和特拉维斯·凯尔斯注定要合作，"AEO总裁詹妮弗·福伊尔在一份声明中表示。"一个标志性品牌与我们这一代最伟大的运动员之一合作——这就是我所说的胜利。"
筹备一年之久
据该公司称，AE x TK合作系列筹备了一年时间。从系列的设计、制作、色彩搭配到图形呈现，凯尔斯全程参与，担任创意总监。
"我不得不将对这次合作的兴奋之情隐藏了将近一年，"凯尔斯说。然而，该系列在他备受瞩目的向泰勒·斯威夫特求婚后的第二天发布，这肯定不是巧合。
这个时机对于AEO来说非常有利，尤其是在斯威尼广告引发的风波之后。"从战略角度看，转向特拉维斯·凯尔斯为品牌提供了一个全新积极的叙事，将对话从过去的批评中转移出来，"E20通讯公司的林恩·卡拉特向《新闻周刊》表示。
随着凯尔斯与多元化的运动员团队共享活动焦点，Mod Op公关执行副总裁克里斯·哈里哈尔补充道："最终，他们执行的方式很聪明，因为它强化了美鹰作为品牌重视包容性的印象。这里的目标是重建与更广泛受众的信任。"
这并非凯尔斯在时尚领域的首次尝试。2019年，他创立了时尚品牌Tru Kolors——名称灵感来自他的首字母。该品牌被描述为一个"融合校园怀旧与休闲奢华的生活方式品牌，捕捉体育精神、社交联系和表达风格。为那些自信引领并活出精彩的人而设计。"
人人有所爱
特拉维斯·凯尔斯的AE x Tru Kolors系列首发于8月27日，第二批计划于9月24日发布。该系列将总共包含90多件单品，包括T恤、校园夹克、板球毛衣、橄榄球POLO衫、工装裤和羊绒套装，价格在14.95美元至179.95美元之间。
该活动将通过社交媒体、有线电视广告、堪萨斯城（酋长队的家乡）户外广告、与NFL的《The Ringer》播客合作以及在幻想体育内容中的展示得到支持。
"我创立Tru Kolors的基础是真实展现自我并在风格中寻找乐趣，我们希望这次合作能反映同样的能量，"凯尔斯表示。"我希望每个人都能在这个系列中找到适合自己的东西，让他们感觉良好并展现个性。"
虽然AEO可能在斯威尼"Great Jeans"广告的争议中措手不及，但它正在为与凯尔斯团队合作的"活出精彩"系列赋予积极的意义。
"AE和Tru Kolors植根于乐观、自我表达和自信——我们都热衷于让每个人在穿着我们的产品时感到真实自我，"AEO的福伊尔总结道。
注：AEO将于9月3日周三收市后公布第二季度财报。备受争议的斯威尼广告于7月23日发布，此后AEO股价从11美元以下上涨至上周五收盘时约13美元。
另请参阅：
来源：https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2025/08/31/american-eagle-scores-win-with-travis-kelce-collaboration-timed-perfectly-to-swift-proposal/
