MTN lansează un serviciu local de streaming pentru a concura cu Netflix și Amazon Prime Video

MTN Group, cel mai mare operator de telecomunicații din Africa, a lansat MTN One TV, o platformă de streaming care oferă operatorului o nouă șansă pe piața de divertisment video din Africa, la aproape un deceniu după ce serviciul său FrontRow, axat pe Africa de Sud, nu a reușit să câștige teren.

Într-un comunicat de luni, compania a declarat că MTN One TV va oferi un mix de modele de conținut gratuit, susținut de publicitate, cu plată per vizionare și pe bază de abonament, în funcție de condițiile pieței locale.

Lansarea marchează cea mai ambițioasă tentativă a MTN de până acum de a construi o afacere de conținut pan-africană, una care ar putea accesa imediat cei 307,2 milioane de abonați ai grupului raportați la sfârșitul anului 2025. Deși compania nu a dezvăluit care piețe vor primi MTN One TV primele, aceasta operează în 16 țări africane, conferind platformei o scară de distribuție pe care puțini rivali regionali de streaming o pot egala.

Platforma, care combină televiziunea live, conținutul local și programele internaționale, va fi lansată progresiv pe piețele MTN, pe măsură ce compania caută să capteze o cotă mai mare din economia digitală de divertisment în creștere din Africa.

„Propunerea este concepută pentru a oferi clienților o mai mare libertate de alegere în modul în care vizionează conținut, cu modele de vizionare care pot varia în funcție de piață și pot include conținut gratuit, experiențe finanțate din publicitate, acces cu plată per vizionare și oferte de abonament", a declarat MTN. „În funcție de disponibilitatea locală, clienții pot plăti și prin credit de voce, Mobile Money și alte metode de plată acceptate local, contribuind la reducerea barierelor obișnuite în calea accesului la streaming."

Această mișcare reflectă un efort mai amplu al operatorilor de telecomunicații africani de a se extinde dincolo de conectivitate în servicii digitale, conținut și fintech. În decembrie 2025, Vodacom a lansat Value News Network (VNN) ca parte a unei strategii mai ample de angajament digital, iar Safaricom a continuat să aprofundeze integrarea conținutului și a serviciilor digitale. 

MTN One TV extinde această evoluție în divertismentul video, utilizând acoperirea de rețea a grupului, infrastructura de mobile money și relațiile de facturare pentru a aborda barierele care au limitat istoric adoptarea streaming-ului în Africa, inclusiv fricțiunea la plată, accesibilitatea și accesul limitat la carduri de credit internaționale.

Lansarea vine și în contextul în care peisajul streaming din Africa suferă schimbări semnificative. Showmax, serviciul de streaming prin abonament operat anterior de MultiChoice, deținut de Canal+, s-a închis în aprilie, pe măsură ce compania și-a mutat atenția către DStv Stream, oferta sa liniară over-the-top (OTT), creând o oportunitate pentru operatorii de telecomunicații care doresc să combine conținut, conectivitate și plăți într-un singur ecosistem.

„Divertismentul devine din ce în ce mai mult o poartă importantă către participarea digitală", a declarat Selorm Adadevoh, Director Comercial, Strategie și Transformare al MTN Group. „Prin MTN One TV, valorificăm scara conectivității, fintech-ului și capacităților noastre digitale pentru a face conținutul relevant mai accesibil, creând totodată noi oportunități pentru economiile creative și digitale ale Africii. Aceasta este aliniată cu ambiția noastră de a oferi soluții digitale pentru progresul Africii."

Lansarea se bazează pe parteneriatul MTN cu compania de software video Synamedia din aprilie 2025 pentru a dezvolta o platformă de streaming pan-africană, vizând inițial Nigeria înainte de a se extinde în întreaga sa zonă de operare.

MTN nu este străin de streaming. În decembrie 2014, operatorul a lansat FrontRow, ulterior redenumit VU, în Africa de Sud. Era un serviciu de video la cerere în stil Netflix, oferind filme și emisiuni TV prin abonamente și închirieri cu plată per vizionare. Compania a redus ulterior prețurile de la R179 (10,85 USD) la R99 (6 USD) lunar, în efortul de a concura cu Netflix și Showmax. 

Serviciul a eșuat în cele din urmă în a se scala și a fost întrerupt în 2017, pe măsură ce concurența s-a intensificat și adoptarea de către consumatori a rămas limitată.

În 2018, MTN a lansat MusicTime, o platformă de streaming muzical care a câștigat o tracțiune modestă pe mai multe piețe, permițând utilizatorilor să transmită și să descarce muzică gestionând în același timp consumul de date. Spre deosebire de FrontRow, însă, MusicTime a rămas un produs audio și nu a evoluat niciodată într-o platformă de divertisment mai amplă. MTN a întrerupt, de asemenea, Ayoba, aplicația sa de mesagerie instant, în martie, pentru a-și consolida ecosistemul de servicii digitale sub Strategia Ambition 2030.

În 2021, MTN a colaborat cu postul de televiziune sud-african eMedia pe eVOD, oferind suport tehnologic și de distribuție, deși serviciul a rămas produsul eMedia, nu o platformă deținută de MTN.

Aceste eforturi anterioare evidențiază provocările construirii unor afaceri de streaming sustenabile pe piețele africane, unde costurile de licențiere a conținutului, penetrarea limitată a benzii largi și puterea redusă de cheltuire a consumatorilor au limitat istoric creșterea.

MTN One TV evidențiază prima tentativă a companiei de a construi o propunere de divertisment video la scară pan-africană, combinând distribuția de conținut, plățile mobile și infrastructura de telecomunicații.

Compania a declarat că lansarea va avea loc în etape, cu parteneriate de conținut și experiențe de vizionare adaptate piețelor individuale înainte de a fi consolidate sub brandul MTN One TV în timp.