تطلق MTN خدمة بث محلية لمنافسة Netflix وAmazon Prime Video

أطلقت مجموعة MTN، أكبر شركات الاتصالات في أفريقيا، خدمة MTN One TV، وهي منصة بث تمنح المشغّل فرصة جديدة في سوق الترفيه المرئي الأفريقي، بعد نحو عقد من الزمن على فشل خدمة FrontRow المُوجَّهة للسوق الجنوب أفريقية في اكتساب زخم كافٍ.

وفي بيان صدر يوم الاثنين، أعلنت الشركة أن MTN One TV ستقدّم مزيجاً من نماذج المحتوى المجانية والمدعومة بالإعلانات والمدفوعة لكل مشاهدة والقائمة على الاشتراك، وذلك تبعاً لظروف السوق المحلية.

يمثّل هذا الإطلاق أكثر محاولات MTN طموحاً حتى الآن لبناء مشروع محتوى أفريقي شامل، قادر على الاستفادة الفورية من 307.2 مليون مشترك أعلنت عنهم المجموعة في نهاية عام 2025. وعلى الرغم من عدم الكشف عن الأسواق التي ستحظى بـ MTN One TV أولاً، فإن الشركة تعمل في 16 دولة أفريقية، مما يمنح المنصة قدرة توزيع واسعة يصعب على معظم منافسي البث الإقليميين مجاراتها.

ستُطلَق المنصة، التي تجمع بين التلفزيون المباشر والمحتوى المحلي والبرامج الدولية، تدريجياً عبر أسواق MTN، في سعي الشركة للاستحواذ على حصة أكبر من اقتصاد الترفيه الرقمي الأفريقي المتنامي.

"صُمِّم هذا العرض ليمنح العملاء خياراً أوسع في طريقة مشاهدة المحتوى، بنماذج مشاهدة قد تتباين من سوق لآخر وتشمل المحتوى المجاني والتجارب الممولة بالإعلانات والوصول بالدفع عند المشاهدة وعروض الاشتراك"، قالت MTN، "واستناداً إلى التوفر المحلي، قد يتمكن العملاء أيضاً من الدفع عبر رصيد الاتصالات والمحفظة الإلكترونية وطرق الدفع المدعومة محلياً الأخرى، مما يساعد على تخفيض العوائق الشائعة أمام الوصول إلى خدمات البث."

تعكس هذه الخطوة توجهاً أوسع لدى مشغّلي الاتصالات الأفارقة نحو التوسع خارج نطاق الاتصال إلى الخدمات الرقمية والمحتوى والتقنية المالية. ففي ديسمبر 2025، أطلقت Vodacom شبكة أخبار القيمة (VNN) في إطار استراتيجية تفاعل رقمي أوسع، فيما واصلت Safaricom تعميق تكامل المحتوى والخدمات الرقمية. 

تمتد MTN One TV بهذا التطور إلى قطاع الترفيه المرئي، مستعينةً بامتداد شبكة المجموعة وبنيتها التحتية للنقود عبر الهاتف المحمول وعلاقات الفوترة، لمعالجة العوائق التي أعاقت تاريخياً تبنّي خدمات البث في أفريقيا، بما في ذلك احتكاك المدفوعات والقدرة الشرائية ومحدودية الوصول إلى بطاقات الائتمان الدولية.

يأتي هذا الإطلاق أيضاً في وقت تشهد فيه ساحة البث الأفريقية تحولات جوهرية. إذ أغلقت Showmax، خدمة البث بالاشتراك التي كانت تديرها MultiChoice المملوكة لـ Canal+، أبوابها في أبريل، حين حوّلت الشركة تركيزها نحو DStv Stream، خدمة البث الخطي عبر الإنترنت (OTT)، مما أتاح فرصة لمشغّلي الاتصالات الساعين إلى دمج المحتوى والاتصال والمدفوعات في نظام بيئي واحد.

"بات الترفيه بشكل متزايد بوابة مهمة للمشاركة الرقمية"، قال سيلورم أدادفوه، المدير التجاري الأول للاستراتيجية والتحول في مجموعة MTN. "من خلال MTN One TV، نوظّف حجم قدراتنا في مجالي الاتصال والتقنية المالية والإمكانات الرقمية لتيسير الوصول إلى المحتوى ذي الصلة، مع خلق فرص جديدة للاقتصادات الإبداعية والرقمية في أفريقيا. وهذا يتوافق مع طموحنا في تقديم حلول رقمية لتقدم أفريقيا."

يرتكز هذا الإطلاق على شراكة MTN مع شركة برمجيات الفيديو Synamedia في أبريل 2025 لتطوير منصة بث أفريقية شاملة، استهدفت في البداية نيجيريا قبل التوسع عبر نطاق عمليات الشركة.

لا تعدّ MTN غريبة عن عالم البث. ففي ديسمبر 2014، أطلق المشغّل خدمة FrontRow في جنوب أفريقيا، التي أُعيدت تسميتها لاحقاً بـ VU. وكانت خدمة فيديو عند الطلب على غرار Netflix تقدّم الأفلام والمسلسلات التلفزيونية عبر الاشتراكات والإيجار بالدفع عند المشاهدة. وخفّضت الشركة الأسعار لاحقاً من 179 راند (10.85 دولار) إلى 99 راند (6 دولارات) شهرياً في محاولة للمنافسة مع Netflix وShowmax. 

لم تنجح الخدمة في النهاية في التوسع وأُوقفت عام 2017 مع اشتداد المنافسة وتراجع تبنّي المستهلكين لها.

في عام 2018، أطلقت MTN منصة MusicTime لبث الموسيقى، التي حققت حضوراً متواضعاً في عدة أسواق بفضل إتاحتها للمستخدمين بث الموسيقى وتنزيلها مع إدارة استهلاك البيانات. غير أن MusicTime ظلت منتجاً صوتياً ولم تتطور إلى منصة ترفيهية أوسع، خلافاً لـ FrontRow. كما أوقفت MTN تطبيق Ayoba للمراسلة الفورية في مارس لتوحيد منظومة خدماتها الرقمية في إطار استراتيجية Ambition 2030.

في عام 2021، شاركت MTN مع جهة البث الجنوب أفريقية eMedia في خدمة eVOD، إذ قدّمت دعم التقنية والتوزيع، وإن ظلت الخدمة منتجاً لـ eMedia لا منصة مملوكة لـ MTN.

تبرز هذه الجهود المبكرة التحديات التي تواجه بناء أعمال بث مستدامة في الأسواق الأفريقية، حيث أعاق نمو هذا القطاع تاريخياً ارتفاع تكاليف ترخيص المحتوى ومحدودية انتشار الإنترنت عريض النطاق وضعف القدرة الشرائية للمستهلكين.

تبرز MTN One TV كأول محاولة جادة للشركة لبناء عرض ترفيهي مرئي أفريقي شامل وواسع النطاق، من خلال الجمع بين توزيع المحتوى والمدفوعات عبر الهاتف المحمول والبنية التحتية للاتصالات.

وأوضحت الشركة أن الطرح سيجري على مراحل، مع تخصيص شراكات المحتوى وتجارب المشاهدة لكل سوق على حدة، قبل توحيدها تحت علامة MTN One TV مع مرور الوقت.