'Deadpool & Wolverine' Menghabiskan Setengah Miliar Dolar Tapi Apakah Menghasilkan Keuntungan?

Disney telah mengungkapkan bahwa mereka menghabiskan lebih dari setengah miliar dolar untuk film aksi dewasa 2024 Deadpool & Wolverine dan mengonfirmasi bahwa "biaya akhirnya melebihi anggaran produksi." Jadi apakah film ini menghasilkan keuntungan?

Bukan rahasia lagi bahwa Deadpool & Wolverine sukses di box office. Film ini meraup $1,34 miliar menjadikannya satu-satunya film superhero Marvel Cinematic Universe (MCU) Disney yang melampaui ambang satu miliar dolar pasca pandemi. Keuntungan bersihnya tidak sebesar itu.

Untuk menghitung keuntungan studio ketika sebuah film diputar di bioskop, biayanya perlu dikurangkan dari pendapatannya. Meskipun Deadpool & Wolverine menghasilkan $1,3 miliar, Disney tidak mengantongi semuanya.

Jumlah yang dibayarkan bioskop kepada studio dikenal dalam industri sebagai biaya sewa dan indikasi tingkat umumnya berasal dari konsultan industri film Stephen Follows yang mewawancarai 1.235 profesional film pada 2014 dan menyimpulkan bahwa, menurut studio, bioskop rata-rata menyimpan 49% dari pendapatan.

Penelitian ini mendukung pembagian 50-50 yang sudah mapan yang akan memberikan Disney $670 juta dari Deadpool & Wolverine. Kemudian datanglah biaya-biayanya.

Deadpool & Wolverine dibintangi Ryan Reynolds dan Hugh Jackman sebagai anti-pahlawan utama yang bergabung dengan banyak aktor Daftar A dalam peran cameo. Jajaran tersebut termasuk Jennifer Garner, Chris Evans, Henry Cavill dan Channing Tatum yang tidak murah.

Berapa tepatnya Disney menghabiskan untuk Deadpool & Wolverine terungkap dalam laporan terbaru oleh penulis ini untuk surat kabar London Standard. Biaya pasti film yang dibuat di Amerika Serikat biasanya merupakan rahasia yang dijaga ketat karena studio menggabungkan semuanya dalam pengeluaran keseluruhan mereka dan tidak merinci berapa banyak yang dihabiskan untuk masing-masing film.

Film yang dibuat di Inggris adalah cerita yang berbeda dan Deadpool & Wolverine adalah salah satunya. Film ini sebagian besar diambil di Pinewood Studios di luar London dengan tambang lokal yang menjadi latar kekosongan distopia berdebu di mana karakter utama bertemu bintang MCU yang telah lama hilang. Lokasi syuting menyoroti biayanya.

Syuting di Inggris memiliki sentuhan ajaib pada anggaran film karena pemerintah mengganti studio hingga 25,5% dari uang yang mereka habiskan di negara tersebut. Sampai tahun lalu penggantian datang dalam bentuk kredit pajak tunai tetapi sekarang dihitung sebagai pendapatan. Syarat utama untuk menerimanya adalah bahwa setidaknya 10% dari biaya inti produksi harus dikeluarkan di Inggris dan untuk menunjukkan ini kepada pihak berwenang, studio mendirikan perusahaan terpisah untuk memproduksi setiap film yang mereka buat di sana.

Perusahaan produksi ini diwajibkan untuk mengajukan laporan keuangan yang mengikat secara hukum yang mengungkap segala hal mulai dari total biaya dan jumlah penggantian hingga jumlah karyawan dan pembayaran jaminan sosial.

Anak perusahaan Disney di balik Deadpool & Wolverine bernama Richmond Street Productions UK, tampaknya sebagai penghormatan kepada sinematografer film George Richmond. Laporan keuangan terbarunya menunjukkan bahwa pada 31 Oktober 2024, tiga bulan setelah film debut, Disney telah menghabiskan $533,7 juta (£418,1 juta) untuk film ini menjadikannya salah satu dari sepuluh film termahal sepanjang masa. Syuting sangat terganggu oleh pemogokan aktor dan penulis pada 2023 dan mungkin sebagai akibatnya, pengajuan mengungkapkan bahwa "biaya akhir melebihi anggaran produksi." Namun, itu bukan akhir dari cerita.

Disney menerima total $104,7 juta (£82 juta) dalam kredit pajak dan penggantian yang menurunkan pengeluaran bersihnya untuk film tersebut menjadi $429 juta (£336,1 juta). Ini menunjukkan bahwa pengeluaran ini menguntungkan bisnis lokal Inggris seperti keamanan, penyewaan peralatan, transportasi dan perusahaan katering. Tahun lalu Disney mengumumkan bahwa sejak 2019 telah menghabiskan $4,8 miliar (£3,5 miliar) untuk produksi di Inggris di 41 acara dan 29 film fitur yang mendukung lebih dari 32.000 pekerjaan.

Deadpool & Wolverine membayar $11,2 juta (£9 juta) kepada stafnya yang mencapai rata-rata bulanan 105 karyawan, tidak termasuk pekerja lepas, kontraktor dan pekerja sementara karena mereka tidak terdaftar sebagai karyawan dalam pembukuan perusahaan Inggris meskipun mereka sering mewakili mayoritas kru dalam syuting film.

Mengurangkan pengeluaran bersih $429 juta dari perkiraan bagian Disney sebesar $670 juta dari pendapatan memberikan Deadpool & Wolverine keuntungan sehat sebesar $241 juta di box office.

Namun demikian, bagian box office bukanlah satu-satunya pengembalian studio dari sebuah film sehingga mengimbanginya dari biaya dalam laporan keuangan tidak menunjukkan apakah secara keseluruhan menghasilkan keuntungan atau kerugian. Seperti yang dikatakan juru bicara Disney kepada saya tahun lalu, "akan ada pendapatan lain yang dihasilkan oleh produksi (seperti penjualan DVD/Blu Ray, merchandise, dll.). Ini tidak mencerminkan laporan sebenarnya apakah film tersebut secara keseluruhan menguntungkan."

Sama seperti produksi menghasilkan pendapatan lain, ia juga menimbulkan biaya lain, yang utama adalah biaya pemasaran yang tidak ditunjukkan dalam laporan keuangan perusahaan produksi. Oleh karena itu, jika penjualan hiburan rumah dan merchandise harus ditambahkan ke pendapatan bioskop, biaya pemasaran harus dikurangkan dari mereka.

Disney menolak berkomentar tentang pengajuan dan tidak mengungkapkan berapa banyak yang dihabiskan untuk pemasaran setiap film. Namun, para ahli industri film di That Park Place memperkirakan bahwa peluncuran pemasaran "agresif di seluruh dunia" (yang sempurna menggambarkan kampanye Deadpool & Wolverine) dapat menghabiskan biaya lebih dari $200 juta.

Penjualan merchandise dan streaming bahkan lebih sulit dinilai karena sulit untuk mengaitkannya dengan produksi tertentu. Sebagian besar merchandise untuk Deadpool & Wolverine membawa merek Marvel secara keseluruhan, daripada nama film tertentu dan penonton streaming tidak membayar untuk menonton masing-masing film karena mereka memiliki langganan bulanan.

Aliran pendapatan tambahan ini menimbulkan ketidakpastian atas keuntungan keseluruhan film dan juga membawa film ini ke dalam sasaran para kampanye.

Deadpool dan Wolverine mungkin karakter buku komik yang mengenakan kostum berwarna-warni tetapi film tentang mereka sama sekali bukan film anak-anak. Dinilai R, film ini penuh dengan sindiran, kekerasan berdarah dan referensi ringan tentang narkoba.

Tema dewasa adalah inti dari banyak lelucon dalam film ini. Meskipun ini adalah film Deadpool ketiga, ini adalah yang pertama dibuat oleh Disney. Dua prekuelnya sama-sama berani dan dibuat oleh 20th Century Fox sebelum studio tersebut dijual ke Disney pada 2019. Sejak itu beberapa film Marvel Disney sendiri gagal di box office karena dianggap semakin ditujukan untuk anak-anak.

Untuk menarik kembali penonton dewasa yang tumbuh dengan komik dan membuat film Marvel sebelumnya menjadi hit besar, Disney membuat Deadpool & Wolverine seprovokasi mungkin. Bahkan mengejek fakta bahwa penggunaan kokain adalah satu-satunya hal yang presiden Marvel Kevin Feige cegah untuk ditampilkan di layar. Film ini mengubahnya menjadi lelucon ketika karakter Deadpool Reynolds memecahkan dinding keempat dengan mengatakan bahwa dia bahkan tidak diizinkan untuk merujuk narkoba dengan istilah slang apa pun yang kemudian dia sebutkan, berakhir dengan 'Apakah kamu ingin membangun boneka salju' – eufemisme yang terinspirasi oleh lagu dalam film animasi Disney Frozen.

"Mengaitkan referensi narkoba, meskipun secara tidak langsung, dengan humor dan 'lelucon dalam' yang keren, tanpa sadar membuat penggunaan narkoba tampak menarik dan atraktif bagi penonton yang lebih muda, yang pasti akan menjadi akrab dengan referensi tersebut melalui media sosial, bahkan jika mereka tidak cukup umur untuk menonton film terbaru sendiri," kata Sarah Brighton, chief executive dari badan amal pencegahan dan pendidikan narkoba Hope UK.

"Para kreator MCU, bersama dengan semua pihak yang terlibat dalam pendanaan atau mendukung industri film, memiliki tanggung jawab untuk menjaga kesejahteraan penggemar muda – anak-anak dan orang muda yang akan sangat dipengaruhi oleh film dan bintang film mereka."

Lebih memperumit masalah, Disney menjual mainan karakter dalam Deadpool & Wolverine yang juga muncul di kapal pesiar dan taman hiburannya seperti yang dilaporkan penulis ini di Daily Mail. Deadpool dan Wolverine juga diharapkan akan membintangi dua film Avengers ramah anak MCU berikutnya.

Ini tampaknya jauh berbeda dari masa-masa awal Marvel. Pada 1971 perusahaan buku komik menerbitkan cerita Spider-Man perintis yang melihat sahabat si perayap dinding Harry Osborn mulai menyalahgunakan narkoba. Pencipta bersama Spider-Man Stan Lee menulis cerita setelah Departemen Kesehatan, Pendidikan, dan Kesejahteraan meminta Marvel untuk membuat cerita anti-narkoba meskipun, ironisnya, tidak diterima dengan baik oleh industri.

Comics Code Authority (CCA), badan pengatur industri, menolak untuk menyetujui masalah tersebut untuk dijual karena aturan ketat terhadap penggambaran penggunaan narkoba. Marvel tetap menerbitkannya dan pengecer menjualnya, mengabaikan kurangnya persetujuan, mendorong CCA untuk melonggarkan pembatasannya. Selama beberapa dekade berikutnya penggunaan narkoba melonjak dan menjadi semakin umum. Begitu umum sehingga karakter Marvel sekarang bercanda tentang hal itu di layar perak.

Di luar layar, aktor Marvel Josh Brolin mengakui menggunakan narkoba dalam wawancara tahun lalu. Brolin yang memerankan Thanos, penjahat besar dari film Marvel paling sukses, mengakui bahwa ketika Marvel mendekatinya tentang peran tersebut dia berkata "Saya tidak tahu apa-apa tentang kartun". Penjelasannya untuk ini adalah bahwa ketika dia muda dia "berselancar dan menggunakan narkoba".

Tak gentar, Marvel memberikannya "alkitab" tentang karakter tersebut yang menarik perhatiannya dan sisanya adalah sejarah. Ada masa beberapa dekade lalu ketika pengakuan semacam itu dari seorang aktor bisa berarti akhir karier mereka. Jika waktu tidak berubah, hal-hal bisa berakhir sangat berbeda untuk Marvel.

Pelaporan tambahan oleh Chris Sylt