Bagaimana bus perabotan rumah ini berharap menginspirasi ruang tinggal orang Filipina

MANILA, Filipina – Di sebagian besar rumah Filipina, ruangnya terbatas, tetapi barang-barangnya tidak.

Sebuah lemari dapat menyimpan kenangan bertahun-tahun seperti pasalubong dari kerabat di luar negeri. Laci berisi catatan sekolah, hadiah ulang tahun, dan suvenir pernikahan, sementara dinding penuh dengan foto kelulusan anggota keluarga.

Inilah realitas yang ingin dihubungkan oleh Home Furnishing Bus dari IKEA Filipina: rumah yang kompak namun sangat personal.

Pada peluncurannya di Mall of Asia Complex di Pasay City, di mana toko IKEA terbesar di dunia juga berada, manajer penjualan negara IKEA Filipina Sarah Cox menjelaskan bahwa inisiatif ini bukan tentang mendorong orang untuk membuang barang. Sebaliknya, ini tentang membantu mereka hidup lebih baik dengan apa yang sudah mereka miliki.

"Setiap hal kecil yang dikumpulkan di rumah Filipina memiliki cerita di baliknya," katanya. "Kami tidak ingin Anda menyingkirkan barang-barang. Kami tidak ingin orang menyembunyikan cerita mereka. Kami ingin membantu banyak orang Filipina menemukan cara untuk membuat [rumah mereka] indah, membuat ruang untuk hal-hal yang penting, dan membuat cerita-cerita itu menjadi hidup dengan tinggal di rumah yang terorganisir."

Di dalam bus adalah showroom mobile yang akan berkeliling Metro Manila dan provinsi terdekat, termasuk Cavite, Laguna, dan Batangas, hingga April 2026. Ini menawarkan orang Filipina kesempatan untuk menjelajahi pengaturan rumah tanpa meninggalkan lingkungan mereka.

Pengunjung tidak akan menemukan konter kasir seperti di toko IKEA tradisional, tetapi mereka akan menemukan pengaturan ruang kecil yang sepenuhnya ditata: kamar tidur kompak dengan penyimpanan vertikal, rak modular yang mengubah sudut menjadi ruang yang dapat digunakan, dan lemari tertutup yang mengurangi kekacauan visual tanpa menghilangkan kepribadian.

Pesannya menunjukkan bahwa organisasi tidak sama dengan penghapusan.

Membuat ruang untuk hal yang penting

Di banyak rumah tangga urban Filipina, beberapa anggota keluarga berbagi ruang yang sempit. Penyimpanan menjadi improvisasi: wadah plastik ditumpuk di bawah tempat tidur, terlalu banyak kait di belakang pintu, dan lemari yang meluap satu sama lain. Seiring waktu, kurangnya struktur dapat membuat bahkan objek bermakna terasa seperti barang rongsokan.

Cox mengatakan bus sangat menekankan pentingnya penyimpanan karena dapat mengubah bagaimana orang mengalami rumah mereka. Solusi vertikal, kompartemen tersembunyi, dan furnitur multifungsi menunjukkan bagaimana luas persegi dapat meregang lebih jauh dari yang terlihat.

Idenya bukan untuk meminimalkan pentingnya tetapi untuk memberinya ruang.

Alih-alih membuang barang-barang berharga, mengorganisirnya dapat menjadi bagian dari desain. Rak yang dikurasi dapat menyorot foto keluarga. Penyimpanan tertutup dapat melindungi barang-barang bernilai sentimental sambil menciptakan ruang yang lebih terbuka dan bernafas. Meja kecil dapat berfungsi sebagai meja rias dan meja belajar.

Dengan cara ini, rumah kecil tidak harus terasa kecil.

Membawa desain keluar dari toko besar

Ini menandai pergeseran simbolis dalam cara bus beroperasi. Selain menginspirasi pelanggan di lokasi fisiknya di mal, perusahaan membawa layanannya langsung kepada Anda.

Bus menyarankan desain rumah tidak harus dialami hanya di dalam toko — bisa di tempat parkir mal atau ruang komunitas, dan tetap menghasilkan ide.

Nama produk dan harga ditampilkan, sementara kode QR memungkinkan pengunjung menelusuri barang secara online atau memeriksa ketersediaan di toko Pasay atau toko "Plan and Order" TriNoma di Quezon City.

Dengan membawa ruangan bergaya langsung ke komunitas, Home Furnishing Bus membingkai ulang seperti apa desain yang mudah diakses. Ini menunjukkan bahwa bahkan rumah sederhana dapat berfungsi, terorganisir, dan mencerminkan kehidupan yang dijalani di dalamnya.

Bagi keluarga Filipina yang ruangnya dipenuhi kenangan, pembingkaian ulang itu penting. Ini menegaskan bahwa tujuannya bukan untuk memiliki lebih sedikit makna — tetapi untuk membuat lebih banyak ruang untuknya.

Menguji cara baru untuk melibatkan konsumen

Home Furnishing Bus juga berfungsi sebagai tempat pengujian untuk strategi ritel omnichannel IKEA, memungkinkan perusahaan menjangkau konsumen di luar mal tradisional.

"Kami mencoba berada di lebih banyak tempat untuk memungkinkan konsumen bertemu kami di mana mereka ingin bertemu kami, bukan di mana kami memilih untuk datang dan bertemu Anda," kata Cox, menambahkan bahwa inisiatif ini merupakan bagian dari dorongan IKEA Filipina yang lebih luas menuju strategi ritel omnichannel.

IKEA Filipina akan melacak jumlah pengunjung dan keterlibatan, termasuk pendaftaran untuk program IKEA Family, untuk menentukan apakah bus akan diperluas ke lebih banyak lokasi atau diadaptasi untuk pasar lain di Asia.

"Dunia berubah, jadi kami perlu menemukan cara baru. Kami dapat belajar banyak dan memikirkan cara lain agar kami dapat bertemu orang," kata Cox. "Kami juga dapat berbagi dengan rekan-rekan kami di tempat-tempat seperti Malaysia dan Singapura."

Dengan membawa inspirasi langsung ke lingkungan, Home Furnishing Bus menunjukkan bahwa desain rumah tidak harus terbatas pada toko besar, dan bahkan ruang kecil dapat berfungsi, terorganisir, dan penuh dengan cerita pribadi.

Masuk gratis berdasarkan siapa cepat dia dapat, dengan jam operasional bervariasi berdasarkan lokasi. – Alfon Cabanilla/Rappler.com

Alfon Cabanilla adalah magang Rappler yang belajar AB Communication di Ateneo de Manila University.