Beyoncé Mengubah Perawatan Rambut Menjadi Bisnis Besar Dengan Cécred

Pada 20 Februari 2024, Beyoncé memperluas usaha bisnisnya dengan meluncurkan lini perawatan rambut perdananya, Cécred. Bagi artis peraih multi-Grammy ini, lini perawatan rambutnya lebih dari sekadar produk baru; ini merepresentasikan pilihan pribadi yang berakar pada pengalaman perawatan rambutnya sendiri, dengan asal-usul yang terhubung dengan Headliners, salon keluarga yang sebelumnya dimiliki oleh ibunya, Tina Knowles. Hampir satu setengah tahun setelah peluncurannya, Cécred telah memantapkan dirinya sebagai merek terkemuka dan menonjol di pasar yang ramai yang membutuhkan strategi unik dan periklanan untuk tetap kompetitif. Melalui toko pop-up, kemitraan dengan influencer, produk yang disesuaikan untuk berbagai jenis rambut, dan peluncuran merek secara nasional dengan Ulta, Cécred telah menangani banyak kerja keras yang diperlukan untuk membangun kehadiran yang langgeng dalam waktu singkat. Mengingat berapa banyak usaha yang Beyoncé dedikasikan untuk seninya, tidak mengherankan bahwa dorongan yang sama meluas ke budaya proyek terbarunya.

Merek Beyoncé: Dari The House of Deréon hingga Cécred

Cécred bukanlah usaha bisnis sukses pertama Beyoncé. Pada 2004, dia dan ibunya membantu mendirikan House of Deréon, lini fashion ready-to-wear yang menemukan kesuksesan besar melalui lini juniornya. Pada 2016, dia meluncurkan Ivy Park, lini athleisure yang dikelolanya melalui Parkwood Entertainment, perusahaan manajemennya, yang berkolaborasi dengan TopShop dan kemudian Adidas. Selama puncak Renaissance World Tour-nya pada 2023, dia memperkenalkan Ce Noir, merek parfum. Tak lama setelah merilis Album of the Year peraih Grammy-nya, Cowboy Carter, pada 2024, dia juga memasuki pasar wiski dengan SirDavis American whiskey, yang telah menerima penghargaan. Sementara beberapa bisnis awalnya sedang ditangguhkan tetapi tidak resmi ditutup, usaha-usaha terbarunya menunjukkan bahwa bereksperimen, komitmen untuk belajar, dan terhubung dengan konsumen melalui keaslian adalah strategi bisnis yang efektif.

Setelah bertahun-tahun membangun merek pribadinya, Beyoncé telah mencapai tingkat ketenaran dan kesuksesan yang membuatnya memiliki basis penggemar yang besar dan sangat setia, yang dikenal sebagai BeyHive, juga disebut sebagai Hive. Kesetiaan mereka begitu kuat sehingga dia bisa merilis proyek apa pun, dan sebagian besar penggemarnya akan membelinya, memastikan penjualan. Namun, untuk menciptakan merek nasional yang sukses dan mencapai umur panjang, penggemar hanyalah satu bagian dari teka-teki branding. Untuk terhubung dengan audiens di luar Hive, Beyoncé telah melandasi Cécred dengan pengalaman dan pengetahuan Tina Knowles selama beberapa dekade sebagai pemilik salon yang sukses dan mantan penata rambut, serta perannya sebagai Wakil Ketua lini perawatan rambut tersebut. Karena ini, Cécred adalah tempat di mana kekuatan bintang bertemu dengan keaslian budaya dan inovasi.

Eksekusi Hollywood dan Kecantikan

Beyoncé berada secara unik di persimpangan hiburan dan perdagangan, karakteristik yang selalu tercermin dalam brandingnya. Misalnya, selama Cowboy Carter World Tour-nya yang baru saja selesai, Cécred, bersama dengan merek-mereknya yang lain, memiliki pop-up di mana penggemar bisa berinteraksi langsung dengan produk, menerima hadiah eksklusif, dan bahkan bertemu dengan "Ceyoncé," botol Cécred yang dapat ditiup yang menampilkan topi Koboi, kacamata hitam, dan bibir merah yang menggoda. Melalui pop-up ini, penggemar bisa menikmati tontonan Cowboy Carter Tour bersamaan dengan Cécred Roadshow.

Sebelum ini, ketika merek ini baru dimulai, Cécred fokus pada kerja sama dengan influencer melalui acara pop-up yang menawarkan pengalaman intim dengan merek Cécred, termasuk ulasan produk, konsultasi rambut mendalam, edukasi tentang kesehatan kulit kepala, dan bahkan beberapa tamu menerima perawatan rambut langsung dari Tina Knowles sendiri. Sejak awal, hanya melalui acara-acara influencer ini, Cécred memantapkan dirinya sebagai kredibel dan personal, sedangkan merek lain mungkin menjaga hubungan influencer mereka pada tingkat yang dangkal.

Perpaduan unik antara tontonan dan praktik terbaik kecantikan ini telah mendorong Cécred menjadi lebih dari sekadar merek selebriti biasa. Jika pendekatan langsung Tina Knowles pada acara influencer adalah tanda, Cécred berfokus pada kredibilitas dan umur panjang, didorong oleh pengalaman langsung dengan produk, daripada mengandalkan kampanye tipikal yang sangat bergantung pada ketersembunyian dan hype.

Kemitraan Beyoncé dengan Ulta

Setelah memantapkan dirinya sebagai koleksi pemenang penghargaan, Cécred berkembang dan bergabung dengan portofolio merek Ulta Beauty pada 2025, meluncurkan di lebih dari 1.400 toko di seluruh negeri dan terus mempertahankan kehadirannya melalui situs web utamanya untuk menawarkan penawaran merek eksklusif. Kemitraan ini memberikan Cécred visibilitas dan skala yang lebih besar, memungkinkannya menjangkau baik penggemar maupun konsumen sehari-hari.

Kesepakatan ini juga memperkuat daya tahan Cécred, karena kemitraan ritel menambahkan keakraban yang dibutuhkan merek untuk berhasil. Cécred telah menunjukkan bahwa produknya bekerja dan memiliki penghargaan untuk membuktikannya. Namun, kolaborasi inovatifnya dengan Ulta hanya membantu meningkatkan pertumbuhannya dan menjangkau konsumen yang mungkin tidak dapat berinteraksi dengannya jika tetap menjadi produk online saja.

The Protection Collection: Tambahan Terbaru Cécred

Baru-baru ini, Cécred mengumumkan bahwa mereka akan memperluas jangkauannya dengan peluncuran Protection Collection, yang dirancang khusus untuk gaya pelindung seperti kepang, twist, locs, dan lainnya. Koleksi ini menampilkan teknologi PhytoFerment Cécred, yang menggabungkan herbalisme dengan sains, dan mencakup lima esensial berkinerja tinggi yang dibuat untuk detoksifikasi, menyegarkan, dan menutrisi kulit kepala dan rambut, apa pun gaya rambutnya.

Peluncuran ini strategis, karena sekarang tersedia melalui situs web Cécred dan akan ada di toko online Ulta mulai 7 September, dengan ketersediaan nasional di toko Ulta Beauty pada 21 September. Tidak hanya koleksi inti mendorong konsumen setia ke situs web Cécred jika mereka merasa September terlalu jauh, tetapi juga membedakan merek dari produk selebriti lain yang hanya mengejar tren dan mengabaikan pemasaran efektif produk mereka.

Yang lebih penting, Protection Collection bertujuan untuk menjangkau orang-orang, terutama mereka yang jenis rambutnya biasanya tidak ditargetkan oleh pemasaran, dan mereka yang sering diabaikan atau tidak diperhatikan. Pendekatan ini hanya akan meningkatkan loyalitas pelanggan ketika mereka akhirnya merasa seperti merek yang benar-benar melihat dan melayani mereka, menumbuhkan rasa investasi bersama antara merek dan audiensnya. Saya sendiri telah menggunakan koleksi inti Cécred, dan, sebagai orang yang sering mengenakan gaya pelindung, saya sepenuhnya melihat betapa pentingnya merek yang berfokus pada gaya rambut yang tidak menjadi prioritas utama bagi bisnis lain. Seperti banyak dari 100.000 orang yang dilaporkan WWD sedang menunggu kesempatan untuk memesan edge drops Cécred dari lini intinya, kita bisa merasakan bahwa rambut kita adalah prioritas dan bahwa Cécred mendengarkan.

Sekilas tentang Beyoncé

Untuk memperkuat suara merek, dalam peristiwa langka, Beyoncé telah menggunakan satu hal yang paling dikenalnya untuk mendukung Cécred: suaranya. Kebanyakan orang yang familiar dengan bintang ini tahu bahwa dia sangat menjaga privasi kehidupan pribadinya dan jarang memberikan wawancara sekarang setelah dia berada di puncak karirnya. Namun, penggemar terkejut melihat Queen Bey muncul dalam video di mana dia membahas rutinitas pribadinya dengan produk yang dia bantu kurasi, bahkan mendemonstrasikan bagaimana dia menggunakannya.

Satu hal untuk mengklaim bahwa produk Anda bekerja dan orang lain menggunakannya, tetapi membuat serangkaian video yang menunjukkan produk sedang digunakan menambahkan tingkat keaslian yang diupayakan oleh merek selebriti lain. Ini mengubah gagasan bahwa Cécred mungkin hanya usaha bisnis menjadi sesuatu yang jauh lebih personal, terutama untuk seorang artis yang dikenal karena kecintaannya pada privasi.

Esensi Cécred

Cécred telah meraih banyak penghargaan dan baru-baru ini dinobatkan sebagai salah satu merek kecantikan paling berpengaruh tahun 2025 oleh WWD. Dari tur internasionalnya hingga toko ritel nasional, Beyoncé menunjukkan bahwa dia mengelola merek dan bisnisnya seperti pertunjukan, membuat usaha perawatan rambut terbarunya tidak mengejutkan sukses. Cécred, sebagai merek, lebih dari sekadar lini perawatan rambut; ini adalah tempat di mana budaya dan perdagangan bersatu, dan pengusaha serta selebriti lain dapat belajar bahwa pengaruh seharusnya bukan menjadi kekuatan utama untuk kesuksesan tetapi lebih sebagai fondasi yang membantu untuk membangun merek yang langgeng dan sukses. Dan jika Cécred mengikuti trajektori karir Beyoncé di industri musik, pertumbuhannya dalam bisnis kecantikan baru saja dimulai.