Publicis Groupe ขยายความทะเยอทะยานด้าน AI ด้วยการซื้อกิจการ LiveRamp มูลค่า 2.2 พันล้านดอลลาร์

Publicis Groupe ตกลงเข้าซื้อกิจการบริษัทข้อมูล LiveRamp ซึ่งตั้งอยู่ในสหรัฐฯ ในดีลมูลค่า 2.2 พันล้านดอลลาร์ ขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณาจากฝรั่งเศสเพิ่มการลงทุนในการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์ 

ราคาเข้าซื้อกิจการแบบชำระเป็นเงินสดทั้งหมดนี้ ประเมินมูลค่า LiveRamp ที่ 38.50 ดอลลาร์ต่อหุ้น สูงกว่าราคาปิดของบริษัทเมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมาเกือบ 30% 

Publicis ระบุว่าการเข้าซื้อกิจการครั้งนี้จะเสริมความสามารถของ Publicis ในการนำเสนอเครื่องมือข้อมูลลูกค้าขั้นสูงแก่ลูกค้า และปรับปรุงประสิทธิภาพของระบบโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI

ทำไม Publicis จึงลงทุนอย่างหนักใน AI?

ปัญญาประดิษฐ์กำลังปฏิวัติอุตสาหกรรมโฆษณาอย่างขนานใหญ่ โดยพลิกโฉมวิธีที่ธุรกิจวางแผนแคมเปญ วิเคราะห์พฤติกรรมลูกค้า และกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายโดยสิ้นเชิง 

บริการการตลาดแบบดั้งเดิมจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ยังเผชิญกับภัยคุกคามจากการเกิดขึ้นของเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์ที่สามารถทำให้องค์ประกอบที่เคยดำเนินการโดยเอเจนซีเป็นแบบอัตโนมัติ 

Publicis เป็นหนึ่งในกลุ่มการตลาดโฆษณาระดับนานาชาติชั้นนำที่นำ AI และเทคโนโลยีข้อมูลมาใช้อย่างแข็งขัน ประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารของบริษัท Arthur Sadoun กล่าวว่าการเข้าซื้อกิจการ LiveRamp จะช่วยให้ลูกค้าสามารถดึง "ข้อมูลเฉพาะและเป็นกรรมสิทธิ์" ที่สามารถนำมาใช้ในการสร้าง AI agents ที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้นบน large language models 

ตามที่ Publicis ระบุ การผสมผสานเทคโนโลยีของ LiveRamp เข้ากับแพลตฟอร์มของตนเองจะช่วยให้ธุรกิจสร้างระบบ AI ที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นโดยใช้ข้อมูลลูกค้าจากหลายแหล่ง 

การดำเนินการดังกล่าวอาจนำไปสู่ความแม่นยำทางการตลาดและการรักษาลูกค้าที่มากขึ้นในภาคการธนาคาร การดูแลสุขภาพ การค้าปลีก และบริการทางการเงิน รวมถึงอุตสาหกรรมอื่นๆ 

Sadoun เคยอ้างในอดีตว่า Publicis ได้รับประโยชน์จากการเป็นนักลงทุนรายแรกในเครื่องมือที่ขับเคลื่อนด้วย AI 

ในการสัมภาษณ์เมื่อต้นปีนี้ เขากล่าวว่าบริษัทก้าวหน้าในช่วงที่อุตสาหกรรมเปลี่ยนผ่านสู่การทำงานอัตโนมัติและบริการที่ขับเคลื่อนด้วย AI ในขณะที่คู่แข่งบางรายตามหลัง

LiveRamp นำอะไรมาสู่ดีลนี้?

LiveRamp เชี่ยวชาญในการช่วยให้บริษัทรวบรวม เชื่อมต่อ และวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าจำนวนมหาศาลจากหลายแหล่งเข้าสู่โซลูชันเดียว 

เทคโนโลยีของบริษัทช่วยให้องค์กรวิเคราะห์ว่าพฤติกรรมผู้บริโภคใดที่สอดคล้องกับพวกเขามากที่สุด ในขณะที่รักษามาตรฐานความเป็นส่วนตัวและการปฏิบัติตามกฎระเบียบ 

ระบบของ LiveRamp ถูกใช้งานโดยผู้ค้าปลีก ธนาคาร ผู้ให้บริการด้านสุขภาพ และผู้โฆษณาเพื่อรวบรวมข้อมูลลูกค้าจากหลายช่องทางเข้าสู่โปรไฟล์ลูกค้าแบบรวมศูนย์อยู่แล้ว 

Publicis เชื่อว่าความสามารถเหล่านี้จะมีคุณค่ามากยิ่งขึ้น เนื่องจากธุรกิจจำนวนมากขึ้นพึ่งพาเครื่องมือ AI ที่ต้องการข้อมูลคุณภาพสูงและจัดระเบียบดี 

บริษัทได้ยกตัวอย่างหนึ่งของการนำเทคโนโลยีไปใช้ในอุตสาหกรรมการธนาคาร Publicis กล่าวว่าสามารถช่วยสถาบันการเงินพัฒนาผู้ช่วยจัดการความมั่งคั่งที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าจากหลายแหล่งและแนะนำผลิตภัณฑ์ทางการเงินที่เหมาะสม 

การเข้าซื้อกิจการนี้ยังเป็นการต่อยอดการเติบโตของ Publicis ในด้านการตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล ในปี 2562 บริษัทได้เข้าซื้อกิจการ Epsilon ผู้เชี่ยวชาญด้านข้อมูลในราคา 4.4 พันล้านดอลลาร์ ซึ่งยังคงเป็นการเข้าซื้อกิจการที่ใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Publicis 

Epsilon และ LiveRamp เป็นความร่วมมือที่เสริมซึ่งกันและกัน ซึ่งควรจะเสริมความแข็งแกร่งของ Publicis ในด้านโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วย AI และการจัดการข้อมูลลูกค้าที่กำลังเติบโต

Publicis ปรับเพิ่มเป้าหมายการเติบโตหลังการเข้าซื้อกิจการ

แม้ดีลนี้จะประเมินมูลค่า LiveRamp ไว้มากกว่า 2.5 พันล้านดอลลาร์ในแง่ของส่วนทุน แต่มูลค่ากิจการอยู่ที่ 2.2 พันล้านดอลลาร์ หลังหักเงินสดสุทธิประมาณ 379 ล้านดอลลาร์ในงบดุล

Publicis กล่าวว่าการเข้าซื้อกิจการได้รับการจัดหาเงินทุนผ่านการรวมกันของเงินสำรองและการจัดหาเงินทุนจากหนี้ คณะกรรมการบริษัทของทั้งสองบริษัทอนุมัติธุรกรรมนี้เป็นเอกฉันท์

Scott Howe จะยังคงดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ LiveRamp หลังการเข้าซื้อกิจการเสร็จสิ้น และจะรายงานตรงต่อ Arthur Sadoun

Howe อธิบายข้อตกลงนี้ว่าเป็นการยอมรับมูลค่าเชิงกลยุทธ์ของบริษัทในตลาดที่มุ่งเน้น AI มากขึ้นเรื่อยๆ Publicis ยังคาดว่าการเข้าซื้อกิจการจะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพทางการเงินในช่วงไม่กี่ปีข้างหน้า

บริษัทระบุว่า หากไม่นับต้นทุนที่เกี่ยวข้องกับธุรกรรมประมาณ 30 ล้านยูโร ดีลนี้ควรจะเพิ่มกำไรต่อหุ้นหลักตั้งแต่ปีแรกหลังการรวมกิจการ

ปัจจุบันบริษัทได้ปรับเพิ่มแนวโน้มการเติบโตของกำไร Publicis คาดว่ากำไรต่อหุ้นหลักจะเติบโต 8% ในปี 2570 และ 10% ในปี 2571 ในสกุลเงินคงที่ ซึ่งสูงกว่าคาดการณ์ก่อนหน้านี้ที่ 7% และ 9% เล็กน้อย

ดีลนี้จะต้องได้รับการอนุมัติจากผู้ถือหุ้นและหน่วยงานกำกับดูแล และคาดว่าจะแล้วเสร็จก่อนสิ้นปี 2569

ตามที่นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมระบุ ดีลนี้เป็นส่วนหนึ่งของแนวโน้มที่กว้างขึ้นในวงการโฆษณา เนื่องจากบริษัทต่างๆ มุ่งหาข้อมูลลูกค้าที่มีคุณค่าและพัฒนาความสามารถด้าน AI

เมื่อการแข่งขันทวีความรุนแรงขึ้น กลุ่มการตลาดรายใหญ่ต่างหันมาปรับแนวทางของตนไปสู่บริการที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยีซึ่งอาศัยข้อมูล การทำงานอัตโนมัติ และปัญญาประดิษฐ์มากขึ้นเรื่อยๆ

อย่าแค่อ่านข่าว crypto แต่ทำความเข้าใจด้วย สมัครรับจดหมายข่าวของเรา ฟรี