Bagaimana Lisa Remillard Beralih Dari Berita TV Menjadi Bintang TikTok

Lisa Remillard menghabiskan lebih dari 15 tahun di belakang meja penyiar, menyampaikan berita utama hari itu kepada pemirsa di berbagai pasar dari Tallahassee hingga San Diego. Pada 2018, dia meninggalkan televisi untuk ikut mendirikan startup berita streaming — tetapi perubahan karier yang paling mengejutkan datang dua tahun kemudian, ketika dia menukar lampu studio dan kamera dengan ritme cepat dan tangkas TikTok dan segera menemukan dirinya berbicara kepada audiens terbesar dalam hidupnya.

Pada awalnya, dia berpikir aplikasi itu hanya "anak-anak yang menari." Faktanya, seorang influencer TikTok yang mendorongnya untuk mencoba aplikasi tersebut. Karena penasaran, dia mengunduhnya dan dengan cepat melihat celah — bahwa sementara videonya kebanyakan menyenangkan dan ringan, tampaknya tidak ada yang meliput berita di sana. "Saya pikir itu celah yang bisa saya isi," katanya dalam wawancara dengan Forbes. Video pertamanya, tentang larangan perjalanan yang diterapkan selama kepresidenan Trump pertama, mengumpulkan 60.000 tayangan — angka yang membuatnya tercengang.

Validasi awal itu meyakinkannya untuk menggandakan upayanya. Saat ini, Remillard dikenal oleh audiensnya sebagai "The News Girl" dan memiliki hampir 4 juta pengikut hanya di TikTok.

Dari meja penyiar hingga menyampaikan berita di TikTok

TikTok penjelasan berita terbaru yang dia posting — tentang topik-topik termasuk Gedung Putih bergabung dengan TikTok, tarif Trump, dan debat kongres tentang anggota parlemen yang memperdagangkan saham — semuanya telah mengumpulkan lebih dari 1 juta tayangan. "Beberapa hal yang saya taruh di TikTok yang mendapatkan jutaan tayangan, mungkin tidak akan pernah saya liput di siaran," kata Remillard. "Karena direktur berita atau editor penugasan saya akan mengatakan ini sangat membosankan! Kita tidak akan membuat cerita tentang batas utang! Itu sangat membosankan! Tetapi video-video itu mendapatkan jutaan tayangan.

"Dasarnya adalah: Orang, pemirsa, sangat ingin memahami apa yang terjadi, dan media lama tidak berbicara kepada mereka dengan cara yang menarik bagi mereka. Cara media lama berbicara kepada mereka membuat mereka terasing, dan saya masuk ke kekosongan itu."

Transisi dari jurnalis penyiaran ke kepribadian TikTok, katanya kepada saya, kurang tentang mengubah jurnalismenya daripada mengadaptasi bentuknya. "Dasarnya sama—pelaporan, pencarian sumber, etika saya. Semua itu sama seperti yang telah saya lakukan selama 23, 24 tahun. Hanya kemasannya, cara saya menceritakan kisah, strukturnya sekarang sangat berbeda." Apa yang tidak akan lolos di ruang redaksi tradisional terkadang menjadi konten paling populernya di TikTok. "Saya kadang tertawa, karena video yang mendapatkan jutaan tayangan melibatkan hal-hal seperti batas utang atau Aturan Byrd (Senat AS)."

Dia bekerja sendiri, memproduksi setara dengan dua hingga tiga paket gaya siaran setiap hari. Itu termasuk penelitian, pelaporan, pengambilan gambar, dan pengeditan, di antara tugas harian lainnya. Fokusnya juga didefinisikan dengan ketat: Cerita pemerintah federal yang memengaruhi hampir semua orang — itu berarti Kongres, Mahkamah Agung, dan Gedung Putih semuanya menjadi sasaran yang adil. Dan, tidak seperti banyak kreator TikTok, Remillard menarik garis tegas antara jurnalisme dan ekonomi influencer. Dia memberi tahu saya, bahwa istilah influencer membuatnya merinding dan dia menganggap dirinya — dan ingin orang lain menganggapnya — sebagai jurnalis, titik.

Komitmen itu berarti, sementara banyak kreator mengandalkan sponsor, dia menolak untuk mempromosikan produk. "Saya tidak akan pernah duduk di meja penyiar dan memberi tahu pemirsa untuk membeli penyedot debu, lalu beralih kembali ke liputan dewan kota. Mengapa saya melakukannya di sini?"

Sebaliknya, dia mengandalkan hal-hal seperti dana kreator platform dan pendapatan berlangganan. Itu tidak mudah — dia melewati dua tahun tanpa menghasilkan uang — tetapi dia percaya itu satu-satunya cara untuk menjaga kepercayaan dengan audiensnya. "Uang yang saya hasilkan berasal dari pemirsa saya," katanya. "Itu memberi tahu saya bahwa mereka mempercayai saya, dan mereka ingin saya terus melakukan pekerjaan ini. Dan itu sesuatu yang sangat saya banggakan."

Mengonsumsi berita di TikTok, dan pergeseran jurnalisme

Lintasan kariernya adalah bagian dari penyelarasan ulang yang lebih luas dalam cara jurnalis menyampaikan berita — dan audiens mereka mengonsumsi konten tersebut.

Setengah dari semua orang dewasa AS di TikTok, misalnya, sekarang mengatakan mereka secara teratur mendapatkan berita di platform tersebut, menurut survei 2024. TikTok sendiri telah mulai mempekerjakan manajer khusus untuk mendukung kreator berita, sementara Remillard sendiri adalah bagian dari kelompok jurnalis yang semakin banyak yang menjadi independen — baik karena pilihan atau secara tidak sukarela karena PHK. Substack dan platform serupa telah menjadi tempat perlindungan bagi jurnalis seperti Jim Acosta, Mehdi Hasan, dan jurnalis-pengusaha lainnya yang membuktikan bahwa usaha baru dapat berkembang di luar ekosistem arus utama.

Di TikTok, audiens Remillard tidak hanya menonton secara pasif. Mereka berkomentar, mengajukan pertanyaan, dan mengecek keadaannya jika dia melewatkan satu hari. Dia juga mendapatkan umpan balik dari ruang kelas. Dia telah mendengar dari siswa yang memberi tahu bahwa videonya membantu dengan kelas seperti studi sosial, sementara guru telah menulis untuk mengatakan mereka memutarkan penjelasannya di kelas. Bahkan elemen lo-fi — sendok kayu yang dia gunakan dalam video sebagai pengganti pointer — telah menjadi favorit penggemar. "Itu aneh, itu ganjil, tapi berhasil," katanya.

Untuk semua pertumbuhan yang dia lihat di TikTok, Remillard cepat menunjukkan bahwa kebebasan datang dengan kompromi. Dia tidak lagi menjawab kepada direktur berita, tetapi dia juga tidak lagi memiliki jaring pengaman ruang redaksi di sekitarnya. "Saya memiliki jadwal sendiri dan bisa melakukan ini kapan pun saya mau," katanya. "Tapi sisi buruknya adalah saya melakukan ini lebih lama setiap hari dalam seminggu. Dan di atas itu, saya tidak mendapatkan gaji yang dijamin setiap dua minggu."

Dengan kata lain, meskipun jurnalisme terus berkembang, pekerjaan itu tidak menjadi lebih mudah. Alat dan platform mungkin berubah, tetapi inti dari pekerjaan itu sama seperti dulu: Memahami dunia yang rumit. Bagi Remillard, itulah yang membuat jam-jam panjang menjadi jurnalis independen sepadan.