Adobe telah mencapai kesepakatan untuk mengakuisisi Semrush dalam transaksi tunai senilai sekitar $1,9 miliar, diumumkan oleh kedua perusahaan pada hari Rabu.
Akuisisi Adobe adalah langkah berani dalam upaya yang lebih luas untuk mengembangkan kemampuan pemasaran AI generatif dan mengungkapkan cara membuat merek lebih terlihat di seluruh lanskap digital.
Adobe mengatakan akan membeli Semrush dengan harga $12 per saham, premium sekitar 77,5% di atas harga perdagangan terbaru Semrush. Setelah pengumuman tersebut, saham Semrush melonjak lebih dari 74%, menunjukkan antusiasme investor yang jelas.
Kesepakatan ini diperkirakan akan selesai pada paruh pertama tahun 2026, menunggu persetujuan dari otoritas regulasi dan pemegang saham. Adobe mengakuisisi perusahaan tersebut untuk mengintegrasikan solusi optimasi mesin generatif dan optimasi mesin pencari Semrush ke dalam alat Experience Cloud-nya, yang mencakup Adobe Experience Manager dan Adobe Analytics.
Tujuannya adalah membantu pemasar memahami tidak hanya bagaimana merek mereka terlihat di situs web konvensional, tetapi juga bagaimana merek tersebut muncul di antarmuka berbasis AI, termasuk ChatGPT dan Gemini dari Google.
Presiden Digital Experience Adobe, Anil Chakravarthy, mempresentasikan akuisisi ini sebagai respons terhadap medan pertempuran baru dalam lanskap yang berkembang pesat. AI generatif, ketika digunakan untuk mencari dan menemukan merek, adalah cara signifikan bagi perusahaan yang tidak beradaptasi dengan "mesin" baru ini untuk tertinggal, menempatkan mereka pada risiko menjadi tidak relevan.
Chief Executive Semrush, Bill Wagner, juga menyatakan bahwa merger ini akan memberikan pemasar pandangan 360 derajat tentang keterlibatan merek—baik di saluran milik sendiri, web yang lebih luas, atau platform berbasis AI.
Semrush memperkuat pemasaran dengan wawasan big data
Semrush telah tumbuh secara stabil sejak saat itu. Dalam laporan pendapatan Q2 2025 Semrush, ARR tumbuh menjadi $435,3 juta, mewakili pertumbuhan sekitar 15% year-over-year, didorong oleh pelanggan besar seperti Amazon, JPMorgan Chase, dan TikTok.
Semrush berada dalam posisi yang baik dari sudut pandang keuangan, dengan ARR melebihi $400M dan margin operasi non-GAAP lebih dari 12%. Situs ini melayani sekitar 117.000 klien – termasuk puluhan perusahaan Fortune 500— dan masih menghasilkan pendapatan yang substansial.
Bagi Adobe, kesepakatan ini, sampai tingkat tertentu, adalah tentang alat — ini adalah cara masuk ke sistem yang membantu tim pemasaran memutuskan bagaimana dan di mana beriklan online, dari kolam pasang surut relatif iklan banner, tweet di Twitter, dan postingan di Facebook. Data dan platform Semrush memungkinkan Adobe untuk menyajikan sesuatu yang berbeda: Pandangan tentang apa yang mungkin dengan SEO tradisional, serta bagaimana GEO baru saja mulai berubah.
Adobe berencana untuk memasukkan fungsi Semrush ke seluruh Experience Cloud dan pengembangan baru – seperti Adobe Brand Concierge, yang diharapkan segera hadir – untuk memungkinkan pemasar menangani kebutuhan pemasaran mereka di satu tempat.
Ini memberikan Adobe kemampuan yang lebih besar untuk membantu merek bekerja dengan model bahasa besar dan penemuan berbasis obrolan — tidak hanya peringkat database mesin pencari, tetapi juga terlihat oleh AI.
Integrasi antara penawaran kreatif Adobe dan kecerdasan pemasaran Semrush memungkinkan merek untuk menciptakan proses pembuatan konten yang mulus sambil mendapatkan akses ke banyak informasi visibilitas.
Hambatan integrasi bisa memperlambat rencana Adobe
Kesepakatan ini signifikan dari perspektif strategis, tetapi sulit. Adobe membayar premium yang tinggi, sementara Semrush belum mengalami pertumbuhan mandiri yang jelas. Analis mengatakan ini memprioritaskan nilai strategis daripada manfaat keuangan jangka pendek, bukan keuntungan langsung.
Untuk berhasil, Adobe harus mengintegrasikan platform Semrush dengan mulus ke dalam sistem tunggal dan terpadu yang meminimalkan gangguan pada bisnis dan pengalaman pelanggan yang ada.
Pembeli layanan ini juga kemungkinan akan sensitif terhadap kenaikan harga, karena Adobe akan memiliki perangkat lunak tersebut. Jika akuisisi berhasil, ini bisa menjadi teknologi pemasaran digital yang mengubah permainan, karena bahkan pesaing seperti Ahrefs, Moz, atau platform SEO lainnya kemungkinan akan bersaing dengan alternatif terintegrasi dan AI-first dari Adobe.
Langkah ini juga dapat mengarah pada peluang cross-selling di seluruh platform kreatif, analitik, dan pemasaran Adobe, serta memantapkan pijakannya sebagai kekuatan pemasaran yang didukung oleh AI.
Bergabunglah dengan komunitas trading kripto premium gratis selama 30 hari – biasanya $100/bulan.
Sumber: https://www.cryptopolitan.com/adobe-snaps-up-semrush-to-power-ai-marketing/
