祖克伯的Threads在2026年開局用戶數領先馬斯克的X

Meta 旗下的文字型社群媒體平台 Threads 已超越其主要競爭對手 X(前身為 Twitter)。根據 Forbes 引用 Similarweb 數據顯示,截至 2026 年 1 月,該平台擁有約 3.2 億活躍用戶,行動裝置上平均有 1.43 億活躍用戶。

2025 年 12 月,超過 3,000 萬名新用戶註冊了 Threads。該平台持續快速增長,而 Elon Musk 的 X 則因多項政策變更以及 Elon Musk 自從斥資 440 億美元收購該平台以來的爭議性作為而難以維持其地位。

該報告也指出,隨著 X 因領導層和內容審查問題而面臨用戶和廣告收入下降,品牌商正在轉向 Threads 更友善廣告商的環境。

Zuckerberg 的 Threads 正處於強勢增長期

1 月 3 日,Meta 執行長 Mark Zuckerberg 宣布 Threads 目前擁有 3.2 億活躍用戶,超越了 X。他強調該平台的增長純粹是自然增長,沒有採取激進的行銷活動。此外,與 Instagram 的整合使現有 Instagram 用戶能夠輕鬆加入。

自 Elon Musk 收購後,X 一直在流失每日活躍用戶。估計顯示,X 的每日活躍用戶在 1 月年比下降了約 11.9%,而 Threads 的活躍用戶數則增加了約 38%。

Threads 增長的主要原因之一是相較於 X,它提供了一個對廣告商更友善的平台。Meta 也持續透過回應用戶反饋來改進 Threads 的功能,並直接與 X 的功能競爭。

分析師預測 Threads 可能創造約 113 億美元的收入。

由於對 Musk 領導層日益不滿,加上對內容審查的擔憂,品牌商正在遠離 X。約 68% 的 X 收入來自廣告,2024 年其廣告收入為 25 億美元,年比下降了 13.7%。

X 並非唯一衰退的平台。作為 X 直接競爭對手出現的 Bluesky 一直在流失用戶。Bluesky 從約 1,000 萬用戶增長到 2025 年底的約 4,000 萬用戶。然而,Bluesky 的每日活躍用戶已降至約 360 萬,年比下降了 44.4%。

Zuckerberg 和 Musk 的競爭在社群媒體領域上演

Zuckerberg 和 Musk 之間的競爭關係時常公開上演。這甚至在 2023 年升級到籠中格鬥的程度。然而,他們真正的競爭一直在科技領域,他們經常發現自己支持相互競爭的事業。

Threads 的增長挑戰了 X 在即時對話和新聞傳播方面的歷史主導地位。自 2024 年以來,美國和國際用戶數量一直在下降,儘管在重大新聞事件期間使用量會激增。

然而,儘管存在諸多問題,X 在美國的行動裝置每日活躍用戶仍然更多,達到 2,120 萬,而 Threads 為 1,950 萬。

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