Oleg Bevz dari INPUT Global: Bagaimana Ekonomi Reputasi Senilai $7T Mengubah Kepercayaan dalam Fintech dan Web3

Reputasi menjadi infrastruktur inti dalam teknologi yang sedang berkembang — dan angka-angka mulai mencerminkan hal tersebut.

Menurut CEOWorld, sekitar 50% dari nilai pasar perusahaan kini terkait langsung dengan reputasi CEO-nya. Agensi komunikasi INPUT Global melihat hal ini terjadi secara real-time: di seluruh sektor teknologi, fintech, Web3, dan iGaming, permintaan untuk membangun kepercayaan yang dipimpin oleh founder telah melonjak, dan manajemen reputasi telah menjadi permintaan nomor satu dari klien.

Alasannya sederhana. Di era kebisingan yang dihasilkan AI dan pasar yang terlalu jenuh di mana setiap alat pemasaran korporat telah digunakan dan digunakan kembali, reputasi founder adalah salah satu dari sedikit tempat di mana Anda masih bisa benar-benar menonjol. Audiens tidak hanya membeli produk — mereka membeli orang. Dan untuk perusahaan B2B, bisnis yang bergantung pada investor, dan siapa pun yang beroperasi di fintech atau kripto, kepercayaan itu bukan sekadar tambahan yang menyenangkan. Itu adalah alasan sebenarnya mengapa kesepakatan ditutup.

Dalam percakapan dengan Oleg Bevz, Co-Founder INPUT Global, MPost mengeksplorasi apa arti sebenarnya dari pergeseran ini bagi para founder di tahun 2026 — mengapa brand pribadi kini menjadi infrastruktur, apa yang mendorong pergeseran kepercayaan-pertama di seluruh kripto dan fintech di era pasca-rug-pull, dan bagaimana ekonomi reputasi telah tumbuh menjadi diperkirakan $7 triliun. Percakapan tersebut juga mencakup Voice, kerangka kerja milik INPUT Global untuk membuat pertumbuhan brand pribadi dapat diukur dan diprediksi, dan mengapa terlihat oleh sistem AI telah menjadi tolok ukur baru untuk kredibilitas.

Beberapa tahun lalu, produk dan teknologi menutupi reputasi founder. Apa yang telah berubah?

Reputasi founder selalu menjadi instrumen pemasaran yang kuat, dan banyak yang telah menggunakannya secara efektif. Pikirkan tentang merek-merek besar yang dibangun di sekitar founder yang Anda kenal dan cintai. Alasan mengapa ini mendapat begitu banyak perhatian sekarang adalah karena banyak perusahaan kesulitan menarik perhatian dan kepercayaan di pasar yang terlalu jenuh di mana setiap alat pemasaran korporat telah digunakan dan digunakan kembali ratusan kali. Pemasaran founder adalah salah satu dari sedikit arah di mana Anda masih bisa benar-benar menonjol.

Di sektor teknologi yang sedang berkembang mana reputasi founder berfungsi sebagai infrastruktur paling terlihat?

Pertama-tama, ini sebenarnya bukan tentang sektor — ini tentang jenis bisnis dan apa yang ingin dicapainya. Dalam B2B, reputasi founder sangat penting. Saya mengenal Anda, saya mempercayai Anda, saya membayar Anda. Itulah seluruh logikanya. Hal yang sama berlaku untuk bisnis apa pun yang sangat bergantung pada hubungan investor. Di sana, bagaimana seorang founder mempresentasikan perusahaan adalah alasan sebenarnya orang-orang percaya padanya. Bukan presentasi. Bukan angka-angka. Orangnya.

Menambahkan lapisan sektor: bisnis apa pun di mana perusahaan mempercayakan uang mereka kepada Anda — fintech, kripto, manajemen aset — membutuhkan pemasaran yang dipimpin founder. Bukan sebagai tambahan yang menyenangkan. Sebagai infrastruktur. Dan konsumen massa sangat tertarik pada founder yang terasa familiar, mudah didekati, dan benar-benar menghibur. Itulah mengapa semakin banyak influencer, alih-alih menjual slot iklan, hanya meluncurkan merek mereka sendiri.

CEOWorld mengatakan 50% dari reputasi perusahaan terkait dengan CEO-nya. Apakah bagian ini akan tumbuh, menurun, atau tetap stabil selama lima tahun ke depan?

Ini akan tumbuh. Dan saya akan melangkah lebih jauh dari sekadar CEO. Kami sudah melihat perusahaan berinvestasi tidak hanya dalam brand pribadi founder tetapi juga dalam brand CTO, pemimpin pengembangan bisnis, pemimpin produk, dan pemimpin pemasaran mereka — orang-orang yang benar-benar membangun bisnis. Ini bukan pertunjukan satu orang lagi sudah lama. Ini telah berkembang menjadi sesuatu yang jauh lebih terstruktur, di mana setiap pemimpin membawa narasi mereka sendiri, tujuan mereka sendiri, dan audiens mereka sendiri.

CEO berbicara kepada investor. CTO berbicara kepada komunitas developer — para pembangun dalam ekosistem, jika kita berbicara tentang Web3. CPO berbicara kepada pengguna ritel dan audiens massa yang lebih luas. Masing-masing dari mereka membuat konten yang dibangun khusus untuk audiens tersebut. Ini bukan satu suara lagi. Ini adalah sistem yang terkoordinasi.

Anda menyebutkan perkiraan ekonomi reputasi $7 triliun. Segmen mana yang akan mendorong pertumbuhan ini?

Ini adalah angka yang kompleks untuk diuraikan. Di satu sisi Anda memiliki influencer, pemimpin opini, dan selebriti yang menggunakan reputasi mereka untuk membangun merek dan menjual produk langsung kepada audiens mereka. Di sisi lain Anda memiliki founder perusahaan bernilai jutaan dolar yang memenangkan kontrak besar dan menutup kesepakatan signifikan karena siapa mereka, bukan hanya apa yang dilakukan perusahaan mereka. Seluruh spektrum di antaranya adalah yang membuat angka itu seperti itu.

Apa katalisator utama untuk pergeseran kepercayaan-pertama dalam kripto dan fintech selama tiga tahun terakhir?

Ini sebagian besar merupakan reaksi terhadap gelombang besar token satu hari yang diluncurkan, dipompa, dan menghilang dalam beberapa hari atau minggu. Karena itu, investor ritel sekarang ingin melihat dengan tepat kepada siapa mereka memberikan uang mereka. Reputasi, sebagai sebuah institusi, memberi Anda setidaknya satu jaminan: seseorang hanya bisa melakukan rug sekali.

Bisakah Anda menjelaskan komponen kunci dari Voice dan bagaimana ini terhubung dengan hasil bisnis nyata?

Sebagian besar founder tidak tahu apakah brand pribadi mereka benar-benar berfungsi. Mereka memposting, mendapat beberapa suka, seseorang mengatakan "konten yang bagus" di konferensi — dan itu saja. Tidak ada angka. Tidak ada sinyal. Hanya perasaan. Voice ada untuk memperbaikinya. Ini memberi Anda skor: satu angka yang memberi tahu Anda di mana Anda berdiri dan apa yang menyeret Anda ke bawah.

Di balik layar, ini melihat lima hal: seberapa konsisten Anda muncul, seberapa jauh konten Anda berjalan melampaui audiens Anda sendiri, seberapa dalam orang terlibat, apa yang dikatakan sumber eksternal tentang Anda, dan apakah jangkauan Anda benar-benar tumbuh. Masing-masing memiliki bobot yang berbeda karena tidak semua sinyal sama pentingnya. Dan seluruh kerangka kerja menyesuaikan dengan apa yang sebenarnya Anda coba capai — membangun kredibilitas investor terlihat sangat berbeda dari menumbuhkan basis pengguna.

Apa kesalahan paling umum yang dilakukan founder saat membangun brand pribadi?

Kesalahan terbesar adalah satu yang menjadi tanggung jawab pemasar dari dekade terakhir. Mereka mengajarkan semua orang bahwa konten adalah raja — tetapi lupa menyebutkan bahwa distribusi adalah ratu. Mengetahui cara membuat konten yang baik tidak berarti apa-apa jika Anda tidak tahu cara memindahkannya: saluran mana, alat mana, kombinasi mana yang benar-benar berfungsi. Itu berarti kolaborasi, amplifikasi berbayar, penampilan podcast, penempatan media, dan wawancara — ditambah membangun format Anda sendiri yang mendapatkan keterlibatan nyata dan jangkauan organik dengan syarat mereka sendiri. Sebagian besar founder duduk dengan konten yang layak dan kelaparan akan perhatian. Kontennya bukan masalahnya. Distribusinya yang bermasalah.

Bagaimana sistem AI menginterpretasikan konten, dan apa yang membuat jenis tertentu lebih terlihat dan dapat dipercaya?

AI tidak membaca konten Anda seperti yang dilakukan manusia — dan ini pasti tidak bekerja seperti yang dilakukan Google. Ini tidak menggulir atau mengklik. Ini memecah teks Anda menjadi blok-blok kecil, memberi skor pada masing-masing, dan memutuskan apakah Anda layak dikutip atau tidak. Internet lama memberi penghargaan pada kata kunci. Yang baru memberi penghargaan pada dua hal: struktur dan kekhususan. Jawaban langsung terlebih dahulu, selalu — bukan paragraf pemanasan, bukan konteks. Jawabannya, dalam dua kalimat pertama. Dan kekhususan: "pasar sedang tumbuh" diabaikan, sementara "pasar tumbuh 23% di Q3 2025" dikutip. Angka, tanggal, fakta konkret.

Bagaimana sistem AI sudah menggunakan sinyal reputasi founder untuk memberi peringkat perusahaan? Apa yang diabaikan para founder?

AI mengevaluasi konten melalui E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, dan Trustworthiness. Dua dari empat sinyal tersebut diukur pada tingkat orang, bukan tingkat perusahaan atau merek. Bagian yang tidak jelas adalah bagaimana sistem memutuskan Anda nyata. Ini melakukan referensi silang: nama Anda dalam publikasi, kutipan Anda dalam artikel orang lain, profil Anda yang terhubung dengan kredensial aktual. Halaman Wikipedia saja meningkatkan visibilitas Anda di ChatGPT sebesar 7x — bukan karena Wikipedia bergengsi, tetapi karena itu validasi eksternal. Sistem pada dasarnya melakukan apa yang dilakukan orang pintar sebelum rapat: memverifikasi bahwa Anda ada, bahwa orang lain telah menjamin Anda, dan bahwa cerita Anda konsisten di berbagai sumber.

Alat mana yang akan menjadi penting untuk manajemen reputasi founder di Web3? Apa yang harus mulai diadopsi founder sekarang?

Pertanyaannya mengasumsikan hierarki yang salah. Alat dan teknologi adalah infrastruktur — mereka membantu Anda memproduksi lebih banyak, lebih cepat, lebih murah, dan itu nyata, tetapi itu sekunder. Fondasi brand pribadi bukan bagaimana Anda memproduksi konten. Ini tentang apa yang Anda katakan, bagaimana Anda mengatakannya, bagaimana Anda mendistribusikannya, dan apakah orang benar-benar menemukan Anda menarik. Tidak ada alat yang menyelesaikan itu. Adapun alat itu sendiri, sudah ada ribuan di pasar dengan ratusan diluncurkan setiap bulan. Nasihat terbaik sederhana: jangan terikat pada satu alat pun. Pasar bergerak terlalu cepat. Terus menguji, terus beralih, terus menemukan apa yang berhasil untuk bagaimana Anda secara khusus berpikir dan berkreasi.

Di mana founder fintech muda harus mulai membangun reputasi yang mendorong kepercayaan nyata?

Tiga langkah, dan mereka memetakan persis bagaimana kami memikirkan hal ini di dalam kerangka kerja Voice. Pertama, cari tahu siapa Anda — cerita Anda, keahlian Anda, sudut pandang khusus Anda tentang industri, dan sama pentingnya, bagaimana Anda akan membuatnya menarik. Bukan hanya apa yang Anda ketahui, tetapi bagaimana Anda menceritakannya. Kedua, mulai memposting secara konsisten. Pilih irama — dua atau tiga kali seminggu — dan patuhi itu. Itu saja sudah cukup untuk mulai membangun sesuatu yang nyata. Kebanyakan orang meremehkan seberapa jauh konsistensi sederhana membawa Anda. Ketiga, ingat bahwa konten adalah raja tetapi distribusi adalah ratu. Rencanakan kolaborasi Anda, pikirkan tentang cara memperkuat apa yang Anda buat, dan tampilkan di depan orang-orang yang belum mengikuti Anda. Ketiga langkah tersebut adalah 70% dari pekerjaan, terutama di awal. Founder yang memulai dari sini membangun sesuatu yang benar-benar bertahan.

Postingan Oleg Bevz Of INPUT Global: Bagaimana Ekonomi Reputasi Senilai $7T Mengubah Kepercayaan di Fintech dan Web3 muncul pertama kali di Metaverse Post.