Di era ketika pengusaha diharapkan memimpin tidak hanya dengan visi tetapi juga dengan keaslian, Brian Lazuardi Tjahyanto menonjol sebagai pemimpin multidimensi yang karirnya menjembatani kecantikan, bisnis, dan transformasi tubuh dengan mulus. Dari membangun dua merek kosmetik paling sukses di Indonesia, Azarine dan Wonderlux, hingga kini memimpin gerakan baru dalam kesehatan dan nutrisi olahraga dengan mereknya FUELIN, Brian mewakili generasi baru CEO yang percaya bahwa inovasi dimulai dari dalam.
Sebelum mendirikan FUELIN, Brian telah meninggalkan jejak yang langgeng di industri kecantikan Indonesia. Melalui kepemimpinan dan pandangan strategisnya, Azarine dan Wonderlux tumbuh menjadi nama yang dikenal luas, menempati peringkat di antara tiga merek kecantikan teratas di Indonesia. Kedua merek tersebut mendefinisikan ulang seperti apa keunggulan lokal, menggabungkan inovasi ilmiah dengan daya tarik estetika.
Fondasi dalam perilaku konsumen dan pengembangan produk menjadi benih untuk evolusi Brian berikutnya. "Saya selalu percaya bahwa kecantikan tidak berakhir di luar," katanya. "Ini tentang seberapa kuat, sehat, dan percaya diri yang Anda rasakan di dalam. FUELIN lahir dari keyakinan itu, bahwa olahraga dan nutrisi adalah kemewahan baru."
Evolusi kewirausahaan Brian bertepatan dengan transformasi pribadi yang mencolok. Setelah hidup dengan gaya hidup eksekutif bertekanan tinggi, dia memutuskan untuk secara radikal mengubah pendekatannya terhadap kesehatan dan disiplin. Selama berbulan-bulan nutrisi terstruktur, pelatihan, dan pemrograman ulang pola pikir, dia mengurangi lemak tubuhnya dari 27 persen menjadi 6 persen, perubahan yang berujung pada partisipasinya dalam kompetisi binaraga internasional.
Namun di luar hasil fisik, Brian menemukan sesuatu yang lebih dalam: pemahaman baru tentang energi, fokus, dan pemulihan, elemen-elemen kunci yang kini membentuk DNA merek kesehatannya.
"Saya ingin membuktikan bahwa transformasi itu mungkin bagi siapa saja, tidak hanya untuk atlet profesional," dia berbagi. "Dengan FUELIN, saya tidak menjual suplemen; saya membangun gerakan seputar ambisi sehat, disiplin diri, dan hidup aktif."
FUELIN mewakili pertemuan inovasi, fungsionalitas, dan rasa. Dirancang untuk konsumen modern, khususnya Gen Z dan milenial yang memandang kesehatan sebagai bagian dari identitas mereka, merek ini memperjuangkan nutrisi yang berkinerja sebaik rasanya.
Produk unggulan pertamanya, FUELIN Fusion-W, adalah campuran protein whey dan isolate generasi berikutnya, ditingkatkan dengan ekstrak pepaya dan nanas alami yang bertindak sebagai enzim pencernaan. Formula ini juga memberikan kandungan glutamin tinggi, mendukung pemulihan sendi dan perbaikan otot, dua area yang sering diabaikan dalam produk protein mainstream.
Hasilnya adalah suplemen yang mewujudkan pilar-pilar merek: inovasi, rasa yang enak, pemulihan, dan kepercayaan.
Hanya enam bulan setelah peluncurannya, FUELIN meraih MURI (Penghargaan Rekor Indonesia) karena mengumpulkan 1.000 orang untuk minum protein shake bersama, tonggak simbolis yang menunjukkan permintaan tinggi dan dampak budayanya.
Salah satu pembeda terkuat FUELIN adalah komitmennya terhadap inklusivitas dan keamanan. Setiap produk bersertifikat Halal, diuji secara eksternal, dan diverifikasi ramah bagi penderita intoleransi laktosa, keunggulan kritis untuk pasar Asia Tenggara dan Timur Tengah.
Perhatian terhadap detail ini tidak hanya membangun kepercayaan konsumen tetapi memposisikan FUELIN sebagai merek yang dapat diskalakan secara global dan mampu melewati batas negara. Saat ini tersedia di seluruh Indonesia melalui Watsons, Nature's Farm, dan pengecer perdagangan modern utama, FUELIN kini sedang mempersiapkan ekspansi regional ke Vietnam, Malaysia, dan Timur Tengah.
Bagi Brian, FUELIN bukan hanya tentang pertumbuhan komersial, ini tentang pendidikan. Dia bertujuan untuk membongkar mitos bahwa suplemen protein hanya untuk binaragawan hardcore. "Protein adalah untuk semua orang yang bergerak," jelasnya. "Untuk profesional muda yang pulih setelah hari yang panjang, untuk ibu yang berlatih sebelum bekerja, untuk orang kreatif yang ingin mempertahankan energi. Ini tentang mengisi bahan bakar gaya hidup aktif Anda, apapun bentuknya."
Pesan ini, sederhana namun kuat, beresonansi dengan demografi yang lebih muda yang mencari keaslian dan tujuan dalam merek yang mereka dukung.
Tidak seperti banyak perusahaan suplemen yang memprioritaskan kinerja daripada rasa, FUELIN berinvestasi besar dalam inovasi rasa. "Jika Anda ingin orang menjadikan kesehatan sebagai bagian dari hidup mereka, itu harus terasa menyenangkan," kata Brian. "Anda tidak bisa membangun konsistensi tanpa kesenangan."
Setiap produk FUELIN melalui proses R&D yang ekstensif untuk memastikan kualitas rasa, kenyamanan pencernaan, dan kinerja nutrisi. Pertemuan antara ilmu pengetahuan dan pengalaman sensorik ini telah menjadi salah satu keunggulan kompetitif terkuat merek, menciptakan konsumen loyal yang bertahan tidak hanya untuk hasil tetapi untuk pengalaman.
Konsep "pemulihan" Brian meluas di luar perbaikan otot, ini mewakili keseimbangan. Setelah bertahun-tahun mengelola beberapa perusahaan, dia memahami budaya kelelahan yang mengganggu banyak pengusaha dan eksekutif.
"Pemulihan bukanlah kelemahan; itu strategi," katanya. "Dalam bisnis, dalam kesehatan, dalam hidup, pemulihan adalah apa yang membuat Anda berkinerja secara berkelanjutan."
Prinsip ini tertanam dalam peta jalan produk FUELIN yang akan datang: formula elektrolit, krim aktif otot, pre-workout, isolat kolagen, dan protein bar, semuanya dirancang untuk mendukung ritme gaya hidup aktif dan seimbang.
Di inti pendekatan Brian terletak inovasi, tidak hanya dalam formulasi tetapi dalam pola pikir. Dia melihat FUELIN sebagai merek budaya: yang menghubungkan ambisi, estetika, dan keaslian. Perjalanannya dari mogul kecantikan menjadi visioner kesehatan menggambarkan bagaimana industri-industri bertemu di bawah prinsip yang sama, pencarian kehidupan yang lebih baik.
Dia juga memanfaatkan pengalamannya dengan Azarine dan Wonderlux untuk membentuk strategi branding dan ritel FUELIN. Tujuannya jelas: untuk membawa tingkat kepercayaan dan keterlibatan konsumen yang sama yang membuat merek kecantikannya menjadi pemimpin di Indonesia, kini diterapkan ke dunia nutrisi olahraga.
Ke depan, Brian berencana untuk mengubah FUELIN menjadi platform nutrisi & kesehatan, menggabungkan ilmu pengetahuan, pendidikan, dan inovasi untuk memberdayakan orang hidup aktif. Fokusnya sekarang terletak pada membangun jaringan atlet, pelatih, dan duta gaya hidup di seluruh Asia dan sekitarnya, menciptakan komunitas yang mewakili ketahanan, gaya, dan integritas.
Dia juga terus mengelola portofolio multi-mereknya, menggunakan perusahaannya sebagai ekosistem yang saling mendukung di sektor kecantikan, kesehatan, dan kinerja. "Visi saya," katanya, "adalah membangun merek yang meningkatkan cara hidup orang, bukan hanya bagaimana penampilan mereka."
