Sebuah papan terpasang di jendela toko GAP Outlet pada 29 Mei 2025 di Chicago, Illinois.
Scott Olson | Getty Images
Gap pada hari Kamis mengumumkan bahwa mereka akan memperluas bisnis ke bidang kecantikan dimulai dengan merek Old Navy, sebuah pergeseran strategis oleh perusahaan pakaian tersebut.
Uji coba awalnya akan menampilkan produk kecantikan dan perawatan pribadi di 150 toko Old Navy, termasuk staf kecantikan khusus dan beberapa toko dalam toko. Perusahaan berencana untuk memperluas bisnis kecantikan tahun depan.
Belum jelas apakah perusahaan pada akhirnya berencana untuk menempatkan produk kecantikan di toko-toko merek Gap.
"Gap Inc. melihat peluang yang jelas dan bermakna untuk ekspansi ke kategori ini dengan rencana peluncuran bertahap, dimulai dengan ekspresi uji coba dan pembelajaran awal di Old Navy pada musim gugur nanti," kata perusahaan dalam sebuah pernyataan.
Saham diperdagangkan sekitar 2% lebih tinggi pada Kamis pagi setelah penghentian singkat.
Segmen kecantikan telah terbukti menjadi salah satu yang paling tangguh di ritel dalam beberapa tahun terakhir meskipun inflasi tinggi dan kekhawatiran tentang tarif. Gap mengutip data Euromonitor yang menyatakan bahwa pasar kecantikan dan perawatan pribadi adalah salah satu kategori dengan pertumbuhan tercepat di AS, diproyeksikan melebihi $100 miliar tahun ini.
Meski demikian, kesuksesan produk kecantikan telah menjadikannya ruang yang lebih kompetitif dari sebelumnya.
Perusahaan mengatakan juga akan memperluas bisnis aksesorinya setelah melihat "penerimaan pelanggan yang kuat" terhadap produk-produk saat ini.
Langkah baru ini muncul saat Gap telah mengalami kebangkitan selama dua tahun terakhir.
"Momentum ini memungkinkan Gap Inc. untuk meraih peluang menarik untuk pertumbuhan dan inovasi, membantu memastikan perusahaan tetap kompetitif dan sukses di masa depan," kata pernyataan tersebut.
Sumber: https://www.cnbc.com/2025/09/04/gap-old-navy-beauty-products.html
