American Eagle周三表示，其与悉尼·斯威尼(Sydney Sweeney)的合作是迄今为止"最佳"的广告活动，同时宣布第二财季盈利超出预期。
该公司与《亢奋》(Euphoria)明星的引人注目但颇具争议的活动引发了一些批评和反弹，但这次发布，加上最近与泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的新未婚夫特拉维斯·凯尔斯(Travis Kelce)的合作，已经带来了新客户的获取和各渠道的积极流量。
American Eagle股票在周三盘后交易中飙升超过20%。
"秋季开局良好。在更强劲的产品供应和与悉尼·斯威尼和特拉维斯·凯尔斯最近营销活动成功的推动下，我们看到客户认知度、参与度和可比销售有所提升，"首席执行官杰伊·肖滕斯坦(Jay Schottenstein)在新闻稿中表示。"我们期待在我们的进展和标志性品牌的持续实力的基础上，推动更高的盈利能力、长期增长和股东价值。"
该公司还在今年早些时候撤回后重新发布了全年指引。根据StreetAccount，它现在预计可比销售将大致持平，好于分析师预期的0.2%下降。
它仍然预计全年毛利率将下降，但对其经营收入前景做出了关键调整，经营收入正承受关税影响的主要冲击。该公司现在预计全年经营收入将在2.55亿美元至2.65亿美元之间，低于此前3.6亿美元至3.75亿美元的区间。
以下是American Eagle在本季度的表现与华尔街基于LSEG分析师调查的预期比较：
- 每股收益：45美分，预期21美分
- 营收：12.8亿美元，预期12.4亿美元
该公司报告的截至8月2日的三个月期间净收入为7760万美元，即每股45美分，相比之下去年同期为7730万美元，即每股39美分。
销售额下降至12.8亿美元，较去年同期的12.9亿美元略有下降。
对于当前季度，American Eagle预计可比销售将在低个位数范围内增长，好于分析师根据StreetAccount预期的0.9%增长。它预计第四季度也将保持同样的趋势。
今年到目前为止，American Eagle的表现受到了商品销售失误、关税和消费者在购买服装和鞋类等产品时更加谨慎的不确定性的影响。
为了扭转局面，American Eagle在关键的返校购物季前推出了与斯威尼的活动，但在某些方面，当它引发一些客户的愤怒时，这也适得其反。
American Eagle为活动选择的口号——"悉尼·斯威尼有很棒的牛仔裤"——导致一些极左批评人士称这句话是双关语，暗示优生学。同时，右派庆祝这一活动，导致唐纳德·特朗普总统发表评论，称其为"最热门"的广告。
更广泛地说，该活动还面临一些人的反对，他们称广告过度性感化且脱离现实，让他们怀疑公司针对的是什么类型的消费者。
该活动于7月23日在American Eagle第二财季末尾推出，但该公司表示，尽管受到了反对，到目前为止它已经取得了成功。斯威尼活动，以及与凯尔斯推出的合作，已经带来了"业务的显著改善"，本季度迄今为止的可比销售增长达到中个位数。American Eagle表示，它已获得70万新客户，尽管一些新闻报道表明相反，但整个8月各渠道的流量一直"持续积极"。
该公司表示，斯威尼活动已导致牛仔裤售罄、两位数流量增长以及提高了认知度和参与度。悉尼夹克在一天内售罄，悉尼牛仔裤，一种将100%收益捐赠给提供心理健康支持的危机短信热线的定制款式，也在一天内售罄。
同时，该公司表示，American Eagle与凯尔斯（堪萨斯城酋长队的紧端锋）在他宣布与这位流行歌星订婚的第二天推出的合作，在一天内的销售额是过去合作在一周内的三倍。许多商品，特别是凯尔斯和他的运动员同伴穿着的商品，已经售罄。
American Eagle与斯威尼和凯尔斯的合作突显了这家零售商为在消费支出疲软的情况下保持与消费者的相关性并脱颖而出所做的工作。
它还面临来自同行的激烈竞争，如Abercrombie & Fitch、Gap和Levi's。最近，Gap推出了其"Better in Denim"活动，featuring Katseye和Kelis 2003年的热门歌曲"Milkshake"。同时，Levi's一直在进行featuring碧昂丝的活动，而Abercrombie则专注于体育并与NFL合作。
加剧American Eagle挑战的是不确定的关税环境。American Eagle一直在努力将其对中国的依赖降至今年10%以下，但它在越南和印度也有大量制造业存在，这些国家一直是互惠关税的对象。
来源：https://www.cnbc.com/2025/09/03/american-eagle-outfitters-aeo-earnings-q2-2025.html
