Tại sao 'Trò chơi Crypto' thất bại nhưng 'Trò chơi có Crypto' thành công

Game Crypto thường bị một số game thủ truyền thống từ chối. Điều này là do cộng đồng game Web 2 cảm thấy rằng một số dự án game Web 3 thường liên quan đến việc khai thác tài nguyên, hành động đầu cơ và thiết kế game nơi việc farming token được ưu tiên hơn giải trí.

\ Bất cứ khi nào các nhà phát hành lớn như Ubisoft hoặc Square Enix công bố các dự án blockchain, cộng đồng của họ thường xuyên bày tỏ sự không hài lòng; các cuộc tranh cãi trên Twitter và các chủ đề trong Discord đều chứa đầy các bài đăng ủng hộ ý tưởng ngừng các dự án.

\ Mặc dù vậy, game dựa trên blockchain vẫn tồn tại nhờ đầu tư, và các dự án đang phát triển động lực với một mô hình đảo ngược.

\ Một xu hướng đang nổi lên ưu tiên chất lượng game, sau đó mới đến việc tích hợp các đặc điểm blockchain. Nhìn chung, giá trị giải trí của một game quyết định việc giữ chân người chơi, và việc token hóa mang đến cho người chơi một lớp kinh tế bổ sung, vì mọi người có thể muốn những cơ chế này. Đây là một thay đổi cấu trúc của thời kỳ Play to Earn, nơi phần thưởng token thúc đẩy tất cả việc chơi game, và một dự án sẽ thất bại ngay khi phần thưởng ngừng đến.

\ Chúng tôi sẽ khám phá các chiến lược đảo ngược này bằng cách sử dụng ba nghiên cứu điển hình để phân tích.

Cách tiếp cận thứ nhất: Làm cho Blockchain hoàn toàn vô hình

Off the Grid đã làm được điều mà hầu hết các game chuỗi thấy khó thực hiện: thành công thông minh mà không cần đưa crypto lên hàng đầu. Ngay sau khi phát hành, tựa game này đã đạt vị trí hàng đầu trong bảng xếp hạng miễn phí trên Epic Games Store, thu hút người chơi game truyền thống với ít kiến thức về tương tác với cơ sở hạ tầng blockchain.

\ Game này dựa trên GUNZ, một mạng con Avalanche, nhưng tất cả các tính năng blockchain không được nhấn mạnh và là tùy chọn. Lối chơi cơ bản và đồ họa được thực hiện ngoài chuỗi, và các vật phẩm NFT trong game là tính năng tùy chọn cho người chơi quan tâm. Điều này chứng minh rằng ngành công nghiệp đã nhận ra rằng quảng cáo công khai về blockchain có thể làm người chơi sợ hãi.

\ "Game thủ vẫn còn tức giận về việc thẻ game của họ bị sử dụng để đào Bitcoin và Ethereum trước đây, và họ chưa bao giờ tha thứ cho những người làm blockchain," Viktoriya Hying, đồng sáng lập chuỗi game Base layer-3 B3 giải thích. "Mỗi khi bất kỳ nhà phát hành lớn nào nói rằng họ sẽ thử nghiệm điều gì đó trong blockchain, tất cả người hâm mộ của họ đều nổi loạn chống lại họ."

\ Gunzilla Games đã làm việc trên tựa game này ở mức độ đáng kể, nhưng họ không quảng bá việc bán token và phát triển sản phẩm trong giai đoạn đầu.

\ Sự hiển thị của game được tạo ra một cách tự nhiên nhờ vào việc phân phối qua mạng xã hội, trong đó các video gameplay lan truyền mạnh mẽ mà không có dấu hiệu tích hợp blockchain.

\ Chiến lược này chứng minh rằng các tựa game được hỗ trợ bởi blockchain có thể cạnh tranh với các phiên bản truyền thống, miễn là chất lượng của lối chơi dẫn đầu.

\ Tuy nhiên, một câu hỏi vẫn chưa được trả lời là liệu chức năng blockchain tùy chọn có tiềm năng tạo ra đủ hoạt động kinh tế để bù đắp cho sự phức tạp bổ sung so với phát triển game truyền thống hay không.

Cách tiếp cận thứ hai: Xây dựng chất lượng AAA trước, thêm Blockchain sau

Illuvium là một RPG thu thập sinh vật cao cấp với đồ họa triển khai trên Ethereum (Unreal Engine) và động lực auto-battler, được xây dựng trên Ethereum và Immutable X.

\ Đội ngũ phát triển đã sửa chữa sai lầm bằng cách giảm thiểu các giao dịch nhỏ và cung cấp nhiều nội dung miễn phí hơn, do đó công bằng và cung cấp phần thưởng có ý nghĩa cho người chơi tận tâm.

\ Nhưng thực tế tài chính rất khắc nghiệt. Token ILV đã giảm từ đỉnh điểm, giao dịch dưới giá phát hành.

\ Kịch bản này phản ánh mâu thuẫn cơ bản của game blockchain AAA: xây dựng chất lượng thực sự sẽ mất nhiều thời gian và đòi hỏi một lượng vốn đáng kể, trong khi các vấn đề token trước khi game hoàn thành sẽ tạo áp lực giá. Illuvium đã phát hành token để tài trợ cho việc phát triển, nhưng kỳ vọng thị trường đòi hỏi lợi nhuận ngay lập tức mà gameplay không thể hỗ trợ.

\ Trường hợp này cho thấy chất lượng gameplay cao có thể đạt được thông qua các tựa game blockchain AAA khi các nhà phát triển tập trung vào việc làm thay vì quảng bá sự phấn khích về token.

Illuvium đang chứng minh tích cực rằng game có thể được duy trì nhờ giá trị giải trí khi các khía cạnh kỹ thuật phát triển. Các sự kiện gần đây của dự án cho thấy triết lý game là ưu tiên hàng đầu: vào ngày 15 tháng 11 năm 2025, Illuvium đã phát hành MMO Combat Expansion, giới thiệu mười lăm dòng vũ khí, với cơ chế thay đổi; năm ngày sau đó, vào ngày 20 tháng 11, Staking V3 của họ đã được ra mắt trên Base L2, tăng tốc giao dịch với chi phí thấp hơn.

Cách tiếp cận thứ ba: Triết lý vui vẻ là ưu tiên hàng đầu với việc tham gia không rào cản

Chainers thể hiện cách thức loại bỏ các rào cản liên quan đến tiền điện tử có thể thu hút người dùng thông thường. Game này được phát hành vào năm 2023 và dựa trên triết lý "vui vẻ là ưu tiên hàng đầu, kiếm tiền là cơ sở", đặt trọng tâm lớn hơn vào giải trí và ít hơn vào đầu cơ.

\ Không cần ví tiền điện tử hoặc hiểu biết về công nghệ blockchain, vì người dùng có thể đăng ký bằng Email hoặc thông tin đăng nhập Google. Việc tham gia cũng tương tự như game Web2, bao gồm tải xuống, đăng ký và chơi. Các yếu tố được điều khiển bởi blockchain, tức là phần thưởng NFT và token có tên CHU, là các thành phần của game và không cấu thành điều kiện tham gia.

\ Hiệu quả của phương pháp này được chứng minh một cách thực nghiệm; hơn 600,000 game thủ đã tham gia và đã tạo ra hơn 25 triệu NFT. Nguồn cung CHU được giới hạn ở mức 3,33 tỷ đơn vị, sẽ được phân phối trong khoảng thời gian 60 tháng, do đó tránh được xu hướng lạm phát đã gây ra cho các hệ thống Play to Earn trước đó.

\ Tuy nhiên, căng thẳng cơ bản vẫn chưa được kiểm soát. Trong trường hợp 600,000 người tham gia đang tạo ra 25 triệu NFT, câu hỏi liên quan nằm ở việc liệu điều đó có dựa trên giải trí có ý nghĩa hay chỉ đơn giản là farming tài sản. Mô hình hiện tại vẫn liên kết gameplay với các ưu đãi tài chính, một cấu trúc mà về mặt lịch sử biến giải trí thành lao động.

\ Các hạn chế của nền tảng di động từ Apple và Google đối với chức năng NFT cũng giới hạn cách các game này có thể thực hiện các lời hứa blockchain của họ. Và quan trọng nhất, chiến lược phụ thuộc vào việc tiếp tục mở rộng cơ sở người chơi trong khả năng duy trì giá trị token; trong trường hợp này, một khi mức tăng trưởng chững lại, lớp kinh tế có thể bị phá hủy bất kể chất lượng vui chơi vốn có của gameplay.

Căng thẳng cơ bản

Vấn đề cấu trúc chính mà ngành công nghiệp game blockchain sẽ phải đối mặt là, trong các game truyền thống, các nhà phát hành kiểm soát nền kinh tế và do đó giữ giá trị kinh tế trong các hệ sinh thái đóng. Game blockchain, đến lượt nó, hứa hẹn quyền sở hữu và sự tham gia kinh tế có ý nghĩa, điều này thay đổi cơ bản các quy trình phân phối giá trị.

\ Loại hình thức giảm tải giá trị kinh tế này tạo ra một loạt các biến chứng. Khi game được biến thành phương tiện kiếm tiền, chúng sẽ biến thành game làm việc thay vì hoạt động giải trí. Mối nguy hiểm này đã được chứng minh trong thời kỳ bùng nổ Play to Earn: sự sụp đổ của token của Axie Infinity đã gây ra sự di cư hàng loạt của người chơi và khiến game không thể tự hỗ trợ chỉ dựa trên giá trị giải trí.

\ Những điều này được kết hợp bởi mô hình play-to-airdrop. Hamster Kombat đã tích lũy 300 triệu người dùng trước khi token airdrop của nó, nhưng số lượng người chơi hoạt động đã giảm 86 phần trăm trong những tháng tiếp theo, dẫn đến sự sụt giảm 41 triệu người dùng vào tháng 11 năm 2025. Rõ ràng, hơn 60 phần trăm game thủ Web3, theo CEO của Seraph Tobin Kuo, bỏ cuộc chỉ trong vòng 30 ngày vì thiếu các ưu đãi dài hạn và gameplay kém.

\ Vốn đầu tư đang trở nên khó khăn hơn khi các công ty đầu tư mạo hiểm nhận ra rằng việc phát hành token quá sớm tạo ra áp lực không bền vững. "Ba hoặc bốn năm trước, bạn có các game blockchain ngẫu nhiên với token và NFT—việc nhận được tài trợ từ các VC khác nhau dễ dàng hơn nhiều," Keith Kim, người đứng đầu chiến lược tại Nexpace giải thích. "Bởi vì mọi người không quá am hiểu về các khía cạnh của tính bền vững, doanh thu và tất cả những thứ này."

\ Nicolas Pouard, Phó Chủ tịch của Phòng thí nghiệm Đổi mới Chiến lược của Ubisoft, nhấn mạnh thách thức: "Rất, rất khó khăn, công việc rất khó khăn để xây dựng một game và có thể hoàn thành nó, hoàn thiện nó và cung cấp nó cho người chơi theo cách đúng đắn. Web3 đang thêm vào điều gì đó thậm chí còn khó khăn hơn, bởi vì nó đang thêm vào sự không chắc chắn. Nó đang thêm vào ý kiến ​​phân cực xung quanh nó."

Ba cách tiếp cận tiết lộ điều gì

Bước tiếp theo, sẽ được hoàn thành một cách thực nghiệm, sẽ là liệu giá trị giải trí và token hóa có thể cùng tồn tại một cách bền vững hay không, và liệu lĩnh vực game blockchain sẽ tiếp tục là một lĩnh vực đầu cơ không bao giờ đạt được sự phù hợp sản phẩm-thị trường ngoài việc farming airdrop.

\ Thuật ngữ "crypto game" đã được sử dụng tích cực để đẩy lùi người dùng chính thống; những người đã đạt được thành công có xu hướng tập trung vào chất lượng của gameplay mà không đặt khả năng blockchain như một ưu tiên tiếp thị.

\ Hiệu quả tương đối hoặc không hiệu quả của các chiến lược này cuối cùng sẽ quyết định khả năng của công nghệ cơ bản để đạt được vai trò đột phá trong tương lai của game hoặc tiếp tục là một chú thích trong lịch sử của nó.

\