X Games ขยายธุรกิจด้วยข้อตกลง MoonPay เพื่อดึงดูดแฟนๆ รุ่นใหม่ที่เชี่ยวชาญ Crypto

MoonPay กลายเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ลีก X Games สะท้อนถึงบทบาทที่เพิ่มขึ้นของคริปโตในกีฬาและการมีส่วนร่วมกับกลุ่มเยาวชน

X Games กำลังปรับโครงสร้างธุรกิจเพื่อรักษาความเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ข้อตกลงใหม่กับบริษัทชำระเงินคริปโต MoonPay อยู่ในศูนย์กลางของแผนนั้น ผู้นำจากทั้งสองบริษัทกล่าวว่าการดึงดูดร่วมกันในหมู่ Gen Z และแฟนรุ่นใหม่ช่วยให้การเป็นพันธมิตรนี้เกิดขึ้น ข้อตกลงยังเชื่อมโยงโดยตรงกับการเปลี่ยนแปลงของ X Games ไปสู่รูปแบบลีกที่เน้นทีม

X Games มุ่งเป้าไปที่แฟนรุ่นใหม่ด้วยลีกที่ได้รับการสนับสนุนจาก MoonPay

ต้นปีนี้ X Games ได้แต่งตั้งMoonPay เป็นผู้สนับสนุนหลักของ MoonPay X Games League ที่สร้างขึ้นใหม่ ข้อตกลงนี้เชื่อมโยงแบรนด์กีฬาแอ็คชันที่มีมายาวนานกับบริษัทคริปโตที่กระตือรือร้นในการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก

ตาม Jeremy Bloom ซีอีโอของ X Games กล่าวว่าข้อมูลประชากรตามช่วงอายุมีบทบาทสำคัญในการเป็นพันธมิตรครั้งนี้ Bloom บอกกับ The Block ว่าทั้งสองแบรนด์เชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่า ตั้งแต่นักเรียนมัธยมต้นไปจนถึงแฟนวัยวิทยาลัย 

เขากล่าวว่าความเหลื่อมกันนั้นทำให้ MoonPay เหมาะสมอย่างเป็นธรรมชาติในขณะที่ X Games มองหาการสร้างบทใหม่ ในมุมมองของเขา คนรุ่นใหม่กำลังกำหนดรูปแบบวัฒนธรรม การเงิน บล็อกเชน และการนำคริปโตมาใช้อยู่แล้ว

Bloom ยังกล่าวว่า X Games บางครั้งก็ช้าในการเปลี่ยนแปลงตลอดประวัติศาสตร์ 30 ปีที่ผ่านมา ด้วยเหตุนี้ เขาต้องการให้แบรนด์เคลื่อนไหวเร็วขึ้นและทันสมัยอยู่เสมอ การเปลี่ยนจากการแข่งขันแบบครั้งเดียวไปสู่รูปแบบลีกเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามนั้น ดังนั้น การนำผู้สนับสนุนที่เป็นคริปโตดั้งเดิมเข้ามาจึงเป็นอีกก้าวหนึ่งในทิศทางเดียวกัน

ภายใต้โครงสร้างใหม่ X Games กำลังเคลื่อนไปสู่ลีกแบบผสมเพศระดับโลกที่มีทีมแข่งขันตลอดทั้งฤดูกาล Bloom กล่าวว่ารูปแบบนั้นจะรวมถึงเงินเดือน สวัสดิการ และเดิมพันที่สูงขึ้นสำหรับนักกีฬา นั่นเป็นการเปลี่ยนแปลงที่น่าสังเกตจากการมุ่งเน้นแบบดั้งเดิมของแบรนด์ที่เน้นการแข่งขันแบบรายบุคคล

ข้อตกลงของ MoonPay ส่งสัญญาณการบูรณาการที่ลึกขึ้นในโมเดลธุรกิจกีฬา

Ivan Soto-Wright ซีอีโอของ MoonPay อธิบายว่าการเป็นพันธมิตรเป็นการลงทุนระยะยาวที่เชื่อมโยงกับการเปลี่ยนแปลงทางธุรกิจของ X Games เขากล่าวว่าบริษัทเห็นคุณค่าในการสนับสนุนลีกในขณะที่กำลังก่อตัว พร้อมทั้งนำคริปโตมาสู่หน้าผู้ชมกีฬาทั่วโลก เงื่อนไขทางการเงินไม่ได้เปิดเผยอย่างเต็มที่ แม้ว่า Bloom จะกล่าวว่าข้อตกลงนี้มีมูลค่าแปดหลัก

การสนับสนุนกีฬาไม่ใช่เรื่องใหม่สำหรับบริษัทคริปโตที่พยายามดึงดูดผู้ใช้ ในขณะเดียวกัน ข้อตกลงของ X Games โดดเด่นเพราะขนาดและบทบาทในอัตลักษณ์ของลีก แทนที่จะทำหน้าที่เป็นผู้สนับสนุนกิจกรรมทั่วไป MoonPay ตอนนี้อยู่ในชื่อของลีกเอง

การเปลี่ยนแปลงที่กว้างขึ้นของบริษัทได้ดำเนินการมาตั้งแต่ปี 2022 เมื่อ ESPN ขายหุ้นส่วนใหญ่ให้กับ MSP Sports Capital นับตั้งแต่นั้นมา แบรนด์กีฬาแอ็คชันได้เคลื่อนไปสู่โมเดลธุรกิจที่เน้นทีมซึ่งมุ่งเป้าไปที่การเติบโตระยะยาวและการมีส่วนร่วมตลอดทั้งปีที่แข็งแกร่งขึ้น