Bagaimana Telegram Membangun Super App yang Tidak Bisa Dibangun Silicon Valley

Selama sebagian besar dekade terakhir, perusahaan teknologi Amerika telah berusaha keras untuk menciptakan super app yang efektif. Namun, meskipun mengeluarkan miliaran dolar untuk upaya ini, Telegram berhasil melakukan hal yang mustahil melalui pembukaan kripto.

Bahkan inovator serial seperti Elon Musk kesulitan mengubah X (sebelumnya Twitter) menjadi super app yang menyaingi WeChat dari China yang dapat menangani segala hal mulai dari perpesanan hingga pemesanan janji. Hal yang sama terjadi dengan CEO Meta Mark Zuckerberg dan CEO Uber Dara Khosrowshahi, karena mereka sudah memiliki aplikasi populer yang dibangun di sekitar perpesanan dan pemesanan kendaraan.

Mereka semua kesulitan menciptakan super app.

Namun, sekitar 18 bulan terakhir telah menjadi titik balik utama karena Telegram, aplikasi perpesanan yang dulunya tidak dikenal, telah diam-diam mencapai impian Silicon Valley. Menggunakan aplikasi berbasis kripto, Telegram telah membantu mengembangkan ekosistem super app yang berfungsi. Dengan ratusan juta pengguna aktif, ada utilitas nyata dalam penawarannya.

\

Mengapa Asia Memimpin dalam Super-App?

Telegram bukanlah super-app utama pertama di dunia, karena platform China WeChat telah berhasil melakukan ini selama sebagian besar dekade terakhir. Tapi WeChat tidak memulai hidupnya sebagai super-app. Diluncurkan pada 2011, itu adalah aplikasi perpesanan dasar yang melakukan tugasnya dengan cukup baik.

Maju 14 tahun, WeChat memiliki lebih dari 1,4 miliar pengguna di seluruh dunia. Ini adalah platform digital terbesar di China dengan 850 juta pengguna, mewakili 57,86% dari seluruh populasi. Angka keterlibatan aplikasi termasuk yang tertinggi di dunia, dengan 30% waktu layar online dihabiskan dalam ekosistem WeChat, karena mereka menggunakannya untuk berbagai aktivitas harian.

Dari manajemen kekayaan hingga membagi tagihan restoran, aplikasi ini menawarkan pengalaman "super app" yang nyata.

Strategi ekspansif WeChat cerdas, namun mendasar: Mendominasi berbagai aspek aktivitas harian dan kemudian berkembang secara lateral.

Aplikasi China ini dimulai dengan perpesanan dan kemudian menambahkan pembayaran yang langsung mengaktifkan 930 juta penggunanya, yang juga berhasil. Ketika mampu mengintegrasikan pembayaran, perusahaan membuka pintunya untuk mini app-program ringan yang dapat dijalankan dalam aplikasi utama WeChat.

Sekarang, lebih dari 1 juta mini app tersedia di WeChat dan terus bertumbuh.

Kisah sukses super app Asia lainnya adalah Grab, perusahaan pemesanan kendaraan. Grab dimulai dengan pemesanan kendaraan di negara-negara Asia Tenggara seperti Malaysia dan Thailand. Setelah berhasil menguasai pasar ini, Grab dengan cepat berekspansi ke pembayaran digital, pengiriman makanan, dan keuangan. Sekarang, aplikasi ini memiliki 55% pangsa pasar senilai $375 miliar di seluruh wilayah.

Silicon Valley mencoba meniru model ini, tetapi gagal karena mencoba melewatkan langkah-langkah. Uber tidak pernah memiliki sisi pembayaran, sementara Zuckerberg memaksa Meta ke bisnis dan pembayaran sebelum pengguna mempercayainya dengan uang mereka. Musk mencoba memaksa integrasi aplikasi ke Twitter, meskipun dia gagal menetapkan satu perilaku pengguna yang melekat.

\

Super App yang Tidak Disengaja

Telegram mampu menarik pengguna dengan dua kemampuan unik: privasi dan desentralisasi. Blockchain TON, infrastruktur kripto asli, dan eksekutifnya telah lama selaras dengan desentralisasi, memberikan kredibilitas pada upayanya.

Sementara aplikasi aspirasi lain kesulitan membuat pengguna beradaptasi dengan fitur baru, Telegram beruntung karena mengidentifikasi vektor penting: game viral.

Fenomena Tap-to-earn (T2E) menjadi sangat populer pada 2024, termasuk game seperti Hamster Combat, dan Notcoin membawa jutaan gamer kecanduan dengan gameplay tanpa gesekan.

Pengguna tidak perlu mengunduh aplikasi individual untuk memanfaatkan demam T2E, karena mini app mereka tersedia di Telegram. Mereka menghabiskan berjam-jam di aplikasi perpesanan ini. Tidak perlu pengaturan dompet yang kompleks, frasa seed, dan grafik berat yang memperlambat sistem.

Meskipun game P2E sering dianggap sebagai perebutan uang receh, sebagian besar kritikus benar tentang keberlanjutannya, tetapi game-game ini sangat menguntungkan Telegram. Game-game ini tidak pernah menjadi tujuan akhir Telegram, tetapi cara yang berguna untuk menyalurkan jutaan pengguna ke dalam ekosistem Telegram.

\

Strategi T2E

Mini app dalam ekosistem Telegram sendiri berperan penting dalam pertumbuhan platform. Blum adalah salah satu aplikasi game yang sukses karena berhasil memanfaatkan sensasi yang sedang naik daun.

Dimulai dengan game mobile dasar yang memberikan pengguna hadiah berdasarkan jumlah ketukan. Game T2E sederhana ini menghasilkan akuisisi 95 juta pengguna, jumlah yang tidak mampu diraih oleh sebagian besar pertukaran kripto dalam bertahun-tahun operasi.

Tetapi eksekutif Blum tidak berhenti di situ. Mereka ingin membangun ekosistem di atas pengalaman gaming yang memikat ini. Mereka menggunakan insentif berbasis keterlibatan harian ini untuk membangun kepercayaan dan niat baik terhadap perusahaan.

Tahap berikutnya datang pada September 2025 ketika mereka meluncurkan fitur perdagangan berjangka terintegrasi dalam ekosistem Telegram. Platform ini memanfaatkan niat baik dari tahun sebelumnya dan sekarang menawarkan pengalaman derivatif kripto lengkap selain game T2E. Daripada mengunduh aplikasi terpisah yang merepotkan, pengguna game dapat memperdagangkan derivatif kripto langsung melalui mini game di dalam Telegram.

Platform seperti Blum membantu transisi Telegram menjadi platform yang mendukung pembayaran dan tidak seperti WeChat, yang menghabiskan bertahun-tahun untuk melakukan ini, Telegram mampu melakukan transisi besar ini dalam hitungan bulan.

"Revolusi Web3 dengan jelas menggambarkan pergeseran paradigma dalam operasi perdagangan di mana pentingnya aplikasi perdagangan berkurang dan pemisahan antara kehidupan sosial dan akses keuangan menghilang," kata CEO Gleb Kostarev.

Dengan menanamkan pengalaman perdagangan yang disederhanakan dalam aplikasi yang sudah digunakan berjam-jam setiap hari oleh banyak pengguna, Blum dan banyak mini app Telegram lainnya mampu mengurangi jarak antara minat dan penggunaan aktual. Sifat super app ini adalah aspek penting dari pengalaman Web3.

\

Strategi Ekosistem Telegram Berhasil

Blum sama sekali bukan satu-satunya aplikasi jangka panjang yang sukses dari revolusi T2E. Ada banyak aplikasi berguna yang menjadi titik masuk ke alam semesta Web3.

Notcoin adalah inisiatif tap-to-earn populer lainnya yang beralih menjadi mesin ekonomi yang menarik minat terhadap proyek Web3 lainnya.

Dibangun dalam ekosistem TON yang berguna, Notcoin mendapatkan lebih dari 35 juta pengguna melalui game Tap-to-earn dasarnya. Sejak itu beralih ke model explore-to-earn yang memungkinkannya menjadi marketplace/broker proyek Web3 masa depan.

HOT wallet, mini app Telegram sukses lainnya, mengambil rute berbeda menuju kesuksesan. Setelah mendapatkan daya tarik di aplikasi perpesanan, mereka melanjutkan untuk membuat ekstensi browser dan aplikasi iOS dan Android khusus. Mereka telah bergerak melampaui batasan Telegram untuk menjadi aplikasi kuat yang mendukung 150 jaringan blockchain.

Polanya cukup jelas di sini, dimulai dengan game/pengalaman viral yang menarik banyak pengguna. Kemudian, platform ini berkembang secara lateral dan menawarkan pengalaman online terkait. Telegram memungkinkan kemajuan besar ini karena infrastruktur blockchain TON yang mendasarinya dan komitmen terhadap privasi.

Kesuksesan Telegram mungkin akan menyamai atau bahkan melebihi WeChat, karena yang terakhir harus memenuhi sensor dan kontrol pemerintah China yang ekstensif. Telegram sebagian besar bebas dari kekhawatiran ini dan diterima di tingkat global.

\

Masa Kini $6 Miliar dan Masa Depan Triliunan Dolar

Infrastruktur Web3 diperkirakan akan mencapai $6,15 miliar pada 2025, mewakili pertumbuhan majemuk tahunan yang sehat sebesar 38,9%. Meskipun angka-angka ini menggembirakan, boom tap-to-earn kini secara resmi berakhir, karena tidak berkelanjutan sejak awal.

Tantangan bagi platform gaming viral ini adalah retensi dan pertumbuhan pengguna. Banyak dari mereka mampu mendapatkan jutaan pengguna dengan memanfaatkan kesuksesan fenomena tap-to-earn. Mereka perlu menemukan cara untuk menjadi berguna dengan menawarkan pengalaman Web3 yang dibutuhkan pengguna.

Semakin berguna aplikasi-aplikasi ini, semakin tidak tergantikan Telegram seiring waktu. Model WeChat memberi kita pelajaran penting, karena orang China tidak dapat berfungsi tanpa aplikasi tersebut, karena kehidupan sehari-hari mereka sangat terkait dengannya.

Jika model Telegram membuktikan ketahanannya seiring waktu, Telegram dapat menjadi kesuksesan terbesar di Web3 dan memposisikan dirinya untuk masa depan dengan cara yang belum pernah dicapai oleh pesaing mana pun hingga saat ini.

\n