Kemasan mainan Labubu terlihat di toko suvenir di Krakow, Polandia pada 21 Agustus 2025.
Jakub Porzycki | Nurphoto | Getty Images
Bahkan Konfusius pun ikut dalam kegilaan "kotak kejutan" China.
Di kuil utama di Beijing yang didedikasikan untuk filsuf terbesar China, toko-toko suvenir menjual berbagai "kotak kejutan," hadiah yang dikemas sedemikian rupa sehingga pembeli tidak tahu persis variasi barang yang mereka beli sampai setelah mereka membelinya.
Salah satu kotak kejutan populer di toko tersebut adalah es krim dengan berkat dari Konfusius. Pengunjung membayar $4,50 dan, hanya setelah membuka bungkus makanan penutup tersebut, mereka membaca bahwa mereka adalah siswa terbaik atau ditakdirkan memiliki masa depan yang cemerlang.
Kegilaan akan kotak misteri ini menyebar ke seluruh ekonomi dengan semua pihak dari agen perjalanan hingga supermarket menawarkan versi mereka sendiri. Fliggy, platform layanan perjalanan Alibaba Group, menawarkan tiket penerbangan "kotak kejutan" serendah $64 untuk perjalanan pulang pergi ke Jepang di mana wisatawan memilih kota keberangkatan di China dan mendapatkan salah satu dari beberapa pilihan tanggal dan tujuan.
Pop Mart yang berbasis di Beijing telah menjadi pelopor fenomena ini. Ini adalah perusahaan di balik Labubu, boneka monster mirip peri yang diciptakan oleh seniman Belanda asal Hong Kong, Kasing Lung. Mainan Labubu dijual secara eksklusif melalui perusahaan koleksi ini, menghasilkan keuntungan besar, dan dijual dalam format kotak kejutan yang sama yang dapat mendorong pembelian berulang untuk mendapatkan yang tepat.
Ruan Yue, seorang mahasiswa berusia 23 tahun, mengatakan dia menghabiskan $55 per bulan untuk kotak kejutan — dan menikmati perjudian ini. Ruan memiliki 150 Labubu dan boneka lainnya dari kemasan misteri.
"Saat Anda membuka kotak jika itu versi yang Anda inginkan atau edisi terbatas, Anda menjadi sangat bersemangat," katanya. "Dan ini adalah sesuatu yang mampu saya beli."
Harga untuk Labubu dan karakter lain yang dijual di Pop Mart rata-rata berkisar dari $9 hingga $30.
Figur boneka Labubu dijual di toko merek Pop Mart pada 10 Juli 2025 di Peking, China.
Johannes Neudecker | Picture Alliance | Getty Images
Kotak kejutan, atau "manghe" dalam bahasa Mandarin, semakin populer di China selama pandemi. Pop Mart melakukan siaran langsung mainan dan menjualnya secara online dan di mesin penjual otomatis pada saat populasi China berada di bawah ancaman konstan lockdown Covid.
Konsumen muda China, yang merasa sedih karena kontrol pandemi dan ekonomi yang lambat, beralih ke pemborosan ramah anggaran untuk menghibur diri. Pembeli dapat menukar mainan atau mendapatkan hak untuk menyombongkan diri jika mereka cukup beruntung mendapatkan versi langka yang diinginkan oleh rekan-rekan mereka.
Peritel China Miniso, yang terdaftar di Bursa Efek New York, menawarkan kotak kejutan jam tangan, pita perekat, alat tulis, dan pulpen.
Staf ritel di Miniso memberi tahu CNBC bahwa rasa ingin tahu tentang apa yang ada di dalam meyakinkan pelanggan untuk mencoba keberuntungan mereka dan pada akhirnya terus membeli.
Pemerintah China, bagaimanapun, telah memperingatkan melalui media negara terhadap "konsumsi irasional" dan "kecanduan" kotak kejutan.
People's Daily pada bulan Juni menyerukan peraturan yang lebih ketat terhadap tren ini terutama untuk anak-anak. Mengutip para ahli, koran resmi negara tersebut melaporkan bahwa praktik ini adalah "'jebakan komersial' yang secara tepat menargetkan kerentanan psikologis anak di bawah umur."
Sumber: https://www.cnbc.com/2025/08/25/china-blind-box-craze-pop-mart-labubu-success.html
