KANADA – 2025/08/22: Dalam ilustrasi foto ini, logo Cracker Barrel Old Country Store terlihat ditampilkan di layar smartphone. (Ilustrasi Foto oleh Thomas Fuller/SOPA Images/LightRocket via Getty Images)
SOPA Images/LightRocket via Getty Images
Logo baru Cracker Barrel telah berhasil memicu kontroversi online, medan pertempuran terbaru dalam perang budaya.
Apa Kontroversi Logo Cracker Barrel?
Cracker Barrel telah menyederhanakan logonya, menghapus ikon "Paman Herschel" dan tong kayunya. Sekarang, Cracker Barrel direpresentasikan oleh bentuk kuning sederhana yang hampir tidak menyerupai tong kayu.
Cracker Barrel sama sekali tidak unik dalam melakukan ini—tren minimalis modern membuat banyak perusahaan menghapus kepribadian dari logo mereka, sering kali hanya menyisakan nama mereka, yang ditulis dengan font sederhana.
Tampaknya tidak ada yang menyukai tren ini, dan banyak pengguna media sosial telah mengumpulkan gambar untuk menunjukkan perbandingan antara logo berwarna-warni dan penuh maskot di masa lalu, dengan logo steril dan hambar yang telah menggantikannya.
Komentar semacam ini sering kali beralih ke akun-akun reaksioner yang agresif dan nostalgia yang meratapi masa-masa konsumerisme tahun 90-an yang telah berlalu, ketika McDonald's masih terlihat seperti restoran anak-anak dan Pizza Hut masih memiliki bentuk "topi" yang khas.
Sebagian besar kecaman terhadap tampilan baru Cracker Barrel berasal dari pejuang budaya reaksioner yang melabeli logo baru tersebut sebagai "woke." Banyak akun sayap kanan bersatu untuk memprotes perubahan tersebut, melihat rebranding perusahaan melalui lensa politik.
Menyusul kecaman tersebut, Perwakilan Florida Byron Donalds secara tak terduga menyatakan bahwa dia telah menyerahkan hidupnya kepada Kristus di tempat parkir Cracker Barrel.
Perang budaya ini berjalan dengan sisa-sisa yang dipanaskan kembali—sulit untuk tidak mencurigai bahwa banyak orang berpura-pura peduli dengan masalah ini, mungkin demi keterlibatan.
Setelah terpilihnya kembali Trump, kaum reaksioner menyatakan "kemenangan atas woke" (yang baru-baru ini disatirkan oleh South Park), tetapi tampaknya "woke" harus kembali, untuk menggambarkan hal-hal yang membuat marah.
Kata "woke" terlalu sering digunakan, samar, dan terkenal sulit untuk didefinisikan—sekarang setelah logo perusahaan yang hambar masuk ke dalam payungnya, kata tersebut tampaknya telah naik menjadi abstraksi murni.
Mereka yang kesal dengan perubahan tersebut diejek tanpa ampun.
Beberapa komentator bahkan mencoba mendiagnosis kecemasan sebenarnya yang mendasari perang budaya, di luar logo.
Akun merek di balik Steak 'n Shake juga terlibat dalam kecaman tersebut, memposting gambar logo baru Cracker Barrel, yang diedit menjadi "pecat CEO."
Beberapa komentator mengklarifikasi bahwa mereka menentang rebranding tersebut, tetapi bukan karena politik.
Yang lain bersikeras untuk tetap menjaga hal-hal tetap politis—komentator konservatif Ann Coulter memposting meme yang membandingkan logo asli dengan Sydney Sweeney (yang baru-baru ini mengalami kecaman terhadap iklan "Good Jeans"-nya), dan logo baru dengan aktivis Greta Thunberg.
Perang budaya telah dipertempurkan melalui film, acara TV, video game, dan iklan, tetapi ini mungkin pertempuran yang paling membingungkan dan tidak berguna sejauh ini.
Dalam pernyataan kepada Forbes, Cracker Barrel mengklarifikasi bahwa Paman Herschel "tetap berada di garis depan dan tengah di restoran kami dan di menu kami."
Cracker Barrel didirikan oleh seorang perwakilan Shell Oil pada akhir tahun enam puluhan, yang berharap bahwa restoran tersebut akan meningkatkan penjualan bensin, sebuah cerita asal yang khas Amerika—lokasi-lokasi awal bahkan memiliki pompa bensin di tempat.
Restoran ini dimaksudkan untuk membangkitkan nostalgia sejak awal, karena logo dan interiornya dirancang untuk mengingatkan pelanggan pada toko pedesaan bergaya kuno.
Simulakrum Cracker Barrel dari toko keluarga tampaknya telah efektif, meskipun kenyataannya adalah waralaba perusahaan yang luas.
Ironisnya, logo asli Cracker Barrel hanya berupa teks—Paman Herschel dan tongnya ditambahkan dalam rebranding tahun 1977.
LEBIH BANYAK DARI FORBES
Sumber: https://www.forbes.com/sites/danidiplacido/2025/08/24/the-cracker-barrel-logo-controversy-explained/
