Meta uji coba langganan berbayar di seluruh platform media sosialnya

Meta mengumumkan pada hari Senin bahwa mereka akan mulai menguji opsi langganan berbayar baru di seluruh platform utamanya dalam beberapa bulan mendatang. Pengguna akan mendapatkan akses ke fitur yang ditingkatkan dan alat kecerdasan buatan sementara layanan dasar tetap gratis.

Perusahaan media sosial tersebut mengatakan bahwa pelanggan dapat mengakses fitur yang dirancang untuk meningkatkan produktivitas dan kreativitas, ditambah kemampuan AI yang diperluas. Tingkatan premium akan tersedia di Instagram, Facebook, dan WhatsApp. Anggota berbayar mendapatkan fitur khusus dan kontrol lebih besar atas cara mereka berbagi konten dan berinteraksi dengan orang lain.

Integrasi AI dan fitur video baru

Perusahaan berencana untuk bereksperimen dengan paket langganan dan kumpulan fitur yang berbeda. Setiap platform akan menawarkan manfaat uniknya sendiri. Meta belum menetapkan satu pendekatan dan akan menguji berbagai opsi sebelum menyelesaikan strateginya.

Bagian utama dari rencana langganan baru melibatkan Manus, agen AI yang baru-baru ini dibeli Meta seharga sekitar $2 miliar. Perusahaan ingin memperluas Manus sebagai bagian dari penawaran berbayarnya melalui strategi ganda. Meta akan membangun Manus ke dalam produk yang ada sambil terus menjual langganan Manus mandiri kepada pelanggan bisnis. Alessandro Paluzzi, seorang reverse engineer yang dikenal karena mengungkap fitur yang belum dirilis, baru-baru ini membagikan tangkapan layar yang menunjukkan Meta sedang mengerjakan penambahan pintasan Manus AI ke Instagram.

Meta juga berencana untuk memperkenalkan tingkatan berbayar untuk fitur bertenaga AI seperti pembuatan video Vibes. Vibes adalah alat video bentuk pendek dalam aplikasi Meta AI yang memungkinkan orang membuat dan memodifikasi video yang dibuat AI. Sejak diluncurkan tahun lalu, Vibes telah tersedia tanpa biaya. Tetapi Meta sekarang ingin mengadopsi model freemium di mana akses dasar tetap gratis tetapi pengguna dapat membayar untuk kapasitas pembuatan video tambahan setiap bulan.

Detail tentang fitur berbayar untuk WhatsApp dan Facebook belum jelas. Tetapi Paluzzi mengatakan langganan Instagram akan mencakup kemampuan untuk membuat daftar audiens tanpa batas, melihat pengikut mana yang tidak mengikuti balik, dan melihat Stories secara anonim tanpa sepengetahuan pembuat postingan.

Meta membidik aliran pendapatan berulang baru

Layanan berbayar perusahaan saat ini, Meta Verified, akan berfungsi secara independen dari langganan tambahan ini. Menurut Meta, perusahaan akan menggunakan pengetahuan yang diperoleh dari Meta Verified untuk membuat layanan langganan yang menarik bagi korporasi, produsen konten, dan konsumen biasa.

Bisnis dan kreator adalah fokus dari Meta Verified. Selain keuntungan lainnya, layanan ini menawarkan lencana terverifikasi, layanan pelanggan 24 jam, perlindungan terhadap peniruan identitas, visibilitas pencarian yang ditingkatkan, dan stiker khusus. Di luar akun kreatif dan bisnis, audiens yang lebih besar dimaksudkan untuk dilayani oleh langganan yang direncanakan.

Langkah ini memungkinkan Meta menciptakan aliran pendapatan tambahan, meskipun perusahaan menghadapi tantangan dari kelelahan langganan. Konsumen sudah mengelola banyak layanan berbayar. Meta harus menyediakan fitur yang berharga untuk meyakinkan pengguna menambahkan pembayaran bulanan lainnya ke anggaran mereka.

Snap telah menunjukkan ada permintaan untuk langganan media sosial. Layanan Snapchat+ terus mendorong pertumbuhan pendapatan, dengan lebih dari 16 juta pelanggan membayar setidaknya $3,99 per bulan untuk fitur eksklusif. Jumlah pelanggan tersebut telah lebih dari dua kali lipat sejak awal 2024.

Meta mengatakan akan mendengarkan umpan balik pengguna dan mengumpulkan masukan dari komunitasnya saat mulai meluncurkan opsi langganan dalam beberapa bulan ke depan.

Jangan hanya membaca berita kripto. Pahami itu. Berlangganan newsletter kami. Gratis.