Lalu lintas langsung menyumbang 44% daripada jumlah kunjungan media kripto di AS — walaupun trafik keseluruhan menurun./

Selepas prestasi pertengahan tahun yang agak optimis, jumlah kunjungan media kripto di AS menurun sekitar sepertiga pada suku keempat tahun 2025. 

Penurunan ini berlaku serentak dengan kemerosotan tajam pasaran dan pengguguran harapan Bitcoin untuk mencapai paras $150,000 menjelang akhir tahun. 

Apa yang paling penting ialah dari manakah perhatian yang masih ada datang: para pembaca yang kekal datang secara langsung, atas dasar tabiat. Apabila pasaran sedang panas, perhatian datang dari pelbagai arah. Namun apabila suasana mulai reda, sebahagian besar trafik itu hilang, dan yang tinggal hanyalah kumpulan pembaca tetap yang datang kembali dengan sengaja, bukan secara tidak sengaja. 

Oleh itu, trafik langsung menjadi penyangga utama pada suku keempat, walaupun pencarian secara tidak sengaja semakin berkurang. 

Sudah tentu, mata yang sangat tertarik ketika pasaran sedang mengalami lonjakan harga mula hilang apabila pasaran mulai suram.

Analisis terbaru Outset Data Pulse menunjukkan bahawa mereka yang digelar sebagai “pelancong musim panas”, iaitu para pembaca sambilan yang tertarik oleh pasaran bull, meninggalkan dunia kripto secepat mereka datang. Pada awal tahun, ramai daripada pembaca ini mencari topik seperti “Perlukah saya membeli Bitcoin sekarang?” di Google atau mengklik pautan yang sedang hangat di X dan Reddit.

Menjelang suku keempat, apabila tiada lagi paras tertinggi baru atau kisah memecahkan rekod kekayaan melalui meme coin yang mendominasi berita utama, aliran trafik sambilan tersebut pun sekadar lenyap begitu sahaja. Setelah kumpulan pembaca sambilan berkurang, bentuk sebenar pasaran media kripto di AS mula jelas. Trend ini juga berlaku hampir sama di Asia sepanjang suku ketiga. Hype musim panas membawa limpahan pelawat selama beberapa bulan sebelum akhirnya berakhir.

Yang tinggal hanyalah pasaran yang semakin dikenali melalui pemusatan: pada suku keempat, hanya 53 penerbit mencatat lebih daripada 95% daripada keseluruhan trafik kripto asli, sekali gus menonjolkan betapa tidak sekata lagi tahap visibiliti yang wujud. Amerika Latin juga tidak banyak berbeza. Dalam laporan kami sebelum ini, hanya enam laman web sahaja yang menarik hampir 70% daripada keseluruhan trafik di kalangan 38 outlet kripto sahaja.

Kemerosotan trafik pada suku keempat menyembunyikan lonjakan pembaca yang hanya menggunakan trafik langsung

Trafik carian dan trafik sosial merupakan saluran pertama yang mulai berkurang. Ini masuk akal: apabila kripto sedang bergerak pantas, para pembaca sambilan biasanya datang melalui apa sahaja yang sedang viral di media sosial.

Namun di AS, “penemuan sosial” sebenarnya bermaksud X. Pada suku keempat, lebih daripada 70% daripada keseluruhan trafik sosial di kalangan outlet kripto asli datang dari satu platform sahaja, manakala rangkaian lain seperti Reddit, YouTube, Facebook, LinkedIn hanya menyumbang sebahagian kecil sahaja.

Sosial sendiri sebenarnya hanyalah lapisan yang agak nipis, hanya menyumbang kira-kira 6% daripada trafik keseluruhan, yang bermakna kebanyakan penerbit hanya bergantung pada satu saluran yang hampir sepenuhnya bergantung pada satu platform sahaja.

“Apabila suapan media mulai senyap, yang tinggal hanyalah audiens yang datang dengan sengaja, orang-orang yang sudah tahu ke mana hendak pergi,” kata Maximilian Fondé, pakar analisis media kanan di Outset PR. “Pada saat itulah, trafik langsung bukan sekadar satu saluran lagi, tetapi menjadi faktor utama yang menopang para penerbit.”

Angka-angka suku keempat membuktikan hal ini dengan jelas. Ketika trafik carian dan sosial melemah, satu lagi lapisan penemuan mula menonjol: alat-alat AI sudah menyumbang kira-kira 25% daripada keseluruhan trafik rujukan di kalangan media kripto asli di AS, sekali gus mencipta satu penapis visibiliti baharu selain pembaca langsung.

Walaupun jumlah kunjungan keseluruhan merosot, hampir separuh daripada trafik yang masih ada datang daripada pembaca yang terus menuju ke laman web kripto secara langsung. Inilah bahagian trafik langsung yang paling kuat yang pernah kami lihat di mana-mana wilayah dalam data terkini.

Makna di sebaliknya ialah hampir satu daripada dua kunjungan ke laman web media kripto di Amerika datang daripada pembaca yang memang berniat untuk berkunjung, bukan melalui carian atau permintaan luaran. Itulah gambaran keseluruhan, tetapi bagi sesetengah outlet, trafik langsung sebenarnya adalah cerita utama. Bankless menarik hampir 58% kunjungan langsung, yang merupakan salah satu contoh terdekat di mana media kripto memiliki audiens yang tersedia secara dalaman.

Pengunjung ini bukan sekadar klik secara tidak sengaja, tetapi mereka adalah golongan yang lebih mahir dalam dunia kripto, termasuk para pedagang yang memeriksa berita, para analis yang sentiasa mengikuti perkembangan industri, atau para pelabur jangka panjang yang pastikan mereka tidak terlepas peluang.

Mengapa pembaca langsung menjadi teras setia media kripto

Trafik langsung pada suku keempat mencerminkan kumpulan pembaca yang komited dan terus kembali walaupun minat yang lebih luas semakin mereda. Seperti yang pernah diperhatikan oleh Maximilian Fondé, 

“Setiap kunjungan langsung mencerminkan niat, bukan sekadar kebetulan.”

Walaupun minat spekulatif semakin berkurang, masih terdapat audiens yang besar untuk berita kripto. Pada masa yang sama, ekosistem yang lebih luas beroperasi mengikut hukum kuasa yang ketat: di bawah kelompok teratas, outlet yang lebih kecil menghadapi halangan yang semakin meningkat untuk ditemui, tanpa mengira output atau kualiti kandungan.

Jika lebih sedikit newbie yang mencari “mata wang 100x seterusnya” di Google, maka outlet yang berjaya ialah mereka yang sudah tersimpan di bookmark browser para pembaca setia. Ini merupakan bukti kekuatan jenama kripto yang menawarkan kepercayaan, kebolehharapan, laporan yang adil, serta kredibiliti yang kukuh.

Mereka mungkin tidak lagi berkongsi banyak artikel di Facebook atau menduduki ranking di Reddit, tetapi mereka tetap menarik pembaca. Inilah kumpulan pengguna yang akan terus melawat laman web berita kripto kegemaran mereka, walau dalam susah mahupun senang.

Apabila kesetiaan langsung menjadi satu-satunya benteng sebenar

Peningkatan trafik langsung bukan sahaja mencerminkan tabiat pembaca yang semakin kuat. Ia juga mencerminkan betapa terpusatnya pasaran media kripto di AS.

Analisis tahap kami menunjukkan bahawa ini bukan lagi sebuah ekosistem di mana perhatian didistribusikan secara meluas. Pada suku keempat, outlet tahap pertama (penerbit dengan lebih daripada 400,000 kunjungan bulanan) menyerap 95% daripada keseluruhan permintaan kripto asli. Hanya kelompok teratas ini sahaja yang mencatat lebih daripada 101 juta kunjungan sepanjang suku tersebut.

Berbanding dengan itu, gambaran menjadi sangat berbeza. Outlet tahap kedua, walaupun beroperasi pada skala yang signifikan, hanya menyumbang lebih kurang 4% daripada trafik keseluruhan, manakala penerbit tahap ketiga hanya menyumbang kurang daripada 1%. Golongan “kelas pertengahan” dalam media kripto sebenarnya sudah hampir pupus.

“Pada tahap ini, persaingan kebanyakannya berlaku di kalangan kelompok teratas,” kata Fondé. “Di bawah itu, usaha untuk mengejar ketertinggalan menjadi suatu yang secara struktur sukar, tanpa mengira kualiti editorial.”

Inilah sebab mengapa pembaca langsung begitu penting. Dalam pasaran yang dibentuk oleh visibiliti yang bertambah secara berlipat ganda, penerbit tidak boleh bergantung sepenuhnya pada penemuan sahaja. Carian, sosial, dan kini rujukan AI semakin mengukuhkan para pesaing yang sudah lama berada di pasaran. Trafik langsung adalah salah satu daripada sedikit saluran yang benar-benar dapat dimiliki oleh outlet yang lebih kecil atau sederhana.

Dalam praktiknya, kontraksi pada suku keempat telah menjelaskan apa yang membuat outlet terus hidup. Penerbit yang paling bertahan bukanlah mereka yang mengejar klik yang dipengaruhi oleh volatiliti. Sebaliknya, mereka ialah penerbit yang memiliki pembaca yang masih menaip URL, membuka bookmark, atau kembali kerana kebiasaan.

Dalam pasaran seperti ini, pembaca yang datang terus kepada anda adalah satu-satunya perhatian yang benar-benar anda miliki. Dengan itu, implikasi bagi laman web kripto menjadi jelas: berikan layanan yang terbaik kepada audiens utama anda. Mereka ialah pembaca yang menghargai laporan yang substantif, kerana itulah yang membuat mereka terus kembali.