59% pengguna TikTok Nigeria mengikuti sepak bola karena 64% perempuan mengakses olahraga melalui TikTok

TikTok dengan cepat menjadi platform bagi para pecinta olahraga di Nigeria, karena data menunjukkan bahwa 59 persen dari 47,8 juta pengguna Nigeria mengikuti sepak bola di platform tersebut. Hal ini diungkapkan dalam acara mixer #SportsOnTikTok yang diadakan di Lagos pada hari Jumat.

Ini terjadi seiring perusahaan menyebut dirinya semakin menjadi destinasi utama untuk menonton olahraga, dengan pengguna yang menonton pertandingan langsung di TikTok sambil sekaligus menggulir platform tersebut karena mereka ingin melihat apa yang dikatakan orang lain tentang pertandingan tersebut.

Keagile Makgoba

Berbicara mengenai hal ini, Kepala Komunikasi TikTok untuk Afrika Sub-Sahara, Keagile Makgoba, menunjukkan bahwa TikTok semakin menjadi layar kedua bagi layar utama.

"Jika seseorang sedang menonton pertandingan, mereka ingin tahu apa yang dipikirkan oleh teman-teman mereka. Mereka ingin tahu apa yang dipikirkan komunitas mereka tentang sebuah pertandingan. Mereka ingin tahu apa yang dipikirkan kreator olahraga favorit mereka dan bagaimana kreator olahraga favorit tersebut menguraikan percakapan yang sedang terjadi. Mereka juga ingin tahu bagaimana mereka bisa berbagi pikiran mereka sendiri, dan itulah inti dari segalanya," ujarnya.

Lebih banyak perempuan mengakses olahraga melalui TikTok

Laporan TikTok juga mencatat bahwa 64 persen perempuan memilih TikTok sebagai platform utama mereka untuk konten olahraga. Memang, 46 persen penonton konten olahraga berasal dari perempuan pada Q1 2025. 

Menjelaskan alasan hal ini, Keagile mencatat bahwa untuk olahraga seperti sepak bola, kini bukan hanya soal gol dan apa yang terjadi di lapangan; ada minat yang sama besarnya terhadap apa yang terjadi di luar lapangan.  

"Apa yang dikatakan pelatih kepada pemain, kita melihat orang-orang berbagi resep tentang makanan apa yang mereka buat menjelang pertandingan besar. Kita juga melihat banyak orang mengajak teman-teman mereka untuk mengadakan pesta nonton, dan itu sendiri menunjukkan bahwa ini adalah platform keterlibatan komunitas. Jadi semakin banyak orang yang berkumpul untuk menikmati berbagai aspek olahraga," catat Keaghile.

Ia mengatakan bahwa TikTok telah mendefinisikan ulang cara konten olahraga dikonsumsi, dengan fokus yang beralih ke aspek-aspek lain seperti apa yang dikenakan para pemain, selebrasi, musik apa yang disukai para pemain, artis mana yang tampil di acara tersebut, dan apa yang dikenakan para artis tersebut.

"Jadi fashion dan sepak bola, misalnya, yang berpadu—makanan dan sepak bola yang berpadu. Tapi lebih dari segalanya, ada budaya. Jadi bukan hanya tentang olahraga itu sendiri, tetapi tentang budaya di sekitar olahraga yang membuat perempuan berkata, 'Hei, kami juga ingin menjadi bagian dari percakapan ini.' Jadi saya pikir itulah mengapa Anda mulai melihat semakin banyak perempuan yang tertarik pada olahraga," jelasnya.

Lihat juga: Mendukung Afrika di Piala Dunia 2026 akan menghabiskan biaya £23.000 bagi para suporter yang melakukan perjalanan