碧昂斯通过Cécred将护发产品转化为大生意

2024年2月20日，碧昂丝通过推出她的首个护发产品线Cécred扩展了她的商业版图。对于这位多次获得格莱美奖的艺术家来说，她的护发产品线不仅仅是一个新产品；它代表了一种源于她个人护发经验的选择，其起源与她母亲蒂娜·诺尔斯(Tina Knowles)曾经拥有的家族沙龙Headliners有关。推出近一年半后，Cécred已经确立了自己作为领先品牌的地位，并在需要独特策略和广告才能保持竞争力的拥挤市场中脱颖而出。通过快闪店、网红合作、针对不同发质定制的产品以及与Ulta的全国性推广，Cécred在如此短的时间内完成了建立持久存在所需的大部分艰巨工作。考虑到碧昂丝对她的艺术投入了多少努力，同样的动力延伸到她最新项目的文化中也就不足为奇了。

碧昂丝的品牌：从The House of Deréon到Cécred

Cécred并非碧昂丝的第一个成功商业项目。2004年，她和母亲帮助建立了House of Deréon，这是一个成衣时装系列，通过其青少年系列取得了巨大成功。2016年，她推出了运动休闲服装系列Ivy Park，通过她的管理公司Parkwood Entertainment进行管理，该公司先后与TopShop和Adidas合作。在2023年她的Renaissance世界巡演高峰期，她推出了香水品牌Ce Noir。在2024年发布获得格莱美年度专辑奖的Cowboy Carter后不久，她还凭借获奖的SirDavis美国威士忌进入了威士忌市场。虽然她早期的一些业务处于暂停状态但并未正式关闭，但她最近的项目表明，实验、对学习的承诺以及通过真实性与消费者建立联系是有效的商业策略。

经过多年的个人品牌建设，碧昂丝已经达到了一种知名度和成功水平，为她赢得了一个庞大且忠诚度极高的粉丝群体，简称为BeyHive，也被称为"蜂巢"。他们的忠诚度如此之高，以至于她可以发布任何项目，大多数粉丝都会购买，确保销售额。然而，要创建一个成功的全国性品牌并实现长久发展，粉丝只是品牌拼图的一部分。为了与"蜂巢"之外的受众建立联系，碧昂丝将Cécred与蒂娜·诺尔斯作为成功沙龙老板和前发型师的数十年经验和知识相结合，以及她作为护发产品线副主席的角色。正因如此，Cécred是明星力量与文化真实性和创新相结合的地方。

好莱坞与美容的执行

碧昂丝独特地存在于娱乐和商业的交叉点上，这一特点一直反映在她的品牌塑造中。例如，在她最近完成的Cowboy Carter世界巡演期间，Cécred与她的其他品牌一起设立了快闪店，粉丝可以近距离接触产品，获得独家礼品，甚至见到"Ceyoncé"——一个戴着牛仔帽、太阳镜和丰满红唇的Cécred充气瓶。通过这个快闪店，粉丝们能够同时体验Cowboy Carter巡演的壮观和Cécred路演。

在此之前，当品牌刚刚起步时，Cécred专注于通过快闪活动与网红合作，提供与Cécred品牌的亲密体验，包括产品评测、深入的发质咨询、头皮健康教育，甚至一些嘉宾直接接受蒂娜·诺尔斯本人的护发服务。从一开始，仅通过这些网红活动，Cécred就确立了自己可信和个人化的形象，而其他品牌可能会将与网红的关系保持在表面水平。

这种独特的壮观表演与美容最佳实践的结合推动Cécred超越了典型的名人品牌。如果蒂娜·诺尔斯在网红活动中的亲身参与是任何迹象的话，Cécred注重可信度和长久性，由产品的第一手体验驱动，而不是依赖于严重依赖神秘感和炒作的典型营销活动。

碧昂丝与Ulta的合作

在确立了自己作为获奖系列的地位后，Cécred扩展并加入了Ulta Beauty的品牌组合，于2025年在全国1,400多家门店推出，并继续通过其主要网站维持存在，提供独家品牌优惠。这种合作为Cécred提供了更大的可见度和规模，使其能够接触到粉丝和普通消费者。

这笔交易还增强了Cécred的持久力，因为零售合作伙伴关系增加了品牌成功所需的熟悉度。Cécred已经证明其产品有效，并有荣誉为证。尽管如此，与Ulta的创新合作只是帮助增加了其增长，并接触到那些如果它仍然是一个仅在线产品可能无法与之互动的消费者。

保护系列：Cécred的最新添加

最近，Cécred宣布将通过推出其保护系列扩展其产品范围，该系列专为辫子、扭曲、锁发等保护性发型设计。该系列采用Cécred的PhytoFerment技术，将草药学与科学相结合，包括五种高性能必需品，旨在排毒、刷新和滋养头皮和头发，无论发型如何。

这次推出具有战略意义，因为它现在可以通过Cécred的网站获得，并将从9月7日开始在Ulta的在线商店提供，到9月21日将在全国Ulta Beauty商店全面上市。核心系列不仅能够吸引忠实消费者访问Cécred的网站（如果他们觉得9月太远），而且还使该品牌与其他仅追逐潮流而忽视有效产品营销的名人产品区分开来。

更重要的是，保护系列旨在接触人们，特别是那些发质通常不被营销针对的人，以及那些经常被忽视或忽略的人。当他们最终感觉到一个品牌真正看到并迎合他们时，这种方法只会增加客户忠诚度，培养品牌与受众之间的相互投资感。我自己使用过Cécred的核心系列，作为一个经常佩戴保护性发型的人，我完全理解一个品牌专注于其他企业不太关注的发型有多重要。就像WWD报道的10万人等待机会订购Cécred核心系列的边缘滴剂一样，我们可以感觉到我们的头发是优先考虑的，而且Cécred在倾听。

一窥碧昂丝

为了增强品牌声音，在一个罕见的转变中，碧昂丝使用了她最著名的一件事来支持Cécred：她的声音。熟悉这位明星的大多数人都知道，她对个人生活极为保密，现在处于职业巅峰时期很少接受采访。尽管如此，粉丝们惊讶地看到Queen Bey出现在视频中，讨论她自己使用她帮助策划的产品的日常，甚至展示她如何使用它们。

声称你的产品有效并让其他人使用它是一回事，但创建一系列展示产品使用的视频增加了其他名人品牌努力追求的真实性水平。它将Cécred可能只是一个商业项目的想法转变为更加个人化的东西，特别是对于一个以热爱隐私而闻名的艺术家。

Cécred的精髓

Cécred已经获得了众多荣誉，最近被WWD评为2025年最强大的美容品牌之一。从她的国际巡演到全国零售店，碧昂丝展示了她像管理表演一样管理她的品牌和业务，使她最新的护发项目不出意外地取得了成功。作为一个品牌，Cécred不仅仅是一个护发产品线；它是文化和商业相结合的地方，其他企业家和名人可以学习到影响力不应该是成功的主要力量，而应该是建立持久、成功品牌的有用基础。如果Cécred遵循碧昂丝在音乐行业的职业轨迹，它在美容行业的增长才刚刚开始。