Poin penting:
- Saham Chipotle anjlok lebih dari 18% setelah memangkas prospek penjualan tahunan gerai yang sama untuk kuartal ketiga berturut-turut.
- Tekanan ekonomi dan penurunan lalu lintas, terutama di kalangan konsumen Gen Z dan milenial, membebani kinerja.
- Perusahaan berencana meningkatkan pemasaran, inovasi digital, dan ekspansi internasional untuk memulihkan momentum.
Tekanan ekonomi menekan pelanggan inti Chipotle
Berdagang di Plus500
CFD adalah instrumen kompleks dengan risiko tinggi kehilangan uang karena leverage. 82% investor ritel kehilangan uang saat berdagang CFD dengan penyedia ini. Pastikan Anda memahami risikonya sebelum berdagang. Kinerja masa lalu tidak menunjukkan hasil di masa depan.
Chipotle Mexican Grill (CMG) melihat sahamnya anjlok lebih dari 18% dalam perdagangan pra-pasar pada hari Kamis, setelah merilis laporan pendapatan kuartal ketiga yang mengecewakan dan revisi penurunan prospek penjualan tahunan gerai yang sama. Perusahaan kini memperkirakan penjualan gerai yang sama akan menurun dalam kisaran digit tunggal rendah untuk 2025, menandai kuartal ketiga berturut-turut perusahaan menurunkan perkiraan penjualannya.
CEO Scott Boatwright mengaitkan penurunan tersebut dengan "tekanan makroekonomi yang persisten" yang memengaruhi perilaku konsumen, terutama di kalangan demografi yang lebih muda. "Kelompok yang sangat tertantang adalah kelompok usia 25 hingga 35 tahun," kata Boatwright dalam panggilan pendapatan perusahaan, menyebutkan faktor-faktor seperti pengangguran yang meningkat, pembayaran pinjaman mahasiswa yang dilanjutkan, dan pertumbuhan upah riil yang lebih lambat. Kelompok usia ini, yang mewakili sekitar 25% dari basis pelanggan Chipotle, telah berkunjung lebih jarang, meskipun tidak beralih ke pesaing. "Kami kehilangan mereka ke toko kelontong dan makanan di rumah," tambah Boatwright.
Sekitar 40% penjualan Chipotle berasal dari rumah tangga yang berpenghasilan kurang dari $100.000 per tahun—kelompok yang semakin mengurangi pengeluaran karena inflasi dan ketidakpastian ekonomi yang terus berlanjut. Akibatnya, lalu lintas pengunjung turun 0,8% di Q3, melanjutkan tren penurunan kuartalan.
Meskipun melaporkan peningkatan pendapatan 7,5% year-over-year menjadi $3 miliar, hasil Chipotle masih di bawah ekspektasi analis, yang memproyeksikan pendapatan $3,03 miliar. Penjualan gerai yang sama hanya naik 0,3%, tidak mencapai kenaikan 1% yang diantisipasi. Laba per saham mencapai $0,29, sesuai dengan estimasi Wall Street. Peningkatan ukuran pembelian rata-rata dan kenaikan harga menu membantu mengimbangi lalu lintas yang lebih rendah, tetapi tren konsumen yang mendasarinya tetap lemah.
Pergeseran strategi ke pemasaran dan ekspansi internasional
Chipotle merespons dengan berinvestasi dalam pemasaran, meningkatkan pengalaman digital, dan memperkenalkan item menu terbatas seperti chimichurri merah dan carne asada untuk menarik pelanggan baru dan yang kembali. Perusahaan juga berencana untuk ekspansi internasional, dengan restoran yang dijadwalkan dibuka di Singapura, Korea Selatan, dan Meksiko selama dua tahun ke depan.
Sementara perusahaan tetap yakin dengan strategi jangka panjangnya, analis telah mengangkat kekhawatiran tentang persepsi nilai. Analis William Blair, Sharon Zackfia, mencatat bahwa tambahan seperti saus $1 mungkin merugikan daya tarik Chipotle bagi konsumen yang sadar anggaran.
Ke depan, Chipotle bertujuan membuka 350 hingga 370 lokasi baru pada 2026, termasuk 10 hingga 15 outlet internasional melalui kemitraan. Namun, dengan tantangan ekonomi yang terus membebani demografi intinya, jalan menuju pemulihan mungkin terbukti sulit dalam jangka pendek.
Plus500: Platform trading CFD terbaik untuk investor global
- Perdagangkan 2.800+ CFD – saham, forex, indeks, komoditas, kripto & lainnya
- Komisi 0% dan spread kompetitif tanpa biaya tersembunyi
- Leverage hingga 1:30 untuk klien ritel dan lebih tinggi untuk profesional (akun profesional tidak memiliki hak ICF)
- Alat manajemen risiko canggih
- Diregulasi di berbagai yurisdiksi, memastikan keamanan & kepatuhan
- 26+ juta pengguna di seluruh dunia
Mulai di Plus500
CFD adalah instrumen kompleks dengan risiko tinggi kehilangan uang karena leverage. 82% investor ritel kehilangan uang saat berdagang CFD dengan penyedia ini. Pastikan Anda memahami risikonya sebelum berdagang. Kinerja masa lalu tidak menunjukkan hasil di masa depan. Akun profesional tidak memiliki hak ICF.
Sumber: https://coincodex.com/article/75708/chipotle-stock-crashes-over-18-as-sales-outlook-disappoints/
