Perusahaan media Eropa bersiap hadapi tahun 2026 yang berat saat iklan memudar dan AI mengganggu

Jaringan televisi dan rumah penerbitan di seluruh Eropa menghadapi tahun 2026 yang sulit. Teknologi baru mengubah segalanya, dan uang iklan mengering.

Angka-angkanya tidak terlihat baik. Perusahaan media dan hiburan diperkirakan akan meningkatkan pendapatan sebesar 6,9% tahun depan. Pasar yang lebih luas? Diproyeksikan mencapai pertumbuhan 10%.

Tom Ward di Bloomberg Intelligence mengatakan masalah periklanan dan ketidakpastian kecerdasan buatan tidak akan kemana-mana. Harga saham di sektor ini sudah terpukul pada tahun 2025.

Sengketa perdagangan dan kekacauan politik membuat bisnis Eropa gugup. Anggaran iklan dipotong pertama kali ketika perusahaan khawatir tentang masa depan. Perusahaan media yang bergantung pada pendapatan iklan merasakan tekanan.

Ada hubungan langsung antara pengeluaran iklan dan kepercayaan ekonomi, kata Ward. Ketika keadaan terlihat buruk, bisnis menarik diri dari kampanye.

Kerusakannya nyata. Pada Oktober, raksasa periklanan WPP Plc memangkas prospeknya. Perusahaan ini mengalami penurunan 60% tahun ini, seperti yang dilaporkan oleh Cryptopolitan sebelumnya. Klien pergi, dan permintaan menguap. Sebulan kemudian, penyiar Inggris ITV Plc mengatakan kekhawatiran atas anggaran Inggris menghancurkan permintaan iklan. Perusahaan perlu menemukan £35 juta ($47 juta) penghematan untuk mengimbangi hilangnya pendapatan.

Jaringan TV mengalami penurunan penjualan iklan dengan persentase digit tunggal menengah rata-rata tahun lalu, menurut perhitungan Ward. Kapan akan berbalik? Tidak ada yang tahu.

Masalah periklanan hanyalah bagian dari cerita

Kecerdasan buatan telah menjadi kekhawatiran besar lainnya. Silvia Cuneo dari Deutsche Bank AG mengatakan AI muncul sebagai ancaman baru tepat ketika masalah perdagangan tampak mereda.

Perusahaan seperti Informa Plc dan platform online Rightmove Plc dan Scout24 SE terjebak di tengah. AI dapat membuat alat mereka lebih efisien dan menciptakan pendapatan baru. Tetapi juga dapat menggantikan produk utama mereka dan menghapus seluruh bagian bisnis mereka.

Beberapa area menghadapi risiko lebih besar. John Davies di Bloomberg Intelligence menunjuk kursus perguruan tinggi digital Pearson Plc sebagai sangat rentan. Penerbit akademik seperti Springer Nature AG & Co KGaA memiliki masalah lain. Pemotongan dana penelitian AS menyakiti mereka karena mereka menghasilkan uang yang signifikan dari jurnal akademik.

Tidak semua orang menganggap AI sebagai ancaman besar. Daniel Kerven dan Lara Simpson di JPMorgan Chase & Co. mengatakan ketakutan itu berlebihan. Mereka mengharapkan respons pasar yang "lebih bernuansa" tahun ini.

Perusahaan yang tidak beradaptasi akan kesulitan

Situasinya masih berubah, catat Cuneo. Mungkin perlu bertahun-tahun untuk memahami dampak nyata AI di berbagai sektor. Perusahaan yang memulai lebih awal akan menang. Mereka yang memperlakukan AI sebagai peluang dan risiko.

Scout24, situs properti Jerman, melakukannya dengan benar. Perusahaan membangun alat AI untuk agen real estat untuk membuat listing dan meningkatkan foto. Fitur-fitur ini memungkinkan Scout24 mengenakan biaya lebih untuk layanan bisnis, kata Doyinsola Sanyaolu di Citigroup Inc. Data perusahaan juga menciptakan kemungkinan kemitraan dengan penyedia model bahasa AI. Sanyaolu menyebut Scout24 "di antara yang paling inovatif" di ruang ini.

Kepercayaan investor mungkin akan tetap rendah tahun ini sementara semua orang mengamati bagaimana AI berlangsung untuk perusahaan-perusahaan ini. Kondisi ekonomi tetap lemah, kata Cuneo, dan gangguan AI terus mendominasi percakapan.

Terlihat di tempat yang penting. Beriklan di Cryptopolitan Research dan jangkau investor dan pembuat kripto yang paling tajam.