Pengawas Inggris Melarang Iklan Coinbase karena Mengaitkan Kripto dengan Krisis Biaya Hidup

Regulator periklanan Inggris telah melarang kampanye pemasaran profil tinggi oleh Coinbase, memutuskan bahwa iklan tersebut secara tidak bertanggung jawab menyiratkan cryptocurrency dapat membantu mengatasi tekanan biaya hidup di negara tersebut.

Advertising Standards Authority (ASA) menyimpulkan bahwa kampanye tersebut melanggar aturan tanggung jawab sosial dengan meremehkan risiko keuangan di saat tekanan ekonomi yang meluas.

Keputusan ini menyusul 35 keluhan publik dan berlaku untuk kampanye "Everything Is Fine" milik Coinbase, yang menurut pengawas tersebut tidak boleh muncul kembali dalam bentuk saat ini.

Di Balik Kampanye "Everything Is Fine"

Kampanye ini dibuat oleh agensi periklanan Mother dan diluncurkan pada Juli 2025. Kampanye ini berpusat pada video bergaya musikal berdurasi dua menit dan tiga poster menonjol yang ditempatkan di lokasi lalu lintas tinggi, termasuk London Underground.

Iklan tersebut menggunakan sindiran untuk menggambarkan apa yang dibingkai kampanye sebagai "Broken Britain." Karakter-karakter bernyanyi dengan riang tentang masalah ekonomi yang parah—seperti tidak mampu membeli rumah atau kenaikan biaya bahan makanan, termasuk satu baris tentang telur yang "di luar anggaran", sementara kekacauan visual terungkap di latar belakang, termasuk pipa saluran pembuangan yang pecah. Kampanye ditutup dengan tagline: "If everything's fine, don't change anything."

Mengapa ASA Melakukan Intervensi

Dalam keputusannya, ASA mengatakan kampanye tersebut melanggar batas regulasi dengan menggunakan humor untuk menyajikan produk keuangan berisiko tinggi dengan cara yang dapat menyesatkan audiens yang rentan.

Pengawas tersebut berpendapat bahwa iklan meremehkan risiko keuangan, membuat produk yang kompleks dan volatil tampak seperti respons sederhana atau jelas terhadap kesulitan ekonomi. ASA juga menemukan bahwa materi tersebut kekurangan peringatan risiko yang memadai, sebuah persyaratan di bawah aturan periklanan Inggris untuk promosi crypto, yang harus dengan jelas mengkomunikasikan volatilitas dan potensi kerugian.

Yang paling penting, ASA mencatat konteks di mana iklan tersebut muncul. Dengan banyak konsumen mengalami tekanan keuangan, implikasi bahwa crypto mungkin menawarkan bantuan dianggap sangat bermasalah. Regulator mengatakan hal ini berisiko mengeksploitasi kerentanan dengan menyarankan solusi yang belum terbukti untuk tekanan ekonomi dunia nyata.

Coinbase Membantah Keputusan Tersebut

Coinbase menolak karakterisasi ASA, membela kampanye tersebut sebagai sengaja satir dan "menggugah pikiran." Perusahaan berargumen bahwa format musikal yang berlebihan menjelaskan bahwa pesan tersebut tidak literal dan bahwa iklan tidak mencakup ajakan langsung untuk membeli cryptocurrency.

CEO Coinbase Brian Armstrong sebelumnya mengkritik pembatasan periklanan Inggris setelah kampanye tersebut diblokir dari siaran televisi oleh Clearcast, regulator iklan TV Inggris. Saat itu, Armstrong menggambarkan keputusan tersebut sebagai "sensor," menunjukkan bahwa penolakan tersebut mencerminkan ketidaknyamanan dengan kritik kampanye terhadap sistem keuangan yang ada.

Apa Arti Keputusan Ini Ke Depan

ASA telah memerintahkan bahwa iklan "Everything Is Fine" tidak boleh muncul lagi dalam bentuk saat ini. ASA juga menginstruksikan CB Payments Ltd, entitas Coinbase di Inggris, untuk memastikan pemasaran di masa depan tidak menyiratkan bahwa cryptocurrency adalah obat untuk kesulitan keuangan yang meluas.

Keputusan ini menggarisbawahi sikap Inggris yang semakin ketat terhadap periklanan crypto, terutama di mana pesan bersinggungan dengan kerentanan konsumen. Meskipun sindiran tetap diizinkan, regulator menarik batas yang jelas: promosi crypto tidak boleh membingkai aset digital sebagai jawaban untuk kesulitan ekonomi, dan harus dengan jelas mengkomunikasikan risiko setiap saat.

Postingan UK Watchdog Bans Coinbase Ads for Linking Crypto to Cost-of-Living Crisis pertama kali muncul di ETHNews.