Honor X9d: Bagaimana pembuat smartphone baru berencana mengganggu pasar Nigeria

Pasar smartphone Nigeria, yang sering ditandai dengan persaingan ketat dan basis konsumen yang sensitif terhadap harga, menyaksikan kalibrasi ulang yang signifikan pada hari Selasa. Di sebuah Summit yang diadakan di Lagos, Honor Nigeria secara resmi menandakan niatnya untuk mendominasi sektor yang saat ini dipimpin oleh raksasa seperti Transsion dan Samsung.

Acara ini berfungsi sebagai pesta peluncuran strategis, mengumpulkan dealer utama, pemangku kepentingan industri, dan media untuk menyaksikan peta jalan merek untuk pasar yang dipandangnya sebagai jantung teknologi Afrika yang "penuh potensi".

​Meskipun merek ini tampak seperti pendatang baru bagi sebagian orang, DNA-nya berakar kuat di industri ini. Sebelumnya sebagai sub-merek Huawei, Honor berhasil berubah menjadi entitas independen pada tahun 2020 untuk menavigasi hambatan rantai pasokan global.

Warisan ini menjadi tema sentral dari summit tersebut.

"Konsumen Nigeria masih mengingat Huawei," catat Jaco Guan, MD untuk Afrika Barat, selama wawancara kami. "Kami memiliki teknologi yang sama, tetapi sekarang kami memiliki layanan Google lengkap dan lebih banyak fungsi AI. Kami mendapatkan kembali pelanggan yang mengingat kualitas Huawei sambil menawarkan pengalaman merek teknologi AI yang benar-benar baru."

Sesi lintas pemangku kepentingan di peluncuran

​Fokus era AI ini bukan sekadar jargon pemasaran. Guan mengungkapkan bahwa Honor telah menginvestasikan lebih dari $10 miliar ke dalam penelitian dan pengembangan secara global. Di pasar di mana pintar saja tidak cukup lagi, merek smartphone baru ini bertaruh bahwa efisiensi yang didorong AI akan menjadi pembeda bagi kaum muda Nigeria yang mendambakan inovasi.

​Daya tahan dan masa pakai baterai adalah poin jual Honor X9d

​Pusat perhatian summit adalah peluncuran resmi Honor X9d, perangkat yang secara khusus dirancang untuk mengatasi masalah unik pengguna Nigeria: daya tahan dan masa pakai baterai.

Agbebiyi Olatunde Abiodun, National Retail Manager untuk Honor di Nigeria, menyoroti layar "Ultra-Bounce Anti-Drop" perangkat tersebut. "Ponsel ini memiliki layar yang sangat kuat, salah satu layar Gorilla terkuat yang tersedia," jelas Agbede.

Tetapi bagi profesional atau pelajar Nigeria yang terus bergerak, baterai adalah pahlawan sebenarnya. "Ini memiliki baterai terbesar sejauh ini dalam kisaran ini, 8300 mAh, dengan SuperCharge 66W. Anda dapat menggunakannya hingga tiga hari tanpa khawatir tentang baterai lemah," tambahnya.

​Selain itu, perangkat ini membanggakan peringkat IP69K untuk ketahanan air dan debu, serta membuat rekor untuk meraih Guinness World Record untuk Smartphone Drop Tertinggi dan selamat dari jatuh dari ketinggian 6,133 meter tanpa retak terlihat.

Fitur-fitur ini biasanya diperuntukkan bagi ponsel tangguh ultra-premium, tetapi dengan membawa spesifikasi kelas atas ini ke titik harga yang kompetitif. Pembuat baru ini berusaha merebut segmen premium-value dari pasar.

Peluncuran Honor X9d

​Kepercayaan diri yang terpancar dari tim eksekutif sangat terasa. Desmond Asuelimen, Key Account Manager untuk Nigeria, menggambarkan masuknya merek sebagai "pengubah permainan".

"Kami akan mengguncang pasar," ujar Asuelimen. "Honor memiliki reputasi global untuk kualitas tinggi dengan harga kompetitif. Kami tidak hanya memproduksi untuk pasar Afrika; kami memproduksi ponsel global. Perangkat yang Anda gunakan di Nigeria sama dengan yang digunakan di Inggris atau AS. Kualitas kami tidak pernah dikompromikan."

​Ketika ditanya tentang dominasi merek-merek mapan, tim menunjuk pada keahlian internal mereka. Jaco Guan, sendiri seorang veteran dari ekosistem Transsion, percaya bahwa strategi Honour untuk memuaskan dealer besar dan menciptakan saluran ritel yang kuat akan menghasilkan hasil cepat.

"Pada akhir tahun ini, saya pikir kami dapat menguasai lebih dari 5% pangsa pasar di Nigeria," prediksi Guan.

​Mengatasi masalah daya beli

​Di negara yang bergulat dengan pergeseran ekonomi, gajah di dalam ruangan selalu keterjangkauan. Kepemimpinan Honour cepat mengklarifikasi bahwa mereka bukan hanya merek mewah.

"Kami memiliki rangkaian produk lengkap," tegas Guan. "Dari ponsel lipat Porsche Design di atas $1.000 hingga perangkat sekitar $100 seperti X10. Kami cocok untuk setiap kisaran pelanggan." X9d sendiri diposisikan "lebih rendah dari produk kisaran yang sama dari pesaing" meskipun memiliki spesifikasi lebih tinggi dalam memori, baterai, dan teknologi kamera.

Dengan produk di semua showroom utama dan kehadiran di lebih dari 30 negara bagian di seluruh negeri, Honor Channel Summit lebih dari sekadar pameran produk; itu adalah deklarasi stabilitas dan pertumbuhan.

​Seperti yang dirangkum Agbebiyi Olatunde Abiodun, kesuksesan bagi merek di Nigeria berarti "menyatukan teknologi yang berpusat pada manusia." Jika merek dapat menggabungkan perangkat keras yang tidak dapat dipecahkan dengan kebutuhan lokal akan umur panjang dan produktivitas yang dibantu AI, tujuan pangsa pasar 5% mungkin hanya awal dari cerita yang jauh lebih besar.

Postingan Honor X9d: Bagaimana pembuat smartphone baru berencana mengganggu pasar Nigeria pertama kali muncul di Technext.