OpenAI Menantang Iklan Google dan Meta dengan Platform Periklanan ChatGPT

TLDR

• OpenAI meluncurkan iklan di ChatGPT pada Januari 2026 untuk pengguna gratis dan ChatGPT Go ($8/bulan) dengan 800 juta pengguna aktif mingguan
• Iklan muncul di bawah respons chatbot yang diberi label sebagai konten bersponsor dengan harga CPM premium sekitar $60 dibandingkan dengan $38 milik Google
• Akses saat ini terbatas pada mitra perusahaan tertentu melalui pendekatan langsung, bukan platform swalayan seperti Google dan Meta
• OpenAI menyediakan metrik dasar (hanya tayangan dan klik) tanpa pelacakan konversi terperinci atau wawasan demografis yang tersedia saat peluncuran
• Pelanggan premium yang membayar $20-$200/bulan tetap bebas iklan dan pengguna di bawah 18 tahun tidak akan melihat iklan

OpenAI mengumumkan pada Januari 2026 bahwa iklan akan muncul di ChatGPT. Perusahaan berencana menampilkan iklan kepada pengguna pada paket gratis dan ChatGPT Go tingkat menengah seharga $8 per bulan.

Platform ini saat ini memiliki 800 juta pengguna aktif mingguan. Analis Needham & Company memperkirakan OpenAI dapat menghasilkan hingga $20 miliar pendapatan iklan tahunan dalam lima tahun.

Cara Kerja Iklan ChatGPT

Iklan muncul di bawah respons chatbot dengan label jelas yang menandainya sebagai konten bersponsor. Ini berbeda dari iklan pencarian tradisional di mana pengguna menggulir melalui beberapa tautan.

Pengguna akan melihat iklan yang relevan secara kontekstual setelah menerima jawaban. Misalnya, seseorang yang menanyakan rekomendasi laptop akan melihat iklan terkait segera setelah respons ChatGPT.

OpenAI menyatakan bahwa iklan tidak akan memengaruhi respons organik chatbot. Perusahaan berkomitmen untuk tidak menjual data pengguna atau percakapan kepada pengiklan.

Pengguna dapat melihat mengapa iklan tertentu muncul dan mengabaikan iklan yang tidak relevan. Mereka juga memiliki opsi untuk mematikan personalisasi sepenuhnya.

Hanya pengguna gratis dan pelanggan ChatGPT Go yang akan melihat iklan pada awalnya. Tingkatan premium termasuk Plus seharga $20 bulanan, Pro seharga $200 bulanan, Business dan Enterprise tetap bebas iklan.

Pengguna di bawah usia 18 tahun tidak akan melihat iklan apa pun. OpenAI menghindari penempatan iklan di dekat topik sensitif termasuk politik, kesehatan, dan masalah kesehatan mental.

Model Harga Premium

OpenAI menargetkan biaya per seribu tayangan sekitar $60. Iklan Google Display Network rata-rata sekitar $3 CPM sementara iklan Google Search lebih dekat ke $38 CPM.

Inventaris TV terhubung premium dari platform seperti Hulu dan tingkat iklan Netflix biasanya mencapai $40 hingga $65 CPM. Harga OpenAI berada di puncak spektrum iklan digital.

Kemampuan pengukuran perusahaan saat ini hanya mencakup metrik dasar. Pengiklan menerima data tentang total tayangan dan total klik tanpa pelacakan konversi terperinci.

Tidak ada wawasan demografis atau atribusi pembelian yang tersedia saat peluncuran. OpenAI menunjukkan data yang lebih terperinci mungkin tersedia seiring waktu.

OpenAI menghubungi pengiklan secara langsung melalui kemitraan perusahaan. Perusahaan tidak menggunakan saluran agensi tradisional untuk pendekatan awal.

Fase uji coba menargetkan perusahaan dengan komitmen pengeluaran besar selama beberapa minggu. Iklan dijadwalkan diluncurkan pada awal Februari 2026.

Belum ada antarmuka pembelian swalayan. OpenAI saat ini tidak bekerja dengan perusahaan teknologi periklanan untuk mengelola penempatan.

Laura Martin dari Needham & Company mencatat bahwa OpenAI membutuhkan pendapatan iklan untuk mengimbangi biaya tinggi. Biaya ini termasuk komputasi AI, infrastruktur, dan biaya pertumbuhan.

Analis menyatakan bahwa jika OpenAI mencapai tingkat pendapatan yang diproyeksikan, beberapa harus berasal dari platform yang ada. Ini termasuk Google, Meta, dan Amazon mengingat pasar iklan internet terbuka AS sekitar $50 miliar.

Needham akan mengadakan panggilan dengan CEO Adthena Phillip Thune. Perusahaan Thune mendeteksi pergeseran dalam AI Overviews Google yang menunjukkan jawaban yang dihasilkan AI dapat memicu penurunan 20-40% dalam tingkat klik-tayang ke situs web.

Audiens awal akan condong ke pengguna yang sadar harga yang belum berkomitmen pada langganan berbayar. Iklan OpenAI dijual berdasarkan CPM daripada model penetapan harga berbasis kinerja.

Postingan OpenAI Menantang Iklan Google dan Meta Dengan Platform Periklanan ChatGPT pertama kali muncul di CoinCentral.