Amazon menaikkan harga lebih tinggi daripada Target, Walmart untuk memenuhi tarif

Tarif yang diberlakukan oleh pemerintahan Trump telah memberikan biaya tambahan yang harus dikelola oleh para peritel negara tersebut selama periode inflasi yang persisten.

Sementara banyak yang mengatasi perubahan ini dengan kenaikan harga terbatas, raksasa marketplace Amazon menaikkan harga lebih banyak dibandingkan yang lain.

Kenaikan harga adalah hal umum bagi peritel yang berusaha mengurangi biaya lebih tinggi akibat tarif. Perusahaan termasuk Walmart dan Target mengatakan mereka menerapkan pendekatan portofolio untuk penetapan harga setelah kenaikan tarif, yang berarti mereka telah menaikkan harga pada beberapa item tetapi tidak pada yang lain.

Namun perusahaan-perusahaan tersebut jarang merinci seberapa besar mereka menaikkan harga atau pada item apa. 

Harga Amazon telah naik rata-rata 12,8% tahun ini hingga akhir September, menurut analisis data harga online dari perusahaan riset pihak ketiga DataWeave. Harga di Target naik 5,5% sejak awal tahun, dan harga di Walmart 5,3% lebih tinggi, menurut analisis tersebut.

DataWeave meninjau sekitar 16.000 item masing-masing di situs web Amazon, Walmart, dan Target untuk melakukan analisisnya. Perusahaan tersebut mengatakan terus mengumpulkan data yang tersedia untuk umum dan menangkap informasi produk dan harga secara langsung. Data mereka mencakup kategori, lokasi, dan periode waktu, sesuai dengan metodologi DataWeave.

Meskipun ketiga peritel tersebut menaikkan harga sepanjang tahun, kenaikan paling tajam berasal dari Amazon antara Januari dan Februari, ketika harga SKU yang disurvei — istilah industri ritel yang berarti unit penyimpanan stok — naik 3,7%, menurut analisis DataWeave.

Lonjakan itu sebenarnya terjadi sebelum mayoritas tarif Presiden Donald Trump, yang diumumkan pada April, dan bisa jadi merupakan hasil dari normalisasi harga dan pengurangan diskon setelah musim penjualan liburan 2024, menurut temuan DataWeave. Namun, Target dan Walmart menaikkan harga masing-masing rata-rata 0,97% dan 0,85% selama periode waktu yang sama.

Analisis harga DataWeave membandingkan setiap peritel dengan harganya sendiri dari waktu ke waktu dan bukan dengan pesaing — dan untuk memastikan, harga awal yang lebih rendah bisa menunjukkan persentase kenaikan yang lebih tinggi — tetapi ada tren umum.

"Bersama-sama, tren ini menunjukkan hierarki yang jelas: Harga naik paling cepat di tempat konsumen berbelanja berdasarkan pilihan, bukan kebutuhan, dan paling hati-hati di tempat mereka berbelanja karena kebutuhan," kata Karthik Bettadapura, co-founder dan CEO DataWeave, dalam sebuah pernyataan.

Harga pakaian, misalnya, naik rata-rata 11,5% antara Januari dan akhir September di Amazon, Target, dan Walmart. Harga barang rumah tangga dalam dan luar ruangan naik rata-rata 10,8% di ketiga peritel tersebut. Harga untuk barang hewan peliharaan dan produk konsumsi meningkat rata-rata 6,1%, dan item kesehatan dan kecantikan mengalami kenaikan harga rata-rata 7%. Harga untuk hardlines, kategori yang cenderung mencakup barang seperti elektronik, furnitur, dan peralatan, naik 8,3%.

Namun di Amazon, harga untuk kategori yang sama tersebut naik lebih banyak secara rata-rata dibandingkan di Target atau Walmart.

Harga pakaian meningkat 14,2%, harga barang rumah tangga dalam dan luar ruangan naik 15,3%, harga hewan peliharaan dan barang konsumsi naik 11,3%, harga kesehatan dan kecantikan naik 13,2%, dan harga kategori hardlines naik 11,9%.

Guru Hariharan, pendiri dan CEO platform data e-commerce berbasis AI CommerceIQ, mengatakan kepada CNBC bahwa dia tidak terkejut melihat kenaikan harga yang lebih besar pada pemimpin marketplace.

"Penjual pihak ketiga jauh lebih terpapar pada kenaikan biaya yang didorong oleh tarif," kata Hariharan. "Mereka tidak memiliki skala, fleksibilitas inventaris, atau pengaruh private-label yang dapat digunakan peritel besar seperti Walmart atau Target untuk mengimbangi biaya."

Akibatnya, penjual marketplace sering kali tidak punya pilihan selain mengalihkan biaya yang lebih tinggi kepada pembeli, katanya.

Meskipun Target dan Walmart juga memiliki marketplace online, penjualan pihak ketiga membentuk persentase pendapatan mereka yang jauh lebih kecil dibandingkan Amazon, menurut para eksekutif dan laporan pendapatan.

Banyak ekonom mengatakan dampak penuh dari tarif belum dirasakan di seluruh perekonomian karena peritel masih menggunakan inventaris yang masuk ke negara dengan tingkat tarif yang lebih rendah.

"Jika kita menganggap Amazon sebagai barometer untuk harga barang komoditas AS, tren ini jelas diperkirakan akan memiliki dampak signifikan terhadap musim liburan dan ekonomi di Q4," kata Hariharan.

Pembeli Amazon tampaknya tidak terganggu oleh penetapan harga tersebut. Perusahaan mengatakan penjualan toko online mereka tumbuh 10% pada kuartal ketiga dibandingkan dengan periode yang sama tahun lalu. Layanan penjual pihak ketiga — pendapatan yang dikumpulkan Amazon dari penjualan pihak ketiga, termasuk komisi, pemenuhan pesanan, pengiriman, dan biaya iklan — meningkat 12% selama periode yang sama.

Selama panggilan pendapatan kuartal ketiga perusahaan, CEO Amazon Andy Jassy mengatakan, "Kami tetap berkomitmen untuk tetap tajam dalam hal harga dan memenuhi atau mengalahkan harga peritel besar lainnya."

Chief Financial Officer perusahaan Brian Olsavsky menambahkan, "Penetapan harga yang tajam, pilihan yang luas, dan kecepatan pengiriman yang cepat terus mendapat sambutan baik dari pelanggan."

Menanggapi analisis harga DataWeave, juru bicara Amazon mengatakan kepada CNBC, "Kenyataannya adalah kami menawarkan harga yang kompetitif dan rendah untuk pelanggan Amazon dan, berdasarkan analisis komprehensif kami terhadap jutaan produk populer yang dibeli pelanggan, kami tidak melihat kenaikan harga di luar fluktuasi normal."

Investor dan pembeli akan mendapatkan wawasan terbaru tentang bagaimana peritel terbesar AS menangani penetapan harga ketika Target dan Walmart melaporkan hasil kuartal ketiga mereka pada pertengahan November.

Target telah mengatakan beberapa kali tahun ini bahwa mereka akan menaikkan harga "sebagai upaya terakhir" saat mereka melawan kenaikan biaya. Seorang juru bicara perusahaan, menanggapi temuan DataWeave, menunjukkan kepada CNBC contoh mempertahankan harga pada barang-barang kembali ke sekolah seperti krayon, buku catatan, dan folder tetap stabil dari 2024 hingga 2025.

Walmart mengatakan kepada CNBC, "Kami akan melakukan segala yang kami bisa untuk menjaga harga serendah mungkin selama mungkin." Perusahaan mencatat bahwa mereka telah secara permanen menurunkan harga pada 2.000 item sejak Februari – berbeda dengan pemotongan sementara mereka yang dikenal sebagai Rollbacks.

Pada awal September, CEO Walmart Doug McMillon mengatakan tarif telah menciptakan kenaikan biaya bagi perusahaan.

"Kami telah melihat kenaikan yang stabil, semacam peningkatan bertahap terkait dengan tingkat biaya kami dalam barang dagangan umum, yang telah menciptakan inflasi satu digit yang saat ini kami hadapi," kata McMillon pada konferensi ritel global Goldman Sachs.

Federal Reserve memperkirakan tarif berkontribusi lima persepuluh atau enam persepuluh terhadap indeks harga pengeluaran konsumsi pribadi inti, ukuran inflasi yang disukai bank sentral, kata Ketua Fed Jerome Powell minggu lalu. Tidak termasuk tarif, Powell mengatakan PCE inti bisa berada di kisaran 2,3% hingga 2,4%, bukan 2,9% yang tercatat pada Agustus.

Indeks harga konsumen yang banyak diperhatikan, ukuran inflasi yang lebih luas, menunjukkan kenaikan 3% year over year untuk September. Perbandingan CPI langsung untuk kategori dalam studi DataWeave sulit ditentukan, tetapi harga untuk perabotan rumah tangga naik 3,7% dari Januari hingga September tahun ini. Item perawatan pribadi meningkat 3,5% selama periode yang sama, dan harga pakaian naik 2,1%, menurut data CPI.

— Nick Wells dan Jodi Gralnick dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.