Icons Tiny Plants oleh Lego.
James Manning – Pa Images | Pa Images | Getty Images
Bunga, sukulen, dan mobil balap Formula One membantu mendorong kenaikan pendapatan Lego sebesar 12% selama paruh pertama tahun ini.
Perusahaan melaporkan rekor pendapatan sebesar 34,6 miliar kroner Denmark, atau $5,4 miliar, sebagai bagian dari laporan pendapatan semesterannya pada hari Rabu. Laba operasional naik 10% dibandingkan tahun sebelumnya menjadi 9 miliar kroner Denmark, atau $1,4 miliar, kata perusahaan tersebut.
"Ini adalah paruh pertama terbaik yang pernah ada," kata CEO Lego Niels Christiansen kepada CNBC. "Ini adalah rekor pendapatan, rekor laba operasional, ini adalah rekor laba bersih. ... Jadi, kami sangat senang."
Pembuat balok ini meluncurkan 314 set baru selama enam bulan pertama tahun ini, rekor tertinggi lainnya. Lego telah secara konsisten menambahkan produk baru ke dalam portofolionya, merambah ke dekorasi rumah dengan set seni dinding. Perusahaan ini juga menambahkan mitra lisensi baru dan merilis set yang terkait dengan program animasi anak-anak "Bluey" dan anime favorit penggemar "One Piece."
Selanjutnya adalah kemitraan multi-tahun dengan Pokemon, yang akan hadir di rak toko pada tahun 2026.
"Anda selalu dapat menemukan sesuatu yang benar-benar Anda sukai, budaya pop yang Anda minati atau titik gairah yang Anda miliki," kata Christiansen. "Itu bekerja dengan sangat baik."
Dalam memperluas katalog produknya, Lego juga telah menumbuhkan basis konsumennya. Pintu gerbang ke merek seperti lini botaninya — tanaman, buket bunga, dan sukulen — dan kemitraan berkelanjutannya dengan Epic Games — yang membawa Lego ke ruang digital dan elemen dari video game populer Fortnite ke dunia fisik — telah mendorong pendatang baru ke dalam ruang pembangunan balok, kata Christiansen.
"Kemudian mereka mengetahui apa itu dan apa yang dilakukannya untuk mereka, bagaimana hal itu memungkinkan mereka untuk mengekspresikan diri, tetapi juga menghilangkan stres dan fokus pada hal-hal dengan cara yang berbeda," katanya. "Jadi set botani ternyata bagus untuk merekrut konsumen baru ke dalam merek, dan kemudian segera setelah mereka membangun set botani mereka, mereka mungkin beralih untuk membangun sesuatu yang lain."
Lego membuka 24 toko baru secara global selama enam bulan pertama tahun ini. Perusahaan telah membuka lebih banyak lokasi ritel fisik di daerah yang, tidak seperti Inggris dan AS, tidak tumbuh dengan balok warna ikonik. Ini termasuk negara-negara seperti China dan India.
Memiliki tempat fisik di mana anak-anak dan orang dewasa dapat menyentuh Lego dan melihat set yang tersedia sebelumnya telah membantu meningkatkan penjualan.
Sumber: https://www.cnbc.com/2025/08/27/lego-first-half-2025-earnings-post-record-revenue.html
