时尚的统治能否与其算法相遇？

自1988年以来，Anna Wintour不仅仅是一位时尚编辑。她成为了时尚界的节拍器，一位通过每一期《Vogue》封面拍摄、名人认可点头和Met Gala主题单独设定行业节奏的女性。因此，当2025年6月爆出她将卸任的消息时，并不令人惊讶；谣言工厂以高级定制服的速度运转。我们看到病毒式传播的博彩市场Polymarket开始对她的继任者进行下注，潜在人选从可靠的行业资深人士，到杰夫·贝索斯的新娘兼《Vogue》封面明星Lauren Sánchez不等。

Anna Wintour交接棒子

周二，等待结束了。宣布Chloe Malle将接任《Vogue》新的"编辑内容主管"一职。Malle是Candice Bergen和法国电影制作人Louis Malle的女儿，被视为一位稳健且知名的《Vogue》内部人士，她于2011年加入担任社交编辑，随后在2016年晋升为特约编辑，最近则担任Vogue.com的编辑。

然而，Anna Wintour暂时不会离开。她将继续担任《Vogue》全球编辑总监和康泰纳仕首席内容官。虽然Malle本人很快提到她"很幸运能有Anna就在走廊尽头作为她的导师"，但不可否认这标志着对一个与Wintour名字同义的品牌来说是一个重大转变，而Malle面前的任务是巨大的。

当Wintour掌控杂志封面和Met Gala时，Malle面临着一个更加变幻莫测的环境。她必须引导《Vogue》从其印刷浸润的传统进入一个由TikTok趋势、网红微文化和注意力跨度缩短所定义的数字时代，在一个注意力是生存货币的经济中。

从Dogue到Naomi Biden：Chloe Malle的《Vogue》

Malle似乎敏锐地意识到这一点，并建立了她的编辑视野，策划内容既接近小报又高端社会，将传统与病毒式传播编织在一起。她共同主持该杂志的播客《The Run-Through》，据说是病毒式作品如"Dogue"和《Vogue》复古指南、Naomi Biden和Lauren Sanchez婚礼背后的策划者。很明显，她看到了一条新的连接线索的重要性，以吸引新受众，并希望将《Vogue》的声音扩展到信息流、耳机和互联网更多意想不到的角落。这一时机的重要性前所未有。

这是因为，受众正在发生巨大转变。Z世代更可能受到TikTok开箱视频、YouTube短片和Substack通讯的影响，而非九月刊。正如《福布斯》撰稿人Lilian Raji所描述的那样，"曾经被视为时尚北极星的《Vogue》编辑声音现在正与算法、网红和快速变化的微趋势竞争。"她指出来自muckrack的数据讲述了一个令人担忧的《Vogue》数字足迹故事，目前被《People Style》所超越，后者以1.9588亿网站访问量占据美国最相关时尚出版物的第一位置，而《Vogue》以1859万访问量位居第六。

看来虽然Z世代仍然保持着对小众印刷品的渴望，这被描述为追求"有形且可收藏的东西"，但现实是，不安、快速反应的数字媒体世界已成为品牌的新命脉，越来越多地决定着它们的营销漏斗和覆盖范围。

因此，虽然很难相信像Anna Wintour这样的全球强者，以其标志性的波波头和超大墨镜，会失去观众给一个拥有TikTok账号和环形灯的人，但这就是现代时刻的现实。根据Market.us Scoop的数据，微网红（1万-10万粉丝）比传统名人产生7倍更多的互动，而小众时尚网红实现的转化率比通用账号高60%。

也就是说，《Vogue》发现自己正处于一个世代、技术和经济清算的边缘。Malle面前的挑战是确保它在注意力跨度比T台裙摆变化更快的时代，既保持文化崇敬的仲裁者地位，又成为数字巨头。

Anna Wintour的《Vogue》与财务现实

增加这一挑战的是商业安全网的存在或缺乏。《Vogue》不仅是康泰纳仕的皇冠明珠，也是其财务支柱。该公司在2017年亏损1.2亿美元，出售了曾经标志性的刊物如《Brides》、《Golf Digest》和《W》，并在2024年以8750万美元出售了其标志性的伦敦总部。其2021年重返盈利状态是短暂的，税前利润从2022年的2900万美元暴跌至2023年的1000万美元，那一年全球收入增长停滞，公司未能达到内部预测。尽管裁员影响了约300名员工，行业分析师表示康泰纳仕仍面临继续重组和投资数字创新以应对长期逆风的巨大压力。

Chloe Malle继承了什么

这就是Malle现在面临的考验。她步入一个既关乎感知又关乎利润的角色，这是女性领导者非常熟悉的动态，她们必须平衡文化期望与商业表现。她接管了一个包裹在文化声望中的品牌，仅Met Gala一项就产生了约5.43亿美元的媒体影响，但却由一家处于财务急救状态的公司所有。她的成功不会以封面拍摄来衡量，而是取决于她能否将文化热度转化为商业底线。

Anna Wintour重新构想了一个行业，但Chloe Malle的考验更加艰巨。问题仍然是她能否在一个影响力以点赞而非传承来衡量的世界中保住王冠。