Penawaran khusus resesi bisa menjadi tanda terbaru dari memburuknya sentimen konsumen

Saat ketakutan akan perlambatan ekonomi mengintai di latar belakang, beberapa bisnis mulai memperhatikan dan membawa kembali apa yang disebut promo resesi.

Cari istilah "promo resesi" melalui mesin pencari Google, dan daftar hasilnya akan mencakup entri dari Resesi Besar hampir 20 tahun yang lalu.

Pertimbangkan artikel Grub Street dari 2008 berjudul "Promo Resesi: Panduan Definitif Anda." Atau cerita tahun 2009 dari The New York Times, yang merinci promo resesi waktu makan yang ditawarkan restoran di seluruh New York sebagai tindakan bertahan hidup.

Lompat ke tahun 2025 dan sejumlah usaha sekali lagi mengisyaratkan penurunan ekonomi yang akan datang.

Ketika 'resesi' kembali sebagai poin penjualan

Ketakutan akan resesi memanas musim semi ini saat Presiden Donald Trump mengeluarkan serangkaian tarif pada awal April. Istilah "indikator resesi" masuk ke dalam kosakata pengguna media sosial sebagai cara setengah bercanda untuk mengukur potensi perlambatan ekonomi.

Bisnis-bisnis kini juga ikut dalam lelucon tersebut. Misalnya, kedai kopi Clever Blend di Brooklyn, New York mengiklankan "promo resesi" gelato dan espresso seharga $6.

Wicked Willy's, sebuah bar di Manhattan, ikut serta dengan menawarkan "Pesta Pop Resesi" awal bulan ini, dengan salah satu keterangan pada postingan Instagram yang menyatakan: "Resesi KEMBALI! Bersiaplah untuk menari dan berpesta sepanjang malam!"

Market Hotel, tempat konser di Brooklyn, mengiklankan acara serupa. "Dari The Fame hingga Animal, Circus hingga Rated R, kami menyajikan kecemasan ekonomi dengan electro-pop, bloghaus, dan glam auto-tuned," demikian keterangan Instagram untuk acara tersebut. "Berpakaianlah seperti sewa sudah jatuh tempo dan kamu menari menghadapinya."

Tapi tren ini tidak hanya berhenti di New York. Super Duper, rantai burger dengan 18 lokasi di seluruh Area Teluk San Francisco, ikut bergabung awal tahun ini dengan "Burger Resesi" mereka sendiri, promo musiman yang diperkenalkan pada musim panas.

"SATU HAL YANG TIDAK MENDAPAT MEMO INFLASI: Temui Combo Resesi, Promo Musiman baru kami," demikian bunyi postingan dari Instagram Super Duper. Makanan tersebut termasuk "Burger Resesi," kentang goreng dan minuman seharga $10.

Ide untuk nama burger tersebut tidak selalu berasal dari keinginan untuk memanfaatkan kata kunci populer, kata Ed Onas, wakil presiden operasi Super Duper. Sebaliknya, katanya, nama tersebut berasal dari asal-usul era Depresi dari smash burger gaya Oklahoma, yang bertujuan untuk menghemat daging giling dengan menambahkan banyak irisan bawang.

Tapi setelah Super Duper menetapkan nama burger tersebut, rantai ini memutuskan untuk menawarkan "Combo Resesi" dengan diskon seharga $10. Ini akan menghemat $5 bagi pelanggan dari harga normal tambahan, kata Onas.

"Itulah semacam di mana nama burger itu berperan... Dan kami berpikir, kami menyebutnya 'Combo Resesi,' mengapa kami tidak menawarkan penawaran yang memberikan nilai sangat baik bagi tamu kami?" kata Onas kepada CNBC dalam sebuah wawancara. "Inflasi telah berlangsung, dan kami pikir ini adalah penawaran yang bagus untuk waktu yang singkat bagi tamu kami."

Paket combo nilai tambah ini adalah pengecualian bagi Super Duper, yang biasanya tidak menawarkan penawaran seperti itu. Burger tersebut menjadi viral di subreddit lokal San Francisco, dengan postingan mendapatkan 1.400 upvote dan 170 komentar.

"Jelas, kami senang tentang hal itu. Kami tidak menyadari bahwa itu akan mendapatkan perhatian sebanyak yang didapatkannya," kata Onas. "Kami senang, dan tamu kami senang, dan pada akhirnya, itulah yang terpenting."

Sebagai bukti kesuksesan burger yang luar biasa, Onas memberi tahu CNBC bahwa Super Duper akan menambahkannya ke menu mereka sebagai item permanen ke depannya.

Menyoroti sentimen konsumen yang melemah

Bisnis-bisnis kecil yang mengikuti tren ini bisa menjadi reaksi yang lebih luas terhadap kepercayaan konsumen yang melemah. Pertimbangkan bahwa indeks sentimen konsumen Universitas Michigan mencapai 58,6 pada Agustus, turun dari angka 61,7 pada Juli dan mencerminkan perubahan 13,7% secara year-over-year.

Memburuknya sentimen ini terutama didorong oleh kekhawatiran tentang kebijakan perdagangan, kata Joanne Hsu, direktur survei konsumen di Universitas Michigan.

"Yang sangat jelas dari data sentimen konsumen adalah bahwa konsumen secara luas bersiap menghadapi perlambatan ekonomi dan kemerosotan — tidak hanya dengan inflasi, mengharapkan inflasi memburuk — tetapi mereka juga mengharapkan kondisi bisnis memburuk," katanya. "Mereka mengharapkan pasar tenaga kerja melemah dan tingkat pengangguran naik. Dan apa yang Anda lihat dengan bisnis-bisnis ini bisa menjadi reaksi terhadap hal itu."

Kurangnya kepercayaan konsumen — dan kepercayaan pada keandalan pendapatan — pada akhirnya akan menyebabkan pengurangan pengeluaran, tambah Hsu.

"Anak muda merasa sama buruknya tentang ekonomi seperti orang yang lebih tua, dan di beberapa bulan mereka merasa bahkan lebih buruk daripada orang yang lebih tua," katanya. "Di seluruh distribusi usia, orang setuju bahwa trajektori ekonomi telah memburuk."