Turki Berinvestasi dalam Sinetron Kekuatan Lunak

• Dukungan resmi untuk 'wisata layar'
• Pemerintah mendanai produksi TV
• Pengambilan gambar harus di tempat wisata

Tatapan penuh jiwa dan berlama-lama, pertemuan timur dan barat, cinta yang hilang dan ditemukan kembali, pemandangan yang menakjubkan, sentuhan mistisisme dan makanan yang lezat.

Inilah bahan-bahan penting untuk drama televisi Turki. Dan tampaknya pemerintah mengikuti naskah ini karena berusaha memperluas jangkauan soft power-nya melalui layar kecil.

Berharap dapat memanfaatkan kesuksesan serial yang diproduksi secara lokal, Ankara telah mengumumkan rencana untuk memberikan dana kepada produksi TV yang dapat memperluas jangkauan ekonomi dan budaya negara, dengan gelombang opera sabun Turki yang membanjiri pasar internasional.

Menteri kebudayaan dan pariwisata Nuri Ersoy memberikan rincian minggu ini tentang skema pemberian dana hingga $100.000 dalam lira Turki per blok konten drama yang disetujui selama 120 menit, atau hingga $33.000 untuk episode 45 menit. 

Untuk memenuhi syarat, sebuah produksi harus disiarkan di setidaknya 10 negara di tiga benua; telah menayangkan setidaknya 26 episode di pasar domestik; mendapatkan rating tinggi di Turki; dan tidak pernah dikenai sanksi dari regulator penyiaran negara. 

Yang penting, Ersoy mengatakan produksi harus mencerminkan nilai-nilai sejarah, budaya, alam, dan gastronomi Turki kepada audiens internasional, dan pengambilan gambar harus dilakukan di destinasi yang ramah pariwisata.

Ketika pertama kali mengumumkan skema tersebut minggu lalu, Ersoy mengatakan: "Kami menjadikan serial TV kami sebagai lokomotif visi promosi generasi baru kami."

"Data yang kami miliki dan contoh global menunjukkan bahwa konsep 'wisata layar' lebih dari sekadar tren sementara; ini telah berubah menjadi area strategis besar yang digunakan oleh negara-negara sebagai elemen soft power."

Dorongan soft power tersebut sudah membuahkan hasil, dengan perkiraan kementerian perdagangan menempatkan jumlah penonton hingga 800 juta setiap hari di 177 negara, sambil menghasilkan pendapatan antara $1 miliar dan $1,2 miliar per tahun. 

Faruk Turgut, sutradara, penulis naskah, dan pendiri rumah produksi Gold Film yang berbasis di İstanbul, mengatakan alasan kesuksesan serial Turki adalah karena mereka memberikan apa yang diinginkan audiens target mereka.

"Serial Turki memiliki tingkat emosi, diproduksi dengan kualitas tinggi, dan penampilan aktris dan aktornya bagus," katanya kepada AGBI. "Itulah mengapa saya percaya serial Turki disukai di seluruh dunia."

Kaya akan sejarah dan budaya

Faktor lain yang membangun daya tarik audiens adalah lokasi eksotis, dengan latar belakang banyak drama Turki berada di wilayah yang kaya akan sejarah dan budaya, hal-hal yang ingin dipromosikan oleh menteri pariwisata.

Dua distrik yang mengalami lonjakan jumlah pengunjung adalah wilayah Midyat di provinsi tenggara Mardin, latar untuk drama populer Uzak Sehir (Far Away); dan Cappadocia di Anatolia tengah, lokasi untuk serial Siyah Kalp (Valley of Hearts). 

• Turki berusaha membatasi akses media sosial kaum muda
• Lebih banyak pengunjung dan harga lebih tinggi mendorong pendapatan pariwisata Turki
• Badan pariwisata Turki berusaha memblokir platform asing

Menurut Aslan Tan, anggota dewan eksekutif Tourism and Travel Agencies Foundation dan Tourism Strategies Association serta penduduk asli Mardin, ekspor televisi Turki telah memberikan dampak besar pada industri pariwisata. 

"Saat ini orang harus memesan jauh-jauh hari untuk menemukan akomodasi di Mardin. Semuanya sudah habis dipesan karena serial yang sedang tayang," katanya. 

Bersama dengan angka pariwisata datang manfaat bagi ekonomi sampingan, kata Tan.

"Dari gastronomi, akomodasi, produk lokal hingga pertanian, pendapatan per kapita di seluruh spektrum meningkat."

Drama Turki yang dilihat di luar negeri pertama kali disiarkan di dalam negeri, kesuksesan atau kegagalan mereka di pasar lokal menjadi uji coba untuk pembeli program internasional.

Studi akademis juga menunjukkan bahwa meskipun tidak mendapat dukungan negara, beberapa serial memberikan pandangan positif tentang budaya dan sejarah Turki, menciptakan nostalgia untuk masa lalu kekaisaran dan menyoroti kekuatan bangsa, sebuah pesan yang sekarang disiarkan secara global.