अभी AI द्वारा SEO को खत्म करने के बारे में बहुत शोर है। एल्गोरिदम बदल रहे हैं। ChatGPT गूगल का ट्रैफिक चुरा रहा है। नियम फिर से लिखे जा रहे हैं। Cameron LiButti, संस्थापक और CEO Bidview Marketing के अनुसार, इस कथा का अधिकांश हिस्सा अंतर्दृष्टि के रूप में प्रस्तुत घबराहट है।
"पहली गलती जो मुझे मिल रही है वह यह है कि लोग बहुत तेजी से प्रतिक्रिया कर रहे हैं," LiButti कहते हैं। "पहली बार, CEO, COO, CFO SEO के बारे में सोच रहे हैं। वे हाइप साइकिल की इस घबराहट में हैं, और उन्हें लगता है कि उन्हें यह विशेष AI SEO करना है। वहाँ व्यवसाय हैं जो उन्हें बता रहे हैं कि इसे करने के रहस्य या विशेष तरीके हैं।"
वास्तविकता, वह तर्क देते हैं, अधिकांश लोगों की समझ से कहीं अधिक व्यावहारिक और कार्रवाई योग्य है।
इंजन नहीं बदला है। डैशबोर्ड बदला है।
Cameron एक अंतर बताते हैं जो अधिकांश मार्केटर्स चूक रहे हैं: AI सर्च के फ्रंट एंड (जो उपयोगकर्ता देखते हैं) और बैक एंड (डेटा वास्तव में कैसे पुनर्प्राप्त और रैंक किया जाता है) के बीच का अंतर।
गूगल का मैन्युअल रूप से प्रबंधित एल्गोरिदम से मशीन लर्निंग में संक्रमण 2015 और 2016 के आसपास शुरू हुआ। वह एल्गोरिदमिक बुनियादी ढांचा, वह इंजन जो वेबसाइटों को इंडेक्स करता है, उद्धरणों को तौलता है, समीक्षाओं को प्रोसेस करता है, और इरादे की व्याख्या करता है, ध्वस्त नहीं किया गया है। जो बदला है वह इंटरफेस है जो इसके ऊपर बैठा है। ChatGPT, Gemini, Perplexity, ये संगठित डेटा के उसी अंतर्निहित वेब तक पहुंचने के नए तरीके हैं।
"एल्गोरिदम अभी भी आपकी वेबसाइट, आपके उद्धरण, आपके गूगल बिजनेस सिग्नल का उपयोग कर रहा है," Cameron बताते हैं। "उन सभी संकेत अभी भी मजबूत हैं और मौजूद हैं। और यही है जो अभी भी AI पर आपको रैंक कर रहा है।"
इसका व्यावहारिक अर्थ क्या है: जिन व्यवसायों ने पिछले कई वर्षों में स्वच्छ साइट आर्किटेक्चर, सुसंगत समीक्षा निर्माण, और आधिकारिक सामग्री में निवेश किया है, वे पहले से ही AI-संचालित सर्च के लिए अच्छी स्थिति में हैं। मूल सिद्धांत समाप्त नहीं हुए, वे संयोजित हुए।
जहां AI सर्च वास्तव में व्यवहार बदल रहा है
उस ने कहा, Cameron इस बदलाव को पूरी तरह से खारिज नहीं कर रहे हैं। वह अपने क्लाइंट रोस्टर से एक ठोस उदाहरण की ओर इशारा करते हैं: एक टैक्स अटॉर्नी जिसका इनबाउंड लीड फ्लो Bidview द्वारा उसकी डिजिटल उपस्थिति को अनुकूलित करने के बाद नाटकीय रूप से बदल गया। उसके नए व्यवसाय का एक तिहाई से आधा हिस्सा अब ChatGPT के माध्यम से आता है।
कारण कोई गुप्त AI-अनुकूलन ट्रिक नहीं है। यह इसलिए है क्योंकि ChatGPT टॉप-ऑफ-फ़नल शिक्षा को संभालता है जो कई गूगल खोजों में होती थी। एक संभावित क्लाइंट अवैतनिक करों के बारे में घबराया हुआ सवाल टाइप करता है, परिणामों से गुजरता है, और अटॉर्नी के दरवाजे पर पहले से तैयार और कार्य करने के लिए तैयार पहुंचाया जाता है। लीड गुणवत्ता में सुधार हुआ। रूपांतरण पथ संकुचित है।
स्थानीय पेशेवरों, डॉक्टरों, वकीलों, बीमा एजेंटों, वित्तीय सलाहकारों के लिए, यह बदलाव मायने रखता है। AI प्लेटफॉर्म तेजी से पहले-स्टॉप विश्वसनीय सलाहकारों के रूप में उपयोग किए जा रहे हैं, और जो व्यवसाय वहां दिखाई देते हैं वे प्रॉम्प्ट भरने वाले या उद्धरण फार्म गेमिंग करने वाले नहीं हैं। वे अच्छी तरह से संरचित वेबसाइटों, कई प्लेटफार्मों पर प्रामाणिक समीक्षाओं, और स्पष्ट सेवा पेजों वाले हैं जो उन सवालों का जवाब देते हैं जो वास्तविक लोग वास्तव में पूछते हैं।
पेशेवरों को वास्तव में क्या करना चाहिए
इस क्षण को नेविगेट करने के लिए Cameron की सलाह व्यावहारिक और सादगीपूर्ण है: आप जो भी सेवा प्रदान करते हैं उसके लिए एक सेवा पृष्ठ लिखें। प्रत्येक के आसपास लोग जो सवाल पूछते हैं उनका जवाब दें। गूगल, Yelp, Facebook, और आपके उद्योग से संबंधित किसी भी निश डायरेक्टरी पर समीक्षाएं बनाएं। सुनिश्चित करें कि आपका गूगल बिजनेस प्रोफाइल स्वच्छ और सटीक है। यदि आपके पास वीडियो के लिए क्षमता है, तो इसे बनाना शुरू करें, AI सिस्टम YouTube, TikTok, और Facebook वीडियो से बढ़ती दर पर उद्धरण खींच रहे हैं।
इसमें से कुछ भी क्रांतिकारी नहीं है। लेकिन यही बात है।
जिसके लिए रणनीतिक बदलाव की आवश्यकता है वह यह समझना है कि AI सर्च उन तरीकों से व्यक्तिगत है जो पारंपरिक रैंकिंग कभी नहीं थे। Cameron व्यवसाय मालिकों को "वैनिटी" रैंकिंग रिपोर्टों से विचलित होने के खिलाफ सावधान करते हैं जो दावा करती हैं कि ChatGPT परिणामों में कोई व्यवसाय कहां बैठता है। किसी भी दिए गए क्वेरी के लिए AI की प्रतिक्रिया इस आधार पर बदलती है कि कौन पूछ रहा है, उनका इतिहास, और उनका संदर्भ। एकमात्र मीट्रिक जो विश्वसनीय रूप से कहानी बताता है वह है लीड फ्लो: क्या अधिक योग्य संभावनाएं आपको खोज रही हैं, और क्या वे परिवर्तित हो रही हैं?
पोजिशनिंग से अधिक प्रदर्शन
Bidview Marketing ने दस्तावेजी क्लाइंट राजस्व में $20 मिलियन से अधिक उत्पन्न किए हैं, और Cameron उस ट्रैक रिकॉर्ड का श्रेय उसी दर्शन को देते हैं जो उन्होंने कंपनी की स्थापना के बाद से रखा है: प्रदर्शन को मापें, ऑप्टिक्स को नहीं।
"अधिकांश एजेंसियां ट्रैफिक बेचती हैं," वह कहते हैं। "Bidview राजस्व बेचता है। यह अंतर सब कुछ आकार देता है, रणनीतियों को कैसे बनाया जाता है से लेकर सफलता को कैसे मापा जाता है तक।"
जो व्यवसाय खोज के अगले चरण को जीतेंगे वे नवीनतम संक्षिप्त नाम का पीछा करने वाले नहीं हैं। वे वे हैं जो समझते थे, हमेशा से, कि संगठित, भरोसेमंद, अच्छी तरह से संरचित जानकारी वही है जो हर एल्गोरिदम, मानव-लिखित या मशीन-सीखा, हमेशा खोज रहा है।
