Google đang chống lại yêu cầu của Bộ Tư pháp về việc bán sàn giao dịch AdX của mình

Google đã dành cả tuần qua tại tòa án liên bang Virginia để tranh luận chống lại áp lực từ Bộ Tư pháp buộc họ phải bán sàn giao dịch quảng cáo. Công ty cho rằng động thái này quá rủi ro, phức tạp về mặt kỹ thuật và có thể gây mất ổn định thị trường.

Trong năm ngày điều trần, các nhân chứng ủng hộ công ty công nghệ này cảnh báo rằng việc thoái vốn có thể gây nguy hiểm cho hoạt động dự kiến tạo ra 15,9 tỷ đô la doanh thu vào năm 2025, dựa trên dự báo từ công ty nghiên cứu eMarketer.

Họ còn lập luận rằng việc tháo gỡ sàn giao dịch quảng cáo của công ty sẽ gieo rắc sự bất ổn trong toàn ngành quảng cáo kỹ thuật số, làm giảm chất lượng dịch vụ cho các nhà xuất bản nhỏ hơn và ngăn cản các nhà đầu tư tiềm năng.

Google đang gặp vấn đề với cáo buộc độc quyền bất hợp pháp 

Quá trình xét xử của Google tập trung vào các phương pháp phù hợp để thúc đẩy cạnh tranh trong công nghệ hỗ trợ ngành quảng cáo hiển thị, mà gã khổng lồ công nghệ này đang kiểm soát.

Phiên tòa diễn ra sau khi Leonie Brinkema, một luật sư và thẩm phán người Mỹ đang làm thẩm phán quận Hoa Kỳ của Tòa án Quận Hoa Kỳ cho Quận Đông Virginia, phán quyết rằng công ty công nghệ này nắm giữ độc quyền bất hợp pháp trong hai lĩnh vực, đó là sàn giao dịch quảng cáo và máy chủ quảng cáo, một công nghệ phía nhà xuất bản, vào tháng 4.

Công ty công nghệ hiện đang bán quảng cáo cho các nhà xuất bản trang web, cung cấp công cụ cho các nhà quảng cáo để mua vị trí đặt quảng cáo, và điều hành một sàn giao dịch nơi các giao dịch được hoàn thành thông qua đấu giá theo thời gian thực.

Để đáp lại phán quyết này, Bộ Tư pháp đã đề xuất rằng công ty công nghệ này phải bị buộc thoái vốn khỏi sàn giao dịch AdX và tiết lộ cách máy chủ quảng cáo của họ xác định quảng cáo nào được hiển thị.

Đáng chú ý, nếu những thay đổi này không giải quyết được các vấn đề cạnh tranh gặp phải trên thị trường, bộ đã yêu cầu công ty dần dần bán máy chủ quảng cáo của mình. 

Để đáp lại những đề xuất này, Google đã đề nghị tích hợp công nghệ của mình với một giải pháp thay thế phổ biến, Prebid, và các máy chủ quảng cáo cạnh tranh. Họ cũng cam kết không khôi phục một số phương thức đấu giá mà tòa án cho rằng đã mang lại cho họ lợi ích không công bằng, được gọi là "first look" và "last look." 

Tuy nhiên, điều đáng chú ý là nỗ lực của công ty chủ yếu tập trung vào việc chống lại đề xuất của Bộ Tư pháp buộc họ phải bán AdX. Mặt khác, cơ quan này lập luận rằng họ thấy đề xuất này hấp dẫn vì nó sẽ kiểm soát khoảng 56% thị trường quảng cáo hiển thị, hỗ trợ một phần đáng kể của web mở. 

Google đấu tranh chống lại đề xuất của Bộ Tư pháp buộc họ phải bán AdX

Liên quan đến việc bán sàn giao dịch quảng cáo của mình, Google đã đưa ra một số lập luận để thuyết phục tòa án rằng đề xuất của Bộ Tư pháp không phải là giải pháp phù hợp. Theo công ty công nghệ này, việc bán AdX về mặt kỹ thuật là khó khăn. Điều này là do nhiều kỹ sư của họ và các chuyên gia bên ngoài đồng ý rằng sàn giao dịch quảng cáo, không giống như phần còn lại của công nghệ Google, sẽ phức tạp.

AdX và máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản hiện được tích hợp thành một sản phẩm duy nhất dưới Google Ad Manager. Glenn Berntson, giám đốc kỹ thuật của Google Ad Manager, cho biết điều này cho phép họ chia sẻ sức mạnh xử lý và giảm thời gian cần thiết để quyết định quảng cáo nào sẽ được tải trên trang web.

Heather Adkins, phó chủ tịch kỹ thuật bảo mật của Google, đã bình luận về tình hình. Adkins so sánh mối quan hệ giữa AdX và cơ sở hạ tầng cốt lõi của Google giống như đan len, giải thích rằng nó rất đan xen vào nhau. 

Tuy nhiên, Bộ Tư pháp lập luận rằng kết nối của sản phẩm AdX của Google với cơ sở hạ tầng cơ bản của nó có thể được thay thế bằng các công cụ từ các nhà cung cấp điện toán đám mây, bao gồm cả dịch vụ của chính công ty công nghệ này, Google Cloud Platform.

Mặc dù Adkins thừa nhận rằng một số dịch vụ cốt lõi của Google có các phiên bản tương tự, chúng có thể không hoạt động theo cách hoàn toàn giống nhau.

Nếu bạn đang đọc điều này, bạn đã đi trước rồi. Hãy tiếp tục như vậy với bản tin của chúng tôi.