Harga saham perusahaan periklanan mengalami pukulan berat pada tahun 2025, dengan kecerdasan buatan mengancam untuk mengubah cara merek menciptakan dan mengelola kampanye pemasaran mereka. Namun beberapa pengamat pasar percaya perusahaan-perusahaan ini mungkin sebenarnya mendapat manfaat dari perubahan yang akan datang.
Raksasa periklanan Inggris WPP Plc telah melihat harga sahamnya turun 60% tahun ini setelah kehilangan beberapa klien besar. Perusahaan lain di sektor ini, termasuk Publicis Groupe SA dan Omnicom Group Inc., juga mengalami penurunan, meskipun tidak setajam itu. Investor khawatir bahwa AI akan segera menangani sebagian besar pekerjaan praktis yang saat ini dilakukan oleh agensi.
Namun, semakin banyak analis yang berpikir kekhawatiran ini mungkin berlebihan. Mereka mengatakan merek-merek besar akan membutuhkan agensi lebih dari sebelumnya untuk membantu mereka mengelola periklanan di dunia media yang semakin rumit.
Rekomendasi saham untuk Publicis dan Omnicom baru-baru ini mencapai beberapa level tertinggi mereka dalam beberapa tahun.
"Industri ini sedang terganggu, tetapi tidak sedang dihilangkan perantaranya — saya pikir itu kuncinya," kata Mark Giarelli, seorang analis di Morningstar.
Alat AI baru menimbulkan kekhawatiran tentang pemasaran internal
Alat AI baru telah mendapatkan kemajuan signifikan tahun ini. Nano Banana dari Google dan Sora 2 dari OpenAI dapat membuat gambar dan video hanya dari instruksi tertulis. Coca-Cola Co. menayangkan iklan Natal yang dibuat oleh AI untuk tahun kedua berturut-turut.
Raksasa teknologi juga memberikan tekanan pada industri ini. Alphabet Inc. dan Meta Platforms Inc. telah memperkenalkan alat mereka sendiri yang memungkinkan merek merancang kampanye iklan tanpa menyewa konsultan eksternal.
Kekhawatiran terbesar adalah bahwa perusahaan mungkin menggunakan sistem otomatis ini untuk membangun departemen pemasaran mereka sendiri. Pada September, perusahaan keamanan siber Palo Alto Networks Inc. mengatakan mereka menciptakan seluruh kampanye periklanan sendiri tanpa bantuan dari agensi luar.
Tetapi Google dan Meta tidak dapat membantu merek mengetahui cara menyebarkan anggaran periklanan mereka di berbagai platform, menurut Giarelli. Di sinilah agensi dapat membuktikan nilai mereka, membantu klien menghindari pengeluaran uang dua kali untuk audiens serupa antara Instagram Reels dan Google Search, misalnya.
Kemampuan ini berasal dari informasi tentang perilaku konsumen yang telah dikumpulkan agensi sejak tahun 1980-an, ketika kampanye surat langsung adalah alat pemasaran utama. "Agensi iklan cukup baik dalam memahami berbagai karakteristik. Mereka tahu di mana kita berada, apa yang kita pikirkan sampai tingkat tertentu, dan mereka mampu menyesuaikan pesan pemasaran berdasarkan hal itu," kata Giarelli.
Dunia periklanan semakin rumit pada saat yang sama. AI kemungkinan akan memungkinkan perusahaan untuk membuat konten digital yang dipersonalisasi "hampir secara instan" untuk setiap konsumen individu, menurut analis Bloomberg Intelligence Matthew Bloxham.
"Akan ada peran strategis untuk agensi," kata Bloxham. "Dengan kompleksitas yang lebih tinggi, Anda menginginkan saran yang lebih bernilai untuk membantu Anda menavigasi, baik itu strategi pemasaran keseluruhan atau strategi media."
Biaya lebih rendah bisa memicu perlombaan senjata periklanan
Alasan lain untuk optimis tentang agensi berasal dari analis JPMorgan Chase & Co. Daniel Kerven. Dia berpendapat bahwa biaya lebih rendah untuk membuat iklan seharusnya mengarah pada lebih banyak periklanan dan pengeluaran lebih besar dari merek-merek besar. Ketika AI membuat semua iklan lebih baik secara umum, pengiklan top mungkin bersaing dalam "perlombaan senjata" untuk menciptakan "pengalaman yang tak terlupakan," katanya.
Perdebatan AI telah merugikan bagaimana investor menilai perusahaan-perusahaan ini. Kelipatan harga-terhadap-pendapatan ke depan WPP telah turun ke titik terendah sepanjang masa. Valuasi Omnicom berada di dekat titik terendahnya sejak 2020, sementara Publicis lebih dekat dengan rata-rata 10 tahunnya.
Jika saham AI menguat di pasar yang lebih luas, itu bisa merugikan agensi periklanan lebih lagi, karena broker sering mengelompokkan mereka dengan perusahaan yang diperkirakan akan berjuang melawan teknologi baru.
Beberapa agensi menghadapi tantangan lebih besar daripada yang lain. WPP memotong panduan keuangannya dua kali tahun ini setelah kehilangan beberapa klien terkemuka ke pesaing. Perusahaan akan meninggalkan indeks FTSE 100 untuk pertama kalinya dalam 27 tahun.
Tetapi merger dan akuisisi bisa membantu pemain yang kesulitan. Dentsu Group Inc. dari Jepang sedang meninjau operasi internasionalnya. The Times melaporkan pada November bahwa WPP telah menerima minat dari Havas NV, meskipun Havas kemudian membantah hal ini.
Daftar ke Bybit dan mulai trading dengan hadiah selamat datang senilai $30.050
Source: https://www.cryptopolitan.com/adadvertising-stock-plunge-ai-marketing/
