Bagaimana Love Island Mengubah Penonton Menjadi Pemasar

Bukan rahasia lagi bahwa dunia TV realitas dibanjiri dengan konten. Sepertinya setiap minggu, acara baru menjadi tren, menarik perhatian pemirsa hanya cukup lama untuk tetap relevan sampai hal besar berikutnya muncul. Namun, pola ini tampaknya tidak berlaku untuk Love Island. Dengan episode reuni musim 7 yang berakhir pada 25 Agustus 2025, penggemar hanya perlu menunggu sedikit lebih dari sebulan antara reuni dan episode final, yang ditayangkan pada 13 Juli 2025. Dengan kebanyakan serial, jeda singkat itu bisa membunuh momentum untuk reuni, karena kebanyakan acara realitas menayangkan spesial reuni mereka seminggu setelah final musim mereka. Namun, Love Island berhasil mempertahankan momentum dan tetap relevan berkat kemampuan yang dimilikinya, bersama dengan acara realitas sukses lainnya: apa yang hanya bisa digambarkan sebagai osmosis budaya. Melalui proses ini, percakapan tentang acara tersebut menjadi begitu tertanam dalam masyarakat sehingga acara tersebut dapat menarik audiens baru dari non-pemirsa yang tertarik dengan pengaruhnya yang luas.

Episode Harian Membuat Penggemar Tetap Tertarik

Karena Love Island dan acara pendampingnya, Love Island USA: Aftersun, tayang setiap hari kecuali Rabu, konten acara tersebut tetap menjadi prioritas bagi penggemar karena mereka dapat terlibat dengan acara tersebut hampir setiap hari. Di media sosial, bahkan tanpa tagar, penggemar sering mendiskusikan anggota pemeran seperti Olandria, Nic, Chelley, Ace, dan Huda. Ini memicu pertanyaan atau rasa ingin tahu di antara non-penonton, yang ingin tahu lebih banyak tentang siapa yang dibicarakan oleh penggemar setia.

Momen viral, seperti anggota pemeran memilih pasangan yang tidak terduga, argumen yang berkesan, dan eliminasi yang mengejutkan, memperluas jangkauan acara karena dinamikanya yang hidup telah mengubah banyak penggemar menjadi promotor tidak berbayar. Musim 7 sudah memecahkan rekor di Peacock, menjadi musim original yang paling banyak ditonton di platform streaming tersebut dengan lebih dari 18,4 miliar menit waktu tonton. Miliaran menit keterlibatan tersebut telah mengubah pemirsa menjadi penggemar yang sangat terlibat yang terus membawa pemirsa baru ke acara tersebut.

Keterlibatan Penggemar sebagai Iklan

Pengaruh utama pada model Love Island yang memotivasi penggemar untuk melakukan pekerjaan dasar yang ekstensif adalah para kontestan, yang meninggalkan vila sebagai merek yang sepenuhnya berkembang. Setelah berminggu-minggu menonton, mendukung, atau tidak menyukai kontestan, penggemar sudah tahu apa yang bisa diharapkan ketika mereka akhirnya melihat para kontestan dengan ponsel mereka dan berinteraksi dengan anggota audiens yang menonton mereka setiap hari selama berbulan-bulan. Dari kesepakatan merek hingga pengikut bawaan, setiap kontestan meninggalkan vila dengan peran influencer langsung yang akan membutuhkan waktu bertahun-tahun bagi kebanyakan orang di industri untuk mengembangkannya sendiri. Itulah yang membuat acara ini begitu unik: setiap orang dapat berperan baik sebagai karakter dalam pemeran yang lebih besar maupun sebagai individu mandiri dengan merek mereka sendiri yang berbeda.

Acara realitas lain seperti franchise The Real Housewives dari Bravo, The Bachelor dari ABC, dan Too Hot to Handle dari Netflix semuanya telah mendapat manfaat dari penggemar yang membangun fandom dan pengikut di sekitar karakter menonjol dalam acara mereka masing-masing. Namun, Love Island melakukan ini dengan cara yang tidak bisa dilakukan oleh yang lain karena konten acara secara aktif mendorong penggemar untuk meningkatkan interaksi ke level yang bahkan iklan tradisional akan sulit dicapai. Selain itu, berkat osmosis budaya, penggemar yang hanya melihat klip di media sosial atau mendengar penggemar fanatik mendiskusikan episode setiap hari meningkatkan keterlibatan dengan berbagi pemikiran, pendapat, dan kesetiaan mereka sendiri kepada anggota pemeran yang tidak pernah mereka interaksikan di luar klip TikTok viral.

Pelajaran yang Lebih Besar

Love Island menunjukkan apa yang diinginkan oleh banyak merek di industri hiburan: kesuksesan tidak hanya tentang jumlah penonton. Nilai sebenarnya yang melampaui setiap episode terletak pada percakapan yang melampaui audiens langsung acara tersebut. Love Island telah berhasil melibatkan pemirsa aktif dan pasif dan, jika peringkat pemecah rekor mereka musim ini menjadi indikasi, mereka telah membangun cukup niat baik dan daya tahan untuk menyebarkan cerita-cerita ini sehingga semua orang merasa seperti mereka adalah bagian dari vila, terlepas dari apakah mereka memiliki langganan Peacock aktif atau tidak.