Logo baru Cracker Barrel terlihat pada menu di dalam restoran pada 21 Agustus 2025 di Homestead, Florida.
Joe Raedle | Getty Images
Saham Cracker Barrel Old Country Store anjlok sekitar 10% pada hari Kamis setelah restoran tersebut memperkenalkan logo barunya di awal minggu ini sebagai bagian dari penyegaran merek yang lebih besar.
Logo baru tersebut menghilangkan gambar seorang pria yang bersandar pada tong yang sebelumnya menonjol pada logo asli, hanya menyisakan kata-kata "Cracker Barrel" dengan latar belakang kuning. Frasa "old country store" juga telah dihapus.
Perusahaan mengatakan warna-warna dalam logo tersebut terinspirasi dari telur orak-arik dan biskuit khas restoran tersebut.
Perubahan ini merupakan bagian dari "transformasi strategis" untuk merevitalisasi merek yang dimulai pada Mei 2024. Dalam misi tersebut, penyegaran merek Cracker Barrel mencakup pembaruan elemen visual, ruang restoran, serta penawaran makanan dan ritel.
Logo lama dan baru Cracker Barrel.
Courtesy: Cracker Barrel
Cracker Barrel mengatakan pada Maret bahwa penyegaran tersebut akan tetap mempertahankan "sejarah kaya keramahan pedesaan" merek dan "pesona autentik yang telah menjadikan merek ini sebagai tujuan favorit bagi generasi keluarga."
"Kami percaya pada kebaikan keramahan pedesaan, semangat yang selalu mendefinisikan kami. Cerita kami tidak berubah. Nilai-nilai kami tidak berubah," kata Chief Marketing Officer Sarah Moore dalam siaran pers.
Namun, banyak pengguna media sosial yang mengkritik logo baru tersebut, terutama mereka yang berada di lingkaran konservatif. Putra presiden, Donald Trump Jr., memperkuat sebuah postingan pada hari Rabu yang menyarankan bahwa perubahan logo tersebut dipimpin oleh CEO Julie Felss Masino untuk menghapus aspek tradisi Amerika dari merek dan membuatnya lebih umum, sebagai cara untuk mengarah pada upaya keberagaman, kesetaraan, dan inklusi.
Aktivis konservatif Robby Starbuck menambahkan komentarnya pada hari Kamis, menulis dalam postingan di situs media sosial X, "Selamat pagi @CrackerBarrel! Anda akan segera belajar bahwa kesadaran woke benar-benar tidak menguntungkan."
Perusahaan ini memiliki kapitalisasi pasar yang relatif kecil sekitar $1,2 miliar dibandingkan dengan jaringan restoran lainnya.
Pelanggan juga mengeluh di media sosial tentang desain interior baru di banyak restoran Cracker Barrel, mengatakan bahwa dekorasi baru lebih mengutamakan gaya yang steril dan modern daripada nuansa pedesaan yang sudah terbukti dan asli.
Pada panggilan pendapatan terbaru restoran pada Juni, Masino mengatakan Cracker Barrel telah menyelesaikan 20 remodel dan 20 penyegaran. Dia mengatakan perusahaan akan berbagi lebih banyak informasi tentang inisiatif remodeling pada September.
"Karyawan telah memberikan kami umpan balik yang bagus tentang bekerja di toko-toko yang baru diremodel dan disegarkan dan tamu terus memberi tahu kami bahwa toko-toko tersebut lebih terang, lebih cerah, lebih menyambut dan mereka menikmatinya," kata Masino dalam panggilan tersebut.
Cracker Barrel bukanlah satu-satunya saham yang mengalami fluktuasi besar berdasarkan postingan media sosial politik.
Awal bulan ini, saham American Eagle melonjak setelah Trump memposting bahwa sebuah iklan yang menampilkan Sydney Sweeney, yang menghadapi penolakan signifikan dari media sosial dari pihak kiri, adalah "iklan 'TERPANAS' yang ada."
Kembali pada 2023, Anheuser-Busch InBev menghadapi kritik keras dari kaum konservatif setelah kolaborasi antara Bud Light dan influencer sosial Dylan Mulvaney, yang transgender.
Sumber: https://www.cnbc.com/2025/08/21/cracker-barrel-cbrl-new-logo-branding.html
