Pertumbuhan sektor FMCG diprediksi melambat di 2026 di tengah prospek ekonomi yang lebih lemah

Sektor barang konsumen cepat bergerak (FMCG) negara ini diperkirakan akan mencatat pertumbuhan yang lebih lambat pada tahun 2026 di tengah efek limpahan dari pertumbuhan ekonomi yang lebih lemah tahun lalu, menurut outlook yang dirilis oleh Worldpanel by Numerator pada hari Jumat.

FMCG rumah tangga — yang mencakup makanan kemasan, minuman, serta produk perawatan rumah dan pribadi — diproyeksikan tumbuh sebesar 3% hingga 4% pada tahun 2026, lebih lambat dari ekspansi 5,2% yang tercatat pada tahun 2025.

Sektor ini juga mencatat penurunan 0,9% pada kuartal keempat tahun 2025.

"Jadi, masih dalam beberapa hal tumbuh lebih cepat dari PDB (produk domestik bruto) kami, dan dengan demikian kami mengatakan bahwa sebenarnya sektor FMCG sedikit lebih tangguh," kata Ms. Obana, direktur wawasan pembeli di Worldpanel by Numerator kepada wartawan selama presentasi.

"Jadi, banyak orang tidak memiliki banyak uang," katanya. "Alih-alih makan di luar atau membeli makanan segar, mereka cenderung membeli barang kemasan."

Ms. Obana menambahkan bahwa proyeksi tersebut juga mencerminkan outlook ekonomi dari Menteri Ekonomi Arsenio M. Balisacan, mencatat bahwa efek dari perlambatan tahun lalu, meskipun berkurang, diperkirakan akan terbawa hingga tahun 2026.

Data dari Badan Statistik Filipina (PSA) menunjukkan bahwa PDB tumbuh sebesar 4,4% pada tahun 2025, di bawah target 5,5%–6,5% yang ditetapkan oleh Komite Koordinasi Anggaran Pembangunan (DBCC).

Pertumbuhan PDB pada kuartal keempat tahun 2025 melambat menjadi 3%, terendah pasca-pandemi, dibandingkan dengan periode yang sama di tahun 2024 dan pertumbuhan 3,9% yang direvisi pada kuartal ketiga tahun 2025.

Tuan Balisacan sebelumnya mengatakan pertumbuhan yang lebih lambat disebabkan oleh kondisi cuaca buruk yang mengganggu aktivitas ekonomi, serta kontroversi pengendalian banjir yang membebani pengeluaran pemerintah, investasi, dan permintaan konsumen.

Selain pertumbuhan PDB yang lebih lambat, permintaan FMCG terus menghadapi tekanan dari harga barang-barang pokok yang meningkat, meskipun inflasi utama turun menjadi 1,8% pada bulan Desember, kata Ms. Obana.

PSA melaporkan bahwa inflasi naik menjadi 2,0% pada bulan Januari.

Untuk memastikan pertumbuhan berkelanjutan merek pada tahun 2026, Worldpanel mengidentifikasi segmen konsumen yang mencatat pengeluaran lebih tinggi pada tahun 2025. Analisis ini didasarkan pada panel 5.000 rumah tangga Filipina yang perilaku belanjanya dilacak untuk mewakili sekitar 29 juta rumah tangga di seluruh negeri.

Di antaranya adalah "pasar perak," atau konsumen berusia 55 tahun ke atas, yang ditemukan memiliki daya beli lebih kuat dan menghabiskan 10% lebih banyak daripada mereka yang berusia di bawah 55 tahun.
Pemilik hewan peliharaan juga menghadirkan peluang bagi merek. Sekitar 67% rumah tangga Filipina memiliki hewan peliharaan, sementara 83% pemilik hewan peliharaan masih belum tersentuh dalam makanan anjing, meskipun ada pertumbuhan 16% dalam pengeluaran selama 12 bulan terakhir.

Rumah tangga yang memiliki hewan peliharaan juga 1,49 kali lebih mungkin membeli produk pembersih untuk hewan peliharaan dibandingkan yang tidak memiliki hewan peliharaan.

Rumah tangga dengan pekerja Filipina di luar negeri (OFW) juga menawarkan potensi pertumbuhan, karena mereka menghabiskan 25% lebih banyak daripada rumah tangga tanpa OFW, sementara 73% kategori FMCG menunjukkan pembeli dengan pengeluaran lebih tinggi di antara rumah tangga OFW.

Numerator juga menyebutkan peluang dalam produk perawatan pribadi dan rumah, titik sentuh pembeli, dan segmen gaya hidup bersantap yang dapat dimanfaatkan merek.

Untuk melampaui tingkat pertumbuhan FMCG yang diproyeksikan, Ms. Obana mengatakan perusahaan perlu memperkuat proposisi nilai mereka kepada konsumen.

"Jika kondisi pasar membaik, pembeli mungkin akan mengurangi fokus mereka pada barang yang lebih murah, tetapi merek harus menunjukkan bahwa mereka menawarkan rasa, nutrisi, atau nilai lain yang lebih baik sehingga mereka dapat membenarkan harga yang lebih tinggi," katanya.

Worldpanel by Numerator, sebuah perusahaan data dan teknologi berbasis di AS, adalah panel konsumen yang memberikan wawasan tentang perilaku pembeli untuk membantu membentuk strategi merek-merek terkemuka di dunia. — Edg Adrian A. Eva