Oleg Bevz Of INPUT Global: $7T 声誉经济如何重塑金融科技与Web3的信任

声誉正成为新兴科技领域的核心基础设施——而数据也开始反映这一点。

根据CEOWorld的数据,目前约50%的公司市值直接与其CEO的声誉挂钩。传播机构INPUT Global正在实时见证这一趋势:在科技、金融科技、Web3和线上博彩领域,以创始人为主导的信任建设需求激增,声誉管理已成为客户的首要需求。

原因很简单。在AI生成内容充斥、市场过度饱和、每种企业营销工具都已被反复使用的时代,创始人声誉是少数几个仍能真正脱颖而出的地方之一。受众不只是购买产品——他们信任的是人。对于B2B公司、依赖投资者的企业,以及任何在金融科技或加密货币领域运营的人来说,这种信任不是可有可无的。它是交易成交的真正原因。

在与INPUT Global联合创始人Oleg Bevz的对话中,MPost探讨了这一转变对2026年创始人的真正意义——为什么个人品牌现在是基础设施,是什么推动了加密货币和金融科技领域在后跑路时代的信任优先转变,以及声誉经济如何增长至估计7万亿美元。对话还涵盖了Voice,这是INPUT Global的专有框架,用于使个人品牌增长可衡量和可预测,以及为什么对AI系统可见已成为可信度的新基准。

几年前,产品和技术掩盖了创始人的声誉。发生了什么变化?

创始人声誉一直是一个强大的营销工具,许多人都有效地使用过它。想想那些围绕你所熟知和喜爱的创始人建立的大品牌。它现在受到如此多关注的原因是,许多公司在过度饱和的市场中难以吸引注意力和信任,在这些市场中,每种企业营销工具都已被使用和重复使用了无数次。创始人营销是少数几个仍能真正脱颖而出的方向之一。

在哪些新兴科技领域,创始人声誉作为基础设施最为明显?

首先,这实际上与行业无关——而是与业务类型及其试图实现的目标有关。在B2B领域,创始人声誉至关重要。我认识你,我信任你,我付钱给你。这就是整个逻辑。同样适用于任何严重依赖投资者关系的企业。在那里,创始人如何呈现公司才是人们相信它的真正原因。不是演示文稿。不是数字。而是人。

分层到行业:任何企业信任你管理他们资金的业务——金融科技、加密货币、资产管理——都需要创始人主导的营销。不是作为可有可无的选择。而是作为基础设施。大众消费者强烈倾向于那些感觉熟悉、平易近人且真正有趣的创始人。这正是为什么越来越多的网红不再出售广告位,而是直接推出自己的品牌。

CEOWorld表示公司50%的声誉与其CEO相关。在未来五年内,这一比例会增长、下降还是保持稳定?

它会增长。而且我要说的不仅仅是CEO。我们已经看到公司不仅投资于创始人的个人品牌,还投资于他们的CTO、业务发展负责人、产品负责人和营销负责人的个人品牌——那些真正建立业务的人。这早已不是一个人的表演了。它已经演变成更加结构化的东西,每个领导者都有自己的叙事、自己的目标和自己的受众。

CEO与投资者对话。CTO与开发者社区对话——如果我们谈论Web3,就是生态系统中的建设者。CPO与零售用户和更广泛的大众受众对话。他们每个人都专门为该受众创建内容。这不再是一个声音。而是一个协调的系统。

您提到了7万亿美元的声誉经济预测。哪些细分市场将推动这一增长?

这是一个复杂的数字。一方面,你有网红、意见领袖和名人利用他们的声誉建立品牌并直接向他们的受众销售产品。另一方面,你有数百万美元公司的创始人因为他们是谁而赢得重大合同和达成重要交易,而不仅仅是他们的公司做什么。两者之间的整个范围就是这个数字的组成部分。

过去三年中,加密货币和金融科技领域信任优先转变的主要催化剂是什么?

这在很大程度上是对大规模一日代币浪潮的反应,这些代币在几天或几周内推出、拉升然后消失。因此,散户投资者现在想确切地知道他们把钱给了谁。声誉作为一种制度,至少给你一个保证:一个人只能跑路一次。

您能描述Voice的关键组成部分以及它如何与实际业务成果相关联吗?

大多数创始人不知道他们的个人品牌是否真的有效。他们发帖,获得一些点赞,有人在会议上说"内容很棒"——就这样。没有数字。没有信号。只有感觉。Voice的存在就是为了解决这个问题。它给你一个分数:一个数字告诉你你的位置以及什么在拖累你。

在底层,它关注五件事:你出现的频率,你的内容在你自己的受众之外传播的距离,人们参与的深度,外部来源对你的评价,以及你的影响力是否真的在增长。每个都有不同的权重,因为并非所有信号都同样重要。整个框架会根据你实际想要实现的目标进行调整——建立投资者可信度看起来与增长用户群非常不同。

创始人在建立个人品牌时最常见的错误是什么?

最大的错误是上一个十年的营销人员造成的。他们教会每个人内容为王——但忘记提及分发是女王。知道如何制作好内容如果你不知道如何传播它就毫无意义:哪些渠道、哪些工具、哪些组合真正有效。这意味着合作、付费放大、播客露面、媒体投放和采访——加上建立你自己的格式,以自己的方式赢得真正的参与度和自然流量。大多数创始人坐拥不错的内容却渴望关注。问题不在于内容。而在于分发。

AI系统如何解读内容,什么使某些类型的内容更可见和更值得信赖?

AI不像人类那样阅读你的内容——它肯定也不像谷歌那样工作。它不滚动或点击。它将你的文本分成小块,对每一块评分,然后决定你是否值得引用。旧互联网奖励关键词。新互联网奖励两件事:结构和具体性。总是直接回答优先——不是热身段落,不是背景。答案在前两句话中。以及具体性:"市场正在增长"会被忽略,而"市场在2025年第三季度增长了23%"会被引用。数字、日期、具体事实。

AI系统如何已经在使用创始人声誉信号来排名公司?创始人忽视了什么?

AI通过E-E-A-T评估内容:经验、专业知识、权威性和可信度。这四个信号中有两个是在个人层面而非公司或品牌层面衡量的。不明显的部分是系统如何判断你是真实的。它交叉引用:你的名字出现在出版物中,你在别人文章中的引用,你的个人资料链接到实际证书。仅维基百科页面就能将你在ChatGPT中的可见度提高7倍——不是因为维基百科有声望,而是因为它是外部验证。该系统本质上是在做任何聪明人在会议前做的事情:验证你存在,其他人为你担保,你的故事在各个来源中是一致的。

哪些工具将成为Web3创始人声誉管理的必需品?创始人现在应该开始采用什么?

这个问题假设了错误的层次结构。工具和技术是基础设施——它们帮助你生产更多、更快、更便宜,这是真实的,但它是次要的。个人品牌的基础不是你如何制作内容。而是你说什么,你如何说,你如何分发它,以及人们是否真的觉得你有趣。没有工具可以解决这个问题。至于工具本身,市场上已经有数千种,每个月有数百种推出。最好的建议很简单:不要依恋任何一个。市场变化太快了。持续测试,持续切换,持续寻找适合你具体思考和创作方式的工具。

年轻的金融科技创始人应该从哪里开始建立能够驱动真正信任的声誉?

三个步骤,它们完全映射到我们在Voice框架内对此的思考方式。首先,弄清楚你是谁——你的故事、你的专业知识、你对行业的具体角度,同样重要的是,你将如何使它变得有趣。不仅仅是你知道什么,而是你如何讲述它。其次,开始持续发布。选择一个节奏——每周两到三次——并坚持下去。仅此一项就足以开始建立真实的东西。大多数人低估了简单的一致性能带你走多远。第三,记住内容为王但分发是女王。计划你的合作,思考如何放大你创建的内容,并将其呈现给尚未关注你的人。这三个步骤占工作的70%,特别是在开始阶段。从这里开始的创始人建立的是真正持久的东西。

文章《Oleg Bevz Of INPUT Global: How The $7T Reputation Economy Is Reshaping Trust In Fintech And Web3》首次发表于Metaverse Post。