Topline
Saham Cracker Barrel naik setinggi 8% sebelum sedikit turun pada Rabu pagi, beberapa jam setelah jaringan restoran tersebut mengumumkan akan meninggalkan logo minimalis baru yang mendapat kecaman keras dari kritikus konservatif, termasuk Presiden Donald Trump.
Jaringan restoran tersebut mengembalikan logo "Old Timer" setelah sebelumnya mengumumkan desain ulang.
SOPA Images/LightRocket via Getty Images
Fakta Kunci
Cracker Barrel memperkenalkan logo baru mereka sebagai bagian dari kampanye pemasaran baru minggu lalu, yang dengan cepat mengundang kemarahan influencer konservatif di media sosial, kebanyakan dari mereka mengeluhkan tren desain ulang logo minimalis yang sedang berlangsung.
Harga saham Cracker Barrel merosot selama beberapa hari setelah desain ulang logo, turun lebih dari 7% pada 21 Agustus seiring meningkatnya kritik.
Saham naik 5% sebelum pasar dibuka pada Rabu pagi sebelum sedikit menurun saat perdagangan dimulai, hanya untuk melompat jauh lebih tinggi di pagi yang sama.
Ini adalah berita yang sedang berkembang dan akan diperbarui.
Fakta Mengejutkan
Cracker Barrel didirikan pada tahun 1969, tetapi baru mengadopsi logo yang menampilkan karakter bernama "Uncle Herschel" yang bersandar pada tong pada tahun 1977. Meskipun kritikus membandingkan Cracker Barrel baru yang kini ditinggalkan dengan desain ulang merek di restoran rantai besar seperti Pizza Hut dan McDonalds, jaringan restoran tersebut bersikeras bahwa logo tersebut "berakar lebih dekat pada bentuk tong ikonik dan tanda kata yang memulai semuanya."
Kutipan Penting
Selamat "Cracker Barrel" atas perubahan logo Anda kembali seperti semula," tulis Trump dalam postingan di Truth Social pada hari Selasa, setelah perusahaan mengumumkan logo yang dipulihkan. "Semua penggemar Anda sangat menghargainya. Semoga beruntung di masa depan. Hasilkan banyak uang dan, yang terpenting, buat pelanggan Anda bahagia lagi!" Sebelumnya Trump menyarankan bahwa perusahaan tersebut bisa mendapatkan "publisitas gratis senilai Satu Miliar Dolar jika mereka memainkan kartu mereka dengan benar" dan kembali ke logo lama, menyebutnya sebagai "kesempatan besar."
Latar Belakang Utama
Kecaman cepat terhadap restoran bertema selatan dan toko pedesaan ini mencerminkan kecaman serupa terhadap Anheuser-Busch setelah kolaborasi pemasaran Bud Light yang sangat singkat menampilkan aktris transgender Dylan Mulvaney. Dalam pola kejadian yang serupa, influencer konservatif di media sosial memicu kemarahan setelah iklan singkat tersebut, yang diposting pada April 2023, menyebabkan penjualan anjlok.
Source: https://www.forbes.com/sites/zacharyfolk/2025/08/27/cracker-barrel-shares-rise-premarket-after-chain-restores-old-logo/
