Pendapatan Q2 2025 Gap (GAP)

Gap's pendapatan kuartal fiskal kedua lebih rendah dari yang diharapkan pada hari Kamis tetapi penjualan di Banana Republic jauh melampaui ekspektasi karena pemulihan merek mulai menunjukkan hasil. 

Perusahaan pakaian khusus di balik Old Navy, Athleta, Banana Republic dan merek utamanya melihat penjualan sebanding naik 1% selama kuartal tersebut, lebih lemah dari kenaikan 1,9% yang diharapkan analis, menurut StreetAccount. Pendapatan keseluruhan juga tidak memenuhi ekspektasi, sementara laba per saham lebih baik dari perkiraan. 

Saham Gap turun sekitar 7% dalam perdagangan setelah jam kerja.

Sementara Gap, Banana Republic dan Old Navy semuanya melihat penjualan sebanding naik selama kuartal tersebut, Athleta menarik turun kinerja keseluruhan perusahaan dengan penjualan sebanding turun 9%. 

"Jelas, Athleta adalah merek yang kuat di ruang aktif, menjadi merek nomor lima di ruang tersebut, tetapi kami kecewa pada kuartal ini. Kami telah bergerak menjauh, jika boleh dikatakan, dari akar kinerja yang benar-benar khas," CEO Richard Dickson memberi tahu CNBC dalam sebuah wawancara. "Kami telah memberikan banyak perhatian, mencoba menarik pelanggan baru, dan pada akhirnya tidak memiliki cukup penawaran untuk pelanggan inti kami. Saat kami menyeimbangkan hal itu, kami telah sangat transparan untuk mengatakan ini adalah tahun reset bagi kami." 

Bulan lalu, Gap mengumumkan bahwa Maggie Gauger, seorang veteran lama Nike, telah dipilih sebagai CEO Athleta berikutnya — eksekutif top ketiga yang dipekerjakan untuk memimpin merek tersebut dalam dua tahun terakhir. 

Berikut bagaimana kinerja Gap pada kuartal tersebut dibandingkan dengan apa yang diantisipasi Wall Street, berdasarkan survei analis oleh LSEG:

• Laba per saham: 57 sen vs 55 sen yang diharapkan
• Pendapatan: $3,73 miliar vs $3,74 miliar yang diharapkan

Laba bersih yang dilaporkan perusahaan untuk periode tiga bulan yang berakhir pada 2 Agustus adalah $216 juta, atau 57 sen per saham, dibandingkan dengan $206 juta, atau 54 sen per saham, setahun sebelumnya. 

Penjualan naik menjadi $3,73 miliar, sedikit naik dari $3,72 miliar setahun sebelumnya.

Perusahaan menegaskan kembali prospek pertumbuhan penjualan bersih fiskal 2025 dan terus mengharapkan pendapatan tumbuh antara 1% dan 2%, sejalan dengan perkiraan 1,6%, menurut LSEG. Untuk kuartal saat ini, Gap mengharapkan penjualan tumbuh antara 1,5% dan 2,5%, lebih baik dari 2% yang diperkirakan analis, menurut LSEG.

Ketika Gap terakhir melaporkan hasil pada Mei, situasi tarif di seluruh Asia, di mana perusahaan memproduksi beberapa produknya, masih berkembang tetapi sekarang, gambarannya lebih jelas. Sebelumnya perusahaan mengatakan mereka mengharapkan tarif akan menghabiskan biaya antara $100 juta dan $150 juta secara bersih dan pada hari Kamis, mengatakan biaya tersebut sekarang akan menjadi antara $150 juta dan $175 juta. 

Untuk mengimbangi dampaknya, Gap melakukan apa yang dilakukan perusahaan lain: bekerja dengan pemasoknya, menyesuaikan sumbernya, mendiversifikasi rantai pasokannya dan mengambil kenaikan harga yang ditargetkan jika sesuai. 

Terutama, perusahaan mengatakan tidak mengharapkan tahunan tarif akan menyebabkan penurunan lebih lanjut dalam pendapatan operasi pada 2026. 

"Terkait dengan penetapan harga, kami membuat penyesuaian yang ditargetkan dengan harga, seperti yang selalu kami lakukan. Tidak ada yang kami lakukan yang secara substansial berbeda," kata Dickson. "Kami fokus untuk memastikan bahwa kami menyajikan kepada konsumen kami proposisi nilai yang tepat, dan pada akhirnya ingin memastikan lebih lagi bahwa kami mempertahankan momentum dan keuntungan pangsa pasar yang telah dilakukan oleh playbook kami." 

Baru lebih dari dua tahun masa jabatan Dickson sebagai CEO Gap, perusahaan berada dalam posisi yang jauh berbeda. Perusahaan telah melihat enam kuartal berturut-turut pertumbuhan penjualan sebanding, duduk di atas tumpukan uang tunai $2,2 miliar dan mereknya kembali ke pusat budaya dan percakapan. 

Baru-baru ini, Gap meluncurkan kampanye Better in Denim yang menampilkan Katseye dan hit 2003 Kelis "Milkshake." Dickson mengatakan kampanye tersebut telah menjadi kesuksesan yang menonjol, memberikan 20 juta tampilan dalam tiga hari pertama, 400 juta total tampilan dan 8 miliar impresi. Ini juga pencarian No. 1 di TikTok, kata Dickson. 

"Kita semua bisa mengakui bahwa Gap bergerak dari apa yang dulunya pengecer pakaian hanya beberapa tahun yang lalu, yang terlalu promosi dan tidak memiliki suara yang kuat dari perspektif merchandising kepada konsumen, dan sekarang hari ini, ini adalah merek budaya pop yang menceritakan kisah-kisah hebat, mendorong inisiatif merchandising yang hebat dan bisa dibilang membentuk budaya dengan beberapa program dan produk dan kampanye pemasaran," kata Dickson. "Ini membuktikan bahwa Gap adalah merek budaya pop yang kuat, dan ini juga seperti apa playbook kami ketika Anda melakukannya dengan benar." 

Kampanye tersebut menyoroti upaya yang dilakukan Gap untuk tetap kompetitif dalam kategori denim yang penting, terutama dengan kemitraan terbaru Levi's dengan Beyoncé dan kampanye American Eagle dengan Sydney Sweeney. Di saat konsumen mengurangi produk yang bagus untuk dimiliki seperti pakaian baru dan aksesori, pengecer harus melakukan lebih banyak untuk menembus kebisingan dan memastikan mereka beresonansi dengan konsumen. 

Namun, saat perusahaan terus membuat kemajuan dalam rencana pemulihannya, Wall Street telah mulai mengharapkan banyak, dan Gap harus bekerja lebih keras untuk mengalahkan ekspektasi. 

Selama kuartal tersebut, margin kotor mencapai 41,2%, di bawah ekspektasi 41,9%, menurut StreetAccount. 

Berikut pandangan lebih dekat tentang bagaimana kinerja masing-masing merek: 

Old Navy: Merek terbesar dan terpenting Gap melihat penjualan sebesar $2,2 miliar, naik 1% dibandingkan dengan tahun lalu. Penjualan sebanding naik 2%, dibandingkan dengan ekspektasi naik 2,2%, menurut StreetAccount.

Gap: Merek utama melihat penjualan bersih sebesar $772 juta, naik 1% dibandingkan dengan tahun lalu. Penjualan sebanding naik 4%, dibandingkan dengan ekspektasi 4,1%, menurut StreetAccount. Ini adalah kuartal ketujuh berturut-turut pertumbuhan penjualan sebanding.  

Banana Republic: Merek esensial bisnis safari-chic melihat penjualan bersih sebesar $475 juta, turun 1% dibandingkan dengan tahun lalu. Penjualan sebanding naik 4%, jauh di depan ekspektasi 0,2%, menurut StreetAccount.  

Athleta: Merek athleisure melihat penjualan sebesar $300 juta, turun 11% dibandingkan dengan tahun lalu. Penjualan sebanding turun 9%. CEO baru merek tersebut berusaha untuk membalikkan kemerosotan itu dan terhubung kembali dengan konsumen inti Athleta.