Sebuah papan dipasang di depan kantor penjualan dan penyewaan mobil Hertz pada 8 Agustus 2017 di South San Francisco, California.
Getty Images
Hertz pada hari Rabu mengumumkan akan mulai menjual kendaraan bekas di Amazon Autos, sebuah langkah yang dimaksudkan untuk memperkuat operasi ritel perusahaan penyewaan mobil tersebut dalam upaya meningkatkan keuntungan.
Dalam kemitraan ini, pelanggan dapat menelusuri ribuan kendaraan bekas Hertz di Amazon Autos, menandatangani dokumen secara elektronik, menyelesaikan pembelian secara online dan mengambil kendaraan mereka di lokasi Hertz.
Pelanggan yang tinggal dalam radius 75 mil dari empat kota awal — Dallas, Houston, Los Angeles dan Seattle — dapat mulai menelusuri di Amazon mulai hari Rabu, dan Hertz akhirnya berencana untuk memperluas pengaturan ini ke 45 lokasi di seluruh negeri.
Kemitraan ini memberikan Hertz, yang dikenal dengan penyewaan mobilnya, visibilitas yang lebih besar dan potensi peningkatan keuntungan untuk bisnis penjualan mobilnya.
Ini juga menandai ekspansi untuk bisnis otomotif Amazon yang baru lahir, yang diluncurkan pada Desember melalui kemitraan dengan Hyundai. Sebelumnya, pembeli dapat menelusuri showroom digital dan membandingkan harga di Amazon, tetapi tidak dapat membeli mobil secara langsung melalui raksasa e-commerce tersebut.
Amazon Autos menambahkan kendaraan bekas dan kendaraan bekas bersertifikat ke dalam pilihan penawarannya awal bulan ini dimulai di Los Angeles, setelah sebelumnya hanya menjual kendaraan baru secara eksklusif. Hertz Car Sales adalah dealer armada pertama Amazon Autos dan akan menawarkan kendaraan bekas dari merek-merek termasuk Ford, Toyota, Chevrolet dan Nissan.
Hertz mengatakan mereka menjual ratusan ribu kendaraan per tahun, selain menjalankan bisnis penyewaan mobil utamanya.
"Tujuan kami adalah untuk membayangkan kembali pengalaman pembelian mobil dan menemui pelanggan di mana pun mereka berada — baik online maupun secara langsung — dengan kenyamanan, kepercayaan, dan skala," kata Jeff Adams, wakil presiden eksekutif Hertz Car Sales. "Amazon Autos adalah mitra ideal untuk membantu kami mewujudkan hal ini karena pelanggan dapat berbelanja inventaris mobil bekas berkualitas tinggi kami di pasar tepercaya yang sama di mana jutaan orang berbelanja setiap hari."
Kemitraan dengan Amazon Autos bertujuan untuk memperluas kehadiran ritel digital Hertz dan membuat inventaris kendaraan bekasnya lebih mudah diakses oleh pelanggan. Ini adalah bagian dari strategi yang lebih besar yang ditetapkan Hertz awal tahun ini, dipimpin oleh CEO Gil West, untuk meningkatkan bisnis ritelnya dengan memperluas jejak ritel, meningkatkan kesadaran tentang merek Hertz Car Sales dan membangun kemitraan strategis.
Setelah mengalami kebangkrutan selama pandemi Covid-19 pada tahun 2020 dan menghadapi kegagalan strategi EV tak lama setelah itu, tahun lalu Hertz memperkenalkan rencana pemulihan "Back-to-Basics Roadmap". Fokusnya adalah pada manajemen armada, optimalisasi pendapatan, dan efisiensi biaya.
Hertz mengatakan kuartal pertama tahun ini menandai kuartal terkuat sepanjang masa untuk penjualan kendaraan ritel.
Selama panggilan pendapatan perusahaan pada 7 Agustus, West mengatakan Hertz telah melihat momentum yang kuat dalam program Rent2Buy-nya, yang memungkinkan pelanggan membawa pulang mobil bekas untuk periode sewa tiga hari sebelum berkomitmen untuk membelinya. Hertz mengumumkan minggu lalu bahwa program tersebut akan menjangkau lebih dari 100 kota.
— CNBC's Annie Palmer berkontribusi dalam laporan ini.
Sumber: https://www.cnbc.com/2025/08/20/hertz-used-vehicles-amazon-autos.html
