Hakim mengungkapkan kehati-hatian terkait pembongkaran operasi periklanan Google

Hakim Leonie M. Brinkema dari Pengadilan Distrik A.S. untuk Distrik Timur Virginia menghabiskan sebagian besar hari Jumat mendengarkan argumen penutupan tentang usulan perbaikan monopoli teknologi iklan Google. Dia mengisyaratkan bahwa kemungkinan akan menjatuhkan putusannya pada tahun 2026.

Namun, dia menyuarakan kekhawatiran bahwa penjualan wajib bursa iklan perusahaan teknologi tersebut mungkin berlarut-larut dan bahkan mempertanyakan apakah ada penawar yang layak yang siap untuk mengambil alih.

"Waktu sangat penting. Saya khawatir tentang waktu semua ini," dia mengatakan, mencatat bahwa jika Google menantang putusannya, itu bisa memperlambat penjualan. Sedangkan perintah perilaku, tambahnya, dapat diterapkan segera.

Google menyarankan pengadilan menerapkan batasan perilaku

Gugatan tersebut, yang diajukan oleh Departemen Kehakiman, bersama dengan koalisi negara bagian, menegaskan bahwa Google mendominasi seluruh sistem yang menayangkan iklan di situs web.

Setiap kali halaman web dimuat, Google menjalankan lelang untuk ruang iklan, memproses 8,2 juta permintaan per detik. Pemerintah mengklaim bahwa perusahaan memanfaatkan dominasinya di bidang ini untuk mendapatkan bagian transaksi yang lebih besar. Hakim Brinkema pada April telah memutuskan bahwa Google telah memonopoli alat penerbit dan perangkat lunak transaksi, tetapi membuat perbedaan lebih lanjut bahwa pemerintah belum bisa membuktikan monopoli Google pada alat pembelian iklan untuk pengiklan. 

Departemen Kehakiman, bagaimanapun, telah meminta Hakim Brinkema untuk memaksa Google melepaskan teknologi pertukaran iklannya dan memberikan data spesifik—seperti kode untuk alat yang digunakan penerbit untuk menjual iklan. Google, sementara itu, telah mengusulkan perbaikan yang jauh lebih sempit. Perusahaan mengusulkan perubahan pada aspek tertentu dari operasinya untuk membantu meratakan lapangan permainan. Perusahaan juga menawarkan untuk berbagi lebih banyak data lelang dengan penerbit dan membuat platformnya lebih kompatibel dengan alat pesaing.

Hakim telah mendengarkan argumen tentang kedua proposal tersebut selama beberapa bulan terakhir. Pada sidang Mei, dia menanyakan apakah memaksa Google untuk melepaskan bursa iklannya akan mengatasi masalah monopoli.

Tetapi pada September, dia berusaha menentukan apakah batasan perilaku yang diperintahkan pengadilan akan cukup. Dia juga bertanya selama sidang Jumat tentang durasi divestasi yang direkomendasikan oleh pemerintah. Menanggapi hal tersebut, pengacara DOJ Matthew Huppert mengatakan bahwa mereka akan mendorong banding cepat, dan penjualan bisa terjadi dalam waktu 15 bulan.

Dia juga khawatir bahwa DOJ belum menemukan pembeli potensial, dan mengatakan bahwa perusahaan seperti Microsoft bisa menciptakan masalah antitrustnya sendiri. Namun, katanya, dalam putusannya berikutnya, dia harus mengatasi pertanyaan utama apakah pemecahan harus dimandatkan. Jika dia memandatkan pemecahan, itu akan menjadi yang pertama dari jenisnya di era digital ini.

Pakar antitrust Bloomberg Intelligence Justin Teresi, setelah meninjau sidang tersebut, bagaimanapun, mengatakan bahwa divestasi paksa tampaknya tidak mungkin; dia mencatat, bagaimanapun, bahwa hakim mungkin menerapkan lebih banyak solusi perilaku daripada yang disarankan Google.

Hakim Mehta memutuskan menentang divestasi browser Chrome

Awal tahun ini, Google menerima penangguhan ketika pengadilan menolak seruan untuk melepaskan browser Chrome dalam gugatan antitrust terpisah terkait dengan monopoli pencariannya.

Pengadilan memilih beberapa modifikasi berbagi data dan penyesuaian kecil lainnya, menghasilkan kemenangan bagi perusahaan. Dalam putusannya yang berjumlah 223 halaman, Hakim Mehta mewajibkan Google untuk memberikan data pencarian tertentu kepada "pesaing yang memenuhi syarat," bertentangan dengan permintaan DOJ untuk mandat berbagi yang lebih luas.

Hakim juga membatasi pembayaran yang dilakukan Google untuk mengamankan penempatan teratas untuk mesin pencariannya di browser dan di smartphone. Meskipun dia tidak melarang pembayaran sepenuhnya, dia menolak permintaan untuk memaksa divestasi Chrome.

Pemerintah A.S. baru-baru ini telah menindak perusahaan teknologi sebagai bagian dari upaya untuk membatasi kekuatan mereka. Meskipun awalnya mencetak kemenangan besar dalam gugatannya, belakangan ini menghadapi beberapa kemunduran. Misalnya, minggu ini, pengadilan memutuskan bahwa Meta tidak secara melanggar hukum menekan persaingan dengan membeli Instagram dan WhatsApp.

Bergabunglah dengan komunitas trading kripto premium gratis selama 30 hari - biasanya $100/bulan.